Pruebas estadísticas utilizadas en la comparación de segmentos

Cada una de las tablas de comparación principales muestra una puntuación diferente. Esta puntuación se calcula mediante varias pruebas estadísticas, en función de la comparación que se realice. Sin embargo, independientemente de la prueba que se utilice, la puntuación de diferencia se muestra como un valor entre 0 y 1.

Una puntuación de 0 significa que no hay diferencia entre los dos segmentos y una puntuación de 1 significa que hubo una diferencia muy grande entre los dos segmentos. Existen dos tipos de pruebas estadísticas empleadas para generar estas puntuaciones de diferencia:

Puntuación de diferencia de las métricas principales

En la tabla Métricas principales, la herramienta de comparación de segmentos utiliza una prueba U de Mann-Whitney de dos muestras. Esta prueba es una prueba de igualdad no paramétrica que se utiliza para comparar las distribuciones de probabilidad unidimensionales de cada métrica para cada segmento considerado. La puntuación de diferencia en la tabla de métricas es una combinación del valor p de la estadística U calculada (que representa cómo están distribuidos estocásticamente diferente los dos segmentos en una métrica particular) y la magnitud relativa de la diferencia observada. Una puntuación de diferencia grande (cercana a 1) significa que la métrica en particular tiene una gran diferencia relativa, así como una alta confianza estadística en que los segmentos son diferentes.

Elementos de dimensión principales y puntuaciones de diferencia de los segmentos principales

Para calcular la puntuación de diferencia en las tablas de elementos de dimensión principales y diferencia de segmentos principales, se utiliza un algoritmo de diferencia de riesgo relativo (parecido al cociente de riesgo, aunque con una diferencia en lugar de un cociente). La diferencia de riesgo se calcula restando las incidencias acumulativas de un elemento de dimensión (o de superposición con un segmento de la tabla de segmentos) de un segmento seleccionado del otro. Una puntuación de diferencia alta (cercana a 1) significa que el elemento de dimensión o segmento terciario en particular era muy destacado en uno de los segmentos seleccionados y no en el otro.