Acerca de Búsqueda de Adobe Advertising, Social y Commerce
Adobe es el líder tecnológico y de mercado en soluciones de experiencia del cliente. El Adobe Advertising simplifica el envío de campañas publicitarias en canales múltiples para la administración de campañas de marca y rendimiento en cualquier pantalla y en cualquier formato. Adobe Advertising consta de tres subsoluciones: Advertising Search, Social y Commerce para canales de búsqueda, compras, medios sociales, red de audiencias y rendimiento máximo; Advertising DSP (Demand Side Platform) para canales de visualización; y Advertising Creative para crear experiencias de usuario final para sus anuncios en pantalla.
Como parte del Adobe Advertising, Advertising Search, Social y Commerce combinan la mejor administración de anuncios basada en portafolios con previsiones de campañas inteligentes y entrega de anuncios segmentados para una publicidad optimizada para datos.
Tecnología impulsada por IA para la optimización de anuncios
Search, Social y Commerce automatizan y optimizan la administración de ofertas y presupuestos de campañas de publicidad en redes de publicidad dentro de los límites de los objetivos comerciales, las métricas, el presupuesto y otras restricciones comerciales de un anunciante. Rastrea el historial de clics, costes y conversiones de cada una de las palabras clave y anuncios de un anunciante, así como información sobre el panorama de ofertas en cada canal de marketing. Con un enfoque de teoría de portafolios, la capacidad de optimización compara todas las asignaciones posibles del presupuesto en un portafolio completo de campañas para determinar las ofertas y los presupuestos de campaña que arrojarán el mayor rendimiento posible del gasto en publicidad y, en consecuencia, ejecuta las ofertas, los presupuestos y los objetivos de estrategia de oferta. La capacidad de optimización supervisa constantemente las palabras clave y los anuncios de un anunciante, ajustando dinámicamente las ofertas, los presupuestos y los objetivos a medida que cambia el mercado.
Hay disponibles varios tipos de optimización, lo que permite que Search, Social y Commerce, y la red de publicidad tengan distintos grados de control sobre la optimización de ofertas. Según el tipo de optimización, puede optimizar sus portafolios mediante las conversiones rastreadas por Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics u otras fuentes empresariales de origen.
Según su función, es posible que pueda ver simulaciones de rendimiento de portafolios, que utilizan un modelado predictivo para identificar el punto de gasto óptimo, así como informes detallados de precisión de previsión. Todos los usuarios pueden utilizar la herramienta de recomendación de gastos para identificar la distribución presupuestaria óptima entre portafolios.
Para obtener más información, consulte el capítulo Portfolio en la Guía de optimización, que está disponible en Search, Social y Commerce.
La interfaz de administración de publicidad
Search, Social y Commerce ofrecen administración, optimización, seguimiento y creación de informes de campañas completas en sus redes de anuncios. En las vistas de administración de anuncios, puede:
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Administración de campañas: Sincroniza tus cuentas de publicidad para las redes de publicidad admitidas y, a continuación, configura y administra muchos tipos de campañas manualmente, con hojas de edición masiva y automáticamente mediante las fuentes de datos de inventario.
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Optimización: Agrupe sus campañas y conjuntos de anuncios en diferentes tipos de portafolios para la optimización. Utilice simulaciones de portafolios para predecir el impacto de los cambios en la estrategia de gasto y otros ajustes de portafolio.
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Seguimiento de campañas: configure el acceso a otras campañas publicitarias para las que solo desee realizar el seguimiento y generar informes. Esto puede incluir la carga de datos y métricas de campañas.
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Creación de informes: Supervise y analice el rendimiento de sus portafolios y de cualquier otra campaña de la que esté realizando un seguimiento mediante vistas de datos de rendimiento e informes detallados y personalizables. Puede incluir métricas de conversión de Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics y otras fuentes empresariales de origen en vistas de datos e informes.
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Configure las distintas vistas de datos de rendimiento para obtener una visibilidad óptima de los datos de rendimiento que le importan.
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Automatice la producción de informes utilizando plantillas de informes y fuentes de hojas de cálculo.
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Para los portafolios, las perspectivas prescriptivas también proporcionan datos visuales y procesables que puede utilizar para mejorar el rendimiento.
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Consulte "Inventario compatible" para obtener más información sobre la compatibilidad con diferentes redes de anuncios y tipos de anuncios.
Integración con soluciones y servicios de Adobe Experience Cloud
Las integraciones nativas con Adobe Analytics y Adobe Audience Manager le permiten conectar sus datos y segmentos de audiencia para la segmentación de anuncios, la creación de audiencias Google Ads, la optimización y los informes/análisis.
Para obtener más información acerca de las integraciones con estos y otros productos de Adobe, consulte "Integración con soluciones y servicios de Adobe Experience Cloud".
Seguimiento de conversión
Adobe Advertising proporciona opcionalmente un servicio de seguimiento de conversión propietario y basado en píxeles para rastrear las conversiones en línea de anuncios que enlazan a sus sitios web. Cuando utiliza el servicio de seguimiento de píxeles, el Adobe Advertising rastrea los clics en sus anuncios y las transacciones/conversiones resultantes en sus sitios web, asignando con precisión cada secuencia de clics e impresiones a las conversiones. Puede utilizar las conversiones rastreadas para la optimización de ofertas y presupuestos.
El servicio le permite optimizar a diferentes reglas de atribución de datos los eventos que generan una conversión (como la atribución de conversiones al último evento relacionado o la ponderación más amplia del último evento). También proporciona acceso a informes avanzados que se pueden utilizar para mejorar las tasas de conversión, visibilidad de las ayudas de clic y análisis de las tendencias del día de la semana y del día a día.
Para obtener más información sobre el seguimiento, consulte el capítulo sobre seguimiento.