Tipos de datos recopilados types-of-data-collected
Audience Manager ayuda a recopilar y administrar datos de origen, de origen y de terceros.
Desbloquear los activos de la información de los clientes, que están almacenados en varios silos, es uno de los mayores desafíos que enfrentan las compañías en la actualidad en relación a los datos. Desde bases de CRM datos hasta sistemas registro, servidores anuncios, etc., las empresas requieren herramientas que ayuden a centralizar datos valiosos y administrar información de clientes / audiencia como un único recurso de datos estratégico. Audience Manager Ayuda a desbloquear información aislada de los clientes y administrar recopilación de datos de múltiples fuentes. Los datos recopilados se pueden administrar en función de los valores de tiempo de vida (TTL) de los elementos de datos, lo que ayuda al publicador a controlar la caducidad de los datos en todas las fuentes. Audience Manager está diseñado para ayudarle a administrar los siguientes tipos de datos:
Recopilación de datos de origen first-party-data
La recopilación de datos propia es una característica principal Audience Manager . Esta competencia básica responde a las necesidades de nuestros clientes (editores o anunciantes), que desean que los datos que tienen en propiedad sean un pilar básico en sus programas de marketing o para segmentar y construir modelos para compararlos con otras fuentes de datos.
Audience Manager Trabaja con los clientes para comprender su estrategia de datos y, a continuación, asigna esa estrategia a un plan personalizado de colección datos. Nuestro equipo de Soluciones para socios colabora con usted para evaluar los sitios, las señales de datos sin procesar y otras interacciones del usuario en sus sitios web. Con esta información, contribuiremos a crear una estrategia de recopilación de datos hecha a su medida, que capture las señales de datos de usuario a partir de diversas páginas de su inventario. Los datos capturados se almacenan y se reasignan a una taxonomía predefinida, que se puede actualizar en cualquier momento, a medida que cambien sus necesidades comerciales.
El siguiente ejemplo muestra cómo se pueden capturar los elementos de datos potenciales desde una página de venta de muestra.
Una vez recopilados los datos sin procesar, se asignan de nuevo a los rasgos definidos por el cliente dentro de la Audience Manager plataforma. Tanto la taxonomía como las asignaciones de datos se pueden ajustar en cualquier momento sin realizar cambios en el código de recopilación de datos.
Recopilación de datos de origen second-party-data
Los datos de segundo nivel provienen de un socio comercial estratégico (no son datos del editor). Se recopilan y administran igual que los datos de origen.
En el caso de los datos de segundo nivel, los anunciantes envían sus propios activos de datos a los editores para que puedan combinar esa información con los datos del editor y, a continuación, ejecutar un programa de publicidad más segmentado. Además, los editores pueden ampliar su grupo de audiencias asociándose con sus anunciantes. En la mayoría de los casos, estos acuerdos implican relaciones contractuales limitadas a poner el contenedor etiqueta en el sitio socio para facilitar el Audience Manager recopilación de datos y el intercambio.
Un ejemplo de recopilación y remarketing de datos de segundo nivel sería este: un vendedor de ropa al por menor recopila datos sobre sus productos y luego comparte esa información con socios clave. En este caso, el minorista podría publicar diferentes anuncios en un Audience Manager sitio socio para los consumidores que eligieron varios colores y tamaños de chaquetas.
Recopilación de datos de terceros third-party-data
Los datos de terceros son información recopilada y compartida por proveedores externos a Audience Manager.
Los datos de terceros se pueden utilizar para calificar los datos segments existentes (por ejemplo, edad, ingresos del hogar, etc.), proporcionar datos que están en demanda pero que no están disponibles de otra manera, o ser utilizados en modelo por similitud contra una base de usuario conocida de datos propios y de segunda parte. Audience Manager Trabaja con muchos proveedores de datos de terceros y lo ayudará a comprender el tipo de datos que recopilan estos proveedores de datos para que pueda hacer los tratos estratégicos correctos con cada proveedor.
Audience Manager Se integra con otros proveedores de datos en función de sus conjuntos de datos y dispuestos APIs . La recopilación de datos funciona en tiempo real cuando un usuario navega por el sitio o a través de metodologías fuera de banda, en las que los ID se sincronizan entre socios y los datos se transfieren entre servidores una vez que un usuario ha abandonado el sitio. En cualquier caso, Audience Manager los clientes obtienen el beneficio de tener terceros datos sincronizados en nuestra plataforma, lo que significa que cada cliente o dominio no tiene que realizar su propia sincronización. Esto permite aumentar el alcance y reducir las llamadas al servidor desde la página.
Emparejar socios match-partners
Muchos clientes eligen trabajar con socios que aporten concordancias de datos de terceros. Estas entidades están relacionadas con sitios que tienen requisitos de registro y pueden procesar archivos de datos de clientes al hacerlos coincidir (en tiempo real) según su red de registro.
