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Administrar palabras clave

Última actualización: 11 de noviembre de 2026

Creado para:

  • Usuario

característica de Beta

Google Ads, LY Ads, Microsoft Advertising, Yandex y solo Baidu cuentas existentes

Una palabra clave es una palabra o frase asociada con un anuncio. La configuración de palabras clave incluye el tipo de coincidencia de palabra clave, el número máximo de ofertas que se utilizarán cuando la palabra clave active el anuncio y, en algunas redes de anuncios, parámetros de seguimiento opcionales. La configuración del nivel de palabra clave anula la configuración del grupo de anuncios o de la campaña. Las palabras clave negativas impiden que se muestren anuncios para búsquedas coincidentes.

Una vez que hagas accesible una cuenta de red de anuncios a través de una conexión API y Search, Social y Commerce hayan sincronizado los datos de la cuenta con la red de anuncios, puedes crear palabras clave para buscar grupos de anuncios en tipos de campañas compatibles. También puede editar y cambiar el estado de las palabras clave y crear y eliminar palabras clave negativas.

Para obtener detalles acerca de la funcionalidad disponible para cada red de anuncios, consulte “Inventario compatible”.

Acerca de la vista Keywords keyword-view-about

La vista Manage > Keywords incluye dos fichas para la cuenta de anunciante seleccionada:

  • La pestaña Keywords enumera todas las palabras clave que se pueden pujar en la vista filtrada.

  • La ficha Negatives enumera todas las palabras clave negativas en la vista filtrada.

Acciones disponibles

Ver y descargar el historial de unidades de oferta bid-unit-history

Cuando la columna Bid Unit ID está disponible en la tabla de datos de palabras clave, puede abrir el historial de la unidad de oferta directamente desde el ID.

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords, haga clic en el valor de la columna Bid Unit ID de la palabra clave.

  3. En el cuadro de diálogo Bid Unit Details, haga clic en la ficha History.

  4. (Opcional) En el menú de dispositivos situado encima de la tabla, seleccione un tipo de dispositivo para el que ver el historial. De forma predeterminada, se muestran los datos de todos los dispositivos.

  5. (Opcional) Cuando haya datos de historial disponibles, haga clic en Export as csv para descargar el historial mostrado.

El archivo se descarga según el procedimiento normal del explorador.

También puede abrir los detalles de unidad de oferta desde los detalles de rendimiento de un portafolio. Para obtener información acerca de las otras fichas del cuadro de diálogo, consulte “Ver detalles de rendimiento del portafolio”.

Crear palabras clave keyword-create

TIP
Para crear un gran número de palabras clave a la vez, use hojas de edición masiva de campañas.

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords, haga clic en Create Keywords.

  3. En el paso Basic Settings, seleccione la red, la cuenta, la campaña y el grupo de publicidad.

  4. Escriba Baidu configuración de palabras clave, Google Ads configuración de palabras clave, LY Ads configuración de palabras clave, Microsoft Advertising configuración de palabras clave o Yandex configuración de palabras clave.

    Puede escribir o pegar hasta 2000 palabras clave en una operación. Separe varias palabras clave con comas o introdúzcalas en líneas independientes.

    note
    NOTE
    Si la configuración de la cuenta o la campaña especifica solo seguimiento en el nivel de anuncio, Search, Social y Commerce no generan seguimiento para las palabras clave.

  5. Haga clic en Review and Save.

  6. Revise la configuración. Para cambiar la configuración, haga clic en Editar Edit en la sección correspondiente y cambie la configuración.

  7. Haga clic en Create.

Editar configuración de palabras clave keyword-edit

Al cambiar el texto de la palabra clave o el tipo de coincidencia, se puede eliminar la palabra clave existente y crear una nueva, según la red publicitaria. Consulte la configuración de palabras clave para su red de anuncios para obtener más información.

TIP
Para editar una gran cantidad de datos de palabras clave a la vez, incluidas palabras clave en diferentes redes de anuncios, usa hojas de edición masiva de campañas.

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords, active la casilla de verificación situada junto a cada palabra clave que desee editar.

  3. En la barra de herramientas de acciones masivas, haga clic en Edit.

  4. Edite Baidu configuración de palabras clave, Google Ads configuración de palabras clave, LY Ads configuración de palabras clave, Microsoft Advertising configuración de palabras clave o Yandex configuración de palabras clave.

    Para varias palabras clave, puede editar solo los campos que son comunes a todas las palabras clave seleccionadas y los cambios se aplican a todas las palabras clave seleccionadas. Para algunos campos alfanuméricos, puede cambiar los valores existentes a un valor especificado, reemplazar una cadena existente por una cadena especificada, agregar un prefijo o anexar un sufijo. Para algunos campos monetarios, puede cambiar los valores existentes a un valor especificado o aumentar o disminuir el importe en un porcentaje o importe monetario especificados, con un límite.

  5. Haga clic en Review and Save.

  6. Revise la configuración. Para cambiar la configuración, haga clic en Editar Edit en la sección correspondiente y cambie la configuración.

  7. Haga clic en Update.

Creación de palabras clave negativas keyword-negative-create

Google Ads, LY Ads, Microsoft Advertising y solo Baidu cuentas existentes

Puede crear palabras clave negativas para un grupo de anuncios de búsqueda o una campaña que esté dirigido a la red de búsqueda, de visualización o nativa.

NOTE
También puede crear y editar palabras clave negativas en las configuraciones del grupo de anuncios y configuraciones de campaña.
TIP
Para crear un gran número de palabras clave negativas a la vez, use hojas de edición masiva de campañas.

