Los datos utilizados para los informes
Search, Social y Commerce incluyen un conjunto completo de informes de rendimiento basados en datos de conversión y clics. Puede ver datos de rendimiento básicos de los distintos componentes de un portafolio o cuenta de publicidad desde las vistas Portfolios y Campaigns, así como mediante la generación de varios informes básicos y avanzados.
Los anunciantes que usen el servicio de seguimiento de conversión de Adobes Advertising también pueden identificar el número de clics de una ubicación geográfica o el nombre de dominio de un sitio web de referencia, cómo los anuncios de cada canal y los distintos eventos que llevan a una conversión contribuyen a la tasa de conversión general y la distribución de conversiones para una sola métrica de conversión por canal de marketing. Los informes disponibles varían según el tipo de cuenta de usuario. El equipo de cuenta de Adobe tiene acceso a todos los informes.
La mayoría de los informes se pueden personalizar para mostrar únicamente la información que desee ver. Las siguientes métricas estándar están disponibles en la mayoría de los informes y se calculan a nivel de anuncio:
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Métricas de rendimiento estándar:
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Impressions: Número total de veces que se colocó el anuncio.
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Clicks: Número total de veces que se hizo clic en un vínculo del anuncio.
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Cost: Coste total del anuncio. El coste de la publicidad de pago por clic (PPC) es siempre el número de clics multiplicado por el coste por clic.
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Cost per Click: Coste promedio de un clic para un anuncio, que es el coste del anuncio dividido por el número total de clics para el anuncio. Por ejemplo, si gasta 100 USD para una impresión de publicidad y el anuncio genera 10 clics, el coste por clic es 100 USD/10=10 USD por clic.
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Average Position: (cuando corresponda) La posición promedio de un anuncio que se ha colocado, ponderada por el número de impresiones.
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Estimated Clicks: (Incluido en los informes avanzados para anunciantes con el servicio de seguimiento de conversión de Adobe Advertising solamente) El número total de clics estimados para una ciudad o el nombre de dominio de un sitio web de referencia. Esto puede incluir datos de redes de anuncios para las que un anunciante no tiene una cuenta publicitaria.
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Métricas de conversión: Número total de conversiones para cada una de las métricas de conversión del anunciante o datos de transacción seguidos hacia una métrica de conversión. Esto puede incluir métricas de conversión y de participación del sitio, pero no métricas calculadas y métricas calculadas avanzadas, que se sincronizan desde Adobe Analytics.
Esto también puede incluir Google Ads conversionesy Google Analytics conversionescon seguimiento sincronizadas para la cuenta del anunciante.
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Métricas personalizadas: Sus propias métricas, que se derivan de la creación de fórmulas basadas en métricas existentes (como el costo por pedido).
Disponibilidad de datos
Al generar informes, puede elegir cómo atribuir datos de conversión en una serie de eventos que llevan a una conversión. Por ejemplo, puede elegir atribuir toda la conversión al último evento o ponderar el último evento más que los demás. De forma predeterminada, las conversiones se atribuyen al último evento.
Según la regla de atribución que especifique para el informe, los datos de cada tipo de informe estarán disponibles para las fechas siguientes.
Excepción: Los datos de métricas de prominencia están disponibles a partir del 8 de septiembre de 2022.
Excepción: Los datos de métricas de prominencia están disponibles a partir del 8 de septiembre de 2022.