Tipos de datos recopilados types-of-data-collected

Audience Manager le ayuda a recopilar y administrar datos de origen, así como de segundo nivel y de terceros.

Desbloquear los activos de la información de los clientes, que están almacenados en varios silos, es uno de los mayores desafíos que enfrentan las compañías en la actualidad en relación a los datos. Desde bases de datos de CRM, pasando por sistemas de registro, servidores de publicidad, etc., las empresas necesitan herramientas que les ayuden a centralizar datos valiosos y a administrar la información de clientes y audiencias como un único recurso de datos estratégicos. Audience Manager le ayuda a desbloquear la información aislada de los clientes y a administrar la recopilación de datos a partir de varios orígenes. Los datos recopilados se pueden administrar en función de los valores de tiempo de vida del elemento de datos (TTL), lo que ayuda al editor a controlar la caducidad de los datos en todas las fuentes. Audience Manager está diseñado para ayudarle a administrar los siguientes tipos de datos:

Recopilación de datos de origen first-party-data

La recopilación de datos de origen es una característica principal de Audience Manager. Esta competencia básica responde a las necesidades de nuestros clientes (editores o anunciantes), que desean que los datos que tienen en propiedad sean un pilar básico en sus programas de marketing o para segmentar y construir modelos para compararlos con otras fuentes de datos.

Audience Manager trabaja con clientes para comprender su estrategia de datos y, a continuación, asigna esa estrategia a un plan de recopilación de datos personalizado. Nuestro equipo de Soluciones para socios colabora con usted para evaluar los sitios, las señales de datos sin procesar y otras interacciones del usuario en sus sitios web. Con esta información, contribuiremos a crear una estrategia de recopilación de datos hecha a su medida, que capture las señales de datos de usuario a partir de diversas páginas de su inventario. Los datos capturados se almacenan y se reasignan a una taxonomía predefinida, que se puede actualizar en cualquier momento, a medida que cambien sus necesidades comerciales.

El siguiente ejemplo muestra cómo se pueden capturar los elementos de datos potenciales desde una página de venta de muestra.

Una vez recopilados los datos sin procesar, se vuelven a asignar a rasgos definidos por el cliente dentro de la plataforma Audience Manager. Tanto la taxonomía como las asignaciones de datos se pueden ajustar en cualquier momento sin realizar cambios en el código de recopilación de datos.

Recopilación de datos de segundo nivel second-party-data

Los datos de segundo nivel provienen de un socio comercial estratégico (no son datos del editor). Se recopilan y administran igual que los datos de origen.

En el caso de los datos de segundo nivel, los anunciantes envían sus propios activos de datos a los editores para que puedan combinar esa información con los datos del editor y, a continuación, ejecutar un programa de publicidad más segmentado. Además, los editores pueden ampliar su grupo de audiencias asociándose con sus anunciantes. En la mayoría de los casos, estos acuerdos implican relaciones contractuales que se limitan a colocar la etiqueta de contenedor Audience Manager en el sitio del socio para facilitar la recopilación y el uso compartido de datos.

Un ejemplo de recopilación y remarketing de datos de segundo nivel sería este: un vendedor de ropa al por menor recopila datos sobre sus productos y luego comparte esa información con socios clave. En este caso, el minorista podría emitir diferentes anuncios en un sitio de socios de Audience Manager dirigidos a los consumidores, que eligen diferentes colores y tallas de las chaquetas.

Recopilación de datos de terceros third-party-data

Los datos de terceros son información recopilada y compartida por proveedores externos a Audience Manager.

Los datos de terceros se pueden usar para clasificar los datos existentes segments (por ejemplo, edad, ingresos de la familia, etc.), proporcionar datos que son objeto de demanda pero que no se pueden obtener de otro modo, o bien para crear modelos por similitud basados en una base de usuarios conocida a partir de datos de origen y de segundo nivel. Audience Manager trabaja con muchos proveedores de datos de terceros y le ayudará a comprender el tipo de datos que estos recopilan para que pueda cerrar los acuerdos estratégicos adecuados con cada proveedor.

Audience Manager se integra con otros proveedores de datos en función de sus APIs y conjuntos de datos disponibles. La recopilación de datos funciona en tiempo real cuando un usuario navega por el sitio o a través de metodologías fuera de banda, en las que los ID se sincronizan entre socios y los datos se transfieren entre servidores una vez que un usuario ha abandonado el sitio. En cualquier caso, los clientes de Audience Manager tienen la ventaja de tener los datos de terceros sincronizados en nuestra plataforma, lo que significa que cada cliente o dominio no tiene que realizar su propia sincronización. Esto permite aumentar el alcance y reducir las llamadas al servidor desde la página.

Concordancia de socios match-partners

Muchos clientes eligen trabajar con socios que aporten concordancias de datos de terceros. Estas entidades están relacionadas con sitios que tienen requisitos de registro y pueden procesar archivos de datos de clientes al hacerlos coincidir (en tiempo real) según su red de registro.