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Negatives, haga clic en Create Negatives y, a continuación, en Campaign Negative Keyword o en Ad Group Negative Keyword.

  3. Seleccione la red, la cuenta, la campaña y (para palabras clave negativas en el nivel de grupo de anuncios) el grupo de anuncios.

  4. Introduzca las palabras clave negativas. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos (-):

    • Coincidencia amplia negativa: keyword (no admitido por Microsoft Advertising)

    • Coincidencia de frase negativa: "keyword"

    • Coincidencia exacta negativa: [keyword]

    Separe varios valores con comas o introdúzcalos en líneas independientes. Puede escribir o pegar hasta 2000 palabras clave negativas en una operación. Se aplican los siguientes requisitos y restricciones:

    • Longitudes máximas de caracteres: Baidu: 30 bytes simples o 15 bytes dobles; Microsoft Advertising: 100 bytes simples o 50 bytes dobles; Google Ads y LY Ads: 80 bytes simples o 40 bytes dobles.

    • Baidu solo permite un tipo de coincidencia por palabra clave y grupo de anuncios. Por ejemplo, el grupo de anuncios 1 no puede incluir "keyword" y [keyword].

    • Google Ads: cada palabra clave no puede contener más de 10 palabras y solo puede incluir letras, dígitos y los siguientes caracteres especiales: espacio # $ & _ - " [ ] ' + . / :

  5. Haga clic en Review and Save.

  6. Revise la configuración. Para cambiar la configuración, haga clic en Editar Edit en la sección correspondiente y cambie la configuración.

  7. Haga clic en Create.

Cambiar el estado de las palabras clave y las palabras clave negativas keyword-status

Puede pausar una palabra clave de búsqueda activa que se pueda pujar para deshabilitar las pujas por ella. Más tarde, puedes reanudar las pujas cambiando el estado de nuevo a activo.

También puede eliminar palabras clave de búsqueda activas o en pausa, o palabras clave negativas. Las palabras clave eliminadas se eliminan de la red de anuncios. Siguen estando visibles cuando se incluyen en el filtro de datos, pero no se pueden cambiar.

Activar o pausar palabras clave

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords, si lo desea, filtre la lista y, a continuación, active la casilla de verificación situada junto a cada palabra clave cuyo estado desee cambiar.

  3. En la barra de herramientas de acciones masivas, cambie el estado:

    • Para activar palabras clave en pausa, haga clic en Activate.

    • Para pausar palabras clave activas, haga clic en Pause.

Eliminar palabras clave o palabras clave negativas

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords o Negatives, si lo desea, filtre la lista y, a continuación, active la casilla de verificación situada junto a cada palabra clave o palabra clave negativa que desee eliminar.

  3. En la barra de herramientas de acciones masivas, haga clic en Delete.

  4. En el mensaje de confirmación, haga clic en Confirm.

Copiar todos los datos de las filas seleccionadas en el portapapeles copy-to-clipboard

Copie la información visible en las filas seleccionadas, según los filtros aplicados y las columnas visibles en la vista. La información se guarda como valores separados por tabulaciones (TSV).

  1. Active la casilla de verificación situada junto a cada fila cuyos datos desee copiar.

  2. En la barra de herramientas de acciones masivas, haga clic en Copy.

Administrar asignaciones de restricción para palabras clave keyword-constraints

Puede asignar y eliminar restricciones de oferta para campañas, grupos de publicidad, palabras clave, ubicaciones, grupos de productos de nivel de unidad y destinos de búsqueda dinámica. Cada entidad solo puede tener una restricción.

Las restricciones las heredan las entidades secundarias, por lo que no es necesario asignar restricciones para entidades secundarias a menos que desee anular los valores heredados.

Al anular la asignación de una restricción, se elimina la asociación con los componentes de la cuenta y todos sus componentes secundarios, y los datos del informe de la restricción ya no están disponibles para dichos componentes. Al anular la asignación de una restricción, no se eliminan ni la restricción ni los propios componentes de la cuenta.

NOTE
  • Si posteriormente edita una palabra clave o la copia de anuncio para un anuncio no mutable (creando así una nueva palabra clave o anuncio), la restricción no se asigna a la nueva entidad.
  • Las restricciones activas restringen las ofertas solo para las unidades de oferta asignadas en portafolios optimizados de nivel de palabra clave heredados. Se ignoran para las unidades de oferta que están en portafolios activos, en portafolios híbridos o que no están en portafolios.

Asignar una restricción a palabras clave keyword-constraint-assign

Puede asignar una sola restricción a una o varias palabras clave.

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords, active la casilla de verificación situada junto a cada palabra clave a la que va a asignar una sola restricción.

  3. En la barra de herramientas de acciones masivas, haga clic en +Assign > Constraint.

  4. Seleccione la restricción.

  5. Haga clic en Assign Now.

Desasignar restricciones de palabras clave keyword-constraint-unassign

Anular la asignación de una restricción no la elimina. Para eliminar una restricción, de modo que no esté disponible para uso futuro, consulte “Eliminar restricciones para unidades de oferta de búsqueda” en el capítulo Guía de optimización sobre “Restricciones de oferta”, que está disponible en Buscar, Social y Commerce.

  1. En el menú principal, haga clic en Manage>Keywords.

  2. En la ficha Keywords, active la casilla de verificación situada junto a cada palabra clave de la que anulará la asignación de restricciones.

  3. En la barra de herramientas de acciones masivas, haga clic en -Unassign > Constraint.

  4. Haga clic en Confirm.

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