Canales anteriores en reglas de procesamiento
Las reglas de procesamiento de los canales de marketing que se encuentran más arriba en la lista pueden impedir que las visitas se atribuyan a su canal de marketing de códigos de seguimiento. Por ejemplo:
- Tiene “Redes sociales” configuradas como la primera regla y “Códigos de seguimiento” como la segunda.
- Un usuario publica un vínculo a su sitio que contiene un código de seguimiento en un sitio de medios sociales y varios de sus amigos hacen clic en ese vínculo a su sitio.
Dado que “Redes sociales” es la primera regla de procesamiento de canales de marketing, estos usuarios atribuyen el canal de marketing “Redes sociales” y no el canal de marketing de códigos de seguimiento.
Otros canales de marketing pueden atribuir la atribución mediante el último contacto
Cuando se trata de una dimensión Código de seguimiento estándar, no es necesario preocuparse por otras partes del sitio que roban la atribución. Sin embargo, con los canales de marketing, un usuario puede hacer coincidir una regla diferente y dar una atribución diferente. Por ejemplo:
- Tiene “Códigos de seguimiento” como primer canal y “Directo” como segundo.
- Un usuario llega al sitio inicialmente a través de un código de seguimiento, pero luego sale.
- Al día siguiente, escriben su dirección URL en la barra de direcciones y luego realizan una compra.
En este ejemplo, el canal de marketing de códigos de seguimiento no obtendría crédito de último contacto para esa compra. En su lugar, iría al canal de marketing “Directo”.
Diferencias de caducidad
Los canales de marketing tienen una caducidad de participación del visitante de 30 días móviles, independientemente de si se ha tocado o no un canal. Los códigos de seguimiento tienen una caducidad basada en el momento en que se configuró la variable. Por ejemplo:
- Tiene una caducidad de la participación del visitante de 30 días y también configuró la dimensión Código de seguimiento para que caduque a los 30 días.
- Un usuario llega al sitio a través de un código de seguimiento. Exploran el sitio y luego se van.
- Tres semanas después, regresan sin un código de seguimiento o canal de marketing, y luego se van de nuevo.
- Otras dos semanas después (cinco semanas después de su visita inicial), regresan sin un código de seguimiento o canal de marketing y luego realizan una compra.
El usuario realizó una compra más allá de los 30 días, pero nunca estuvo inactivo durante más de 30 días. En este caso, vería los ingresos atribuidos al canal de marketing de códigos de seguimiento, pero no a la propia dimensión de código de seguimiento.