(Nueva IU) Habilitar la carga de objetivos en las redes de publicidad
característica de Beta
Anunciantes con Google Ads y Microsoft Advertising cuentas solamente
Solo anunciantes habilitados para la optimización híbrida
Search, Social y Commerce pueden cargar los objetivos de los portafolios de una cuenta de anunciante en Google Ads y Microsoft Advertising para que pueda utilizarlos en la optimización híbrida. Los objetivos cargados están disponibles como acciones de conversión para los objetivos de conversión personalizados de nivel de cuenta y de campaña.
Al habilitar esta opción, se almacenarán automáticamente en déclencheur las cargas para los objetivos de los portafolios que contengan campañas con estrategias de oferta inteligente. Search, Social y Commerce crean una conversión en la red de anuncios para cada objetivo aplicable. La conversión representa todas las métricas de conversión ponderadas en el objetivo a nivel de EF ID (ID de clic). Para Google Ads clics, el identificador EF es Google Ads gclid; para Microsoft Advertising clics, el identificador EF es Microsoft Advertising msclkid. Debido a este ID de clic, los datos de conversión se pueden asignar a la palabra clave específica y a la hora del clic.
Cada conversión cargada tiene el siguiente nombre:
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
donde <network_ID> es el identificador numérico que Search, Social y Commerce usa para la red de anuncios, <objective_ID> es el identificador de objetivo numérico y <network_account_ID> es el identificador numérico para la cuenta de administrador o la cuenta de red de anuncios.
Las cargas a Google Ads y Microsoft Advertising se producen a lo largo del día, generalmente por hora. Para anunciantes con cuentas grandes o configuraciones personalizadas, las cargas se realizan al menos tres veces al día.
-
En el menú principal, haga clic en Goals > Objectives.
-
En la barra de herramientas, haga clic en Upload Objective.
-
En el cuadro de diálogo Objective Upload Setup, establezca la opción Enable Objective Upload en On.
-
(Anunciantes con cuentas de Google Ads que hacen negocios en el Espacio Económico Europeo (EEE) o en el Reino Unido (Reino Unido); opcional) Si ha recopilado el consentimiento de los usuarios de EEE y Reino Unido para cargar sus datos con fines publicitarios, active la casilla de verificación para confirmar que se ha recopilado el consentimiento del usuario de EEE/Reino Unido. Esto envía el estado de consentimiento como GRANTED a Google Ads y Microsoft Advertising. Si no se selecciona, el estado de consentimiento se envía como UNSPECIFIED.
-
(Si se hace un seguimiento de las conversiones en el nivel de cuenta de administrador) Agregue credenciales para la cuenta de administrador antes de guardar.
-
Haga clic en Save.
-
Compruebe que cada objetivo (denominado
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>) aparece en un plazo de dos días en la red publicitaria.En el editor Google Ads, busque sus acciones de conversión. En el editor Microsoft Advertising, busque sus metas de conversión.
Si es necesario, actualice el intervalo de fechas para incluir la fecha de carga.
Cálculo del objetivo ponderado
El objetivo ponderado que se pasa a la red de anuncios es la suma de todos los valores de métricas recopilados, con la excepción de las conversiones rastreadas por Google Ads o por la etiqueta de seguimiento universal de eventos (UET) Microsoft Advertising. El valor se calcula mediante el método de atribución configurado para la cuenta de Search, Social y Commerce del anunciante.
Por ejemplo, supongamos que la métrica de objetivos del objetivo es Adiciones al carro de compras con un peso de 25, y las métricas de asistencia incluyen GGL_Lead e Ingresos con pesos de 1 y Descargas con un peso de 0,5.
Supongamos que una palabra clave resultara en las siguientes acciones para el portafolio:
- 10 Adiciones al carro
- 500 $ en ingresos
- 50 descargas
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead no se incluye en el cálculo/carga porque es una métrica rastreada en Google Ads. Por lo tanto, el valor objetivo ponderado se calcula como ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.
Solución de problemas de objetivos perdidos
Si el objetivo, denominado O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>, de uno de sus portafolios no aparece en la red de anuncios, compruebe lo siguiente:
-
(Google Ads) Compruebe si las conversiones deben cargarse en el nivel de cuenta o administrador. Si deben cargarse en el nivel de responsable:
-
Compruebe si se han proporcionado las credenciales de la cuenta de administrador de Google Ads. Si es necesario, agregue las credenciales para la cuenta de administrador.
-
Compruebe si la cuenta de red de publicidad ya incluye el mismo nombre de métrica. Si es así, cambie el nombre de la métrica para que se pueda crear la propiedad correcta en el nivel de administrador.
-
-
Compruebe que la opción “híbrida” del portafolio esté seleccionada y que el objetivo tenga ingresos válidos.