Alza promedio, límites de alza e intervalo de confianza

Los informes incluyen varios puntos de datos y representaciones de visualización que le ayudan a comprender los límites de aumento y el nivel de confianza asociado con su actividad Adobe Target para ayudarle a determinar un ganador con mayor precisión.

NOTA

Esta función solo está disponible cuando se visualizan informes en la vista Tabla. Esta característica no está disponible para actividades que utilicen Analytics como fuente de informes (A4T).

Interpretación de los datos

La siguiente ilustración muestra información de límites de alza y nivel de confianza:

Informe de nivel promedio de alza y de confianza

La información de alza y confianza en la interfaz de usuario de informes Target incluye:

Alza

El gran número y la flecha reflejan el valor esperado del alza. Este número es el punto medio del rango de los límites de aumento. La flecha de aumento esperada se muestra en gris hasta que la confianza pasa el 95 %. Después de este umbral, la flecha se muestra en rojo o verde en función del aumento negativo o positivo, respectivamente.

Límites del alza

Este es el intervalo de confianza del 95 % del alza. Se muestra como un rango por debajo del alza promedio. Consulte Ejemplo de cálculo a continuación para ver un ejemplo de cómo se calculan estos límites de aumento.

Gráfico de diagrama de cuadro

El gráfico de boxplot en la interfaz Target representa el valor esperado y el intervalo de confianza del 95 % de la métrica de éxito en cuestión. Piense en ello como una forma gráfica de ver la información de aumento y los límites de aumento.

Existen varias formas clave de que Target le ayuda a interpretar la información de confianza, una de las cuales es el color. El gráfico muestra cualquier superposición en el intervalo de confianza de una experiencia específica con el intervalo de confianza del control en gris y cualquier rango de intervalo de confianza de una experiencia específica que esté por encima o por debajo del intervalo de confianza de control como el verde o el rojo, respectivamente.

La longitud de la barra del gráfico del cuadro representa