Crear un programa de correo electrónico
Has aprendido sobre los diferentes tipos de programas y los canales que se admiten en cada tipo. Ahora vas a crear tu primer programa en Marketo Engage: un boletín mensual por correo electrónico.
Demostración: crear un programa de correo electrónico
Para crear un programa de correo electrónico, necesitas:
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Crear una carpeta de campaña en Marketo Engage para guardar tu programa de correo electrónico.
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Crear el programa de correo electrónico.
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Crear subcarpetas recomendadas para organizar los recursos.
Costes periódicos
La primera acción que debes realizar con cualquier programa de Marketo Engage es asignar un coste periódico.
Un coste periódico es la cantidad de dinero gastado en un esfuerzo de marketing. Los costes periódicos te ayudan a medir el retorno de la inversión (ROI) de tus programas. Puedes añadirlos a un programa en la pestaña Configuración.
Los programas pueden tener uno o varios meses de costes periódicos.
Todos los costes periódicos en Marketo Engage están en la moneda estándar definida por tu administrador.
Los costes periódicos deben incluir costes variables, como costes de publicidad, honorarios de agencias, costes de eventos y tasas de materiales. No deben incluir costes fijos como gastos generales o personal.
Es una buena práctica incluir un coste periódico en cada programa que crees en Marketo Engage. Incluso si no hay costes variables, debes incluir un coste periódico de cero dólares, porque algunas de las herramientas avanzadas de informes en Marketo Engage dependen del coste periódico para extraer datos con precisión.
Añadir un coste periódico
Listas estáticas
Calculando tu audiencia total enviable
Los programas de correo electrónico de Marketo Engage tienen un mosaico de audiencia en la pantalla principal. Este tiene dos números: Personas y Bloqueados.
Personas representa el número total de personas en el programa.
Bloqueados es un subconjunto de esas personas que no pueden recibir correos electrónicos, incluyendo:
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Dado de baja: Optó por no recibir comunicaciones de marketing.
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Dirección de correo electrónico: el campo Dirección de correo electrónico está vacío, o los correos electrónicos a esta dirección han sido devueltos, y Marketo Engage ha marcado la dirección de correo electrónico como inválida.
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En lista de bloqueo: Tu equipo ha decidido no enviar correos electrónicos a estas personas.
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Marketing suspendido: No estás realizando marketing a estas personas temporalmente.
Tu audiencia total enviable para un programa de correo electrónico es el número total de Personas en el programa, menos el número de personas Bloqueadas.
Demostración: define tu audiencia usando una importación de lista
Tareas a realizar:
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Importar una lista.
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Usar una Lista Inteligente para agregar personas a tu Programa de Correo Electrónico.
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Calcular tu audiencia en el mosaico de Audiencia.
A continuación, aprenderás sobre la creación de activos de correo electrónico en Marketo Engage.