Canales de marketing y modelado de atribución
En esta sesión de Data Drip, la asesora empresarial de Adobe, Taylor Walker, nos explica todo lo que necesita saber para configurar correctamente los canales de marketing y aprovechar el modelado de atribución en los distintos segmentos de clientes dentro de Adobe Analytics. Todos los usuarios de Adobe Analytics tienen acceso al modelado de atribución y le recomendamos que aproveche sus ventajas. Desde optimizar los canales de marketing hasta asignar valor con precisión a las interacciones de los clientes en todos los canales de pago, Taylor explicará exactamente cómo crear un modelo de atribución que se ajuste mejor a sus necesidades de marketing digital. El consultor de soluciones de Adobe, Vishnu Pillai, comparte una demostración de Attribution IQ, un enfoque automatizado favorito del cliente que utiliza el modelado de IA para analizar datos históricos y crear sin problemas un modelo de atribución personalizado para usted. Como siempre, respondemos a las preguntas de los clientes durante las preguntas y respuestas.
Presentadores
- Alana Cohen directora de eventos digitales en Adobe.
- Taylor Walker asesor empresarial del equipo de asesoramiento al cliente de Adobe.
- Vishnu Asesor de soluciones enfocado en estrategias analíticas y de personalización.
Agenda
- Debate sobre los canales de marketing: cuáles son y cómo configurarlos
- Atribución: cómo utilizarla
- Demostración
- Sesión de preguntas y respuestas
Resumen
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Introducción a la serie de goteo de datos Esta es la segunda sesión de la serie de goteo de datos, que se centra en los canales de marketing y la atribución en Adobe Analytics.
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Plataforma Adobe Connect: el seminario web está alojado en Adobe Connect, una novedad para el equipo.
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Seminario web interactivo La sesión está diseñada para ser interactiva, con un cuadro de preguntas disponible para que los participantes formulen preguntas durante toda la presentación.
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Grabación y recursos El seminario web se está grabando y se enviará por correo electrónico. También hay documentos y recursos disponibles para descargar durante la sesión.
Puntos clave
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Canales de marketing
- Diferentes vías para el tráfico del sitio: búsqueda orgánica, anuncios pagados, medios sociales, marketing por correo electrónico.
- Tres tipos de dimensiones de tráfico externo canales de marketing, fuentes de tráfico, informes de campañas.
- Canales predeterminados recomendados por Adobe: búsqueda de pago, búsqueda natural, correo electrónico, visualización, afiliado, redes sociales, dominios internos, directos y de referencia.
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Configurando canales de mercadotecnia
- Uso del asistente de canal de marketing para la configuración automática.
- Creación de hasta 25 canales personalizados.
- Importancia de las reglas de procesamiento y su orden recomendado.
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Modelos de atribución
- Diferentes modelos de primer toque, último toque, lineal, decadencia de tiempo, personalizado, algorítmico.
- Uso de la IA de Adobe en Attribution (Attribution IQ).
- Casos de uso reales de atribución.
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Demostración Vishnu mostró cómo aprovechar Attribution IQ en Adobe Analytics, incluyendo el uso del panel de atribución, la aplicación de atribución a una métrica, la aplicación de atribución a un desglose y la comparación de diferentes modelos de atribución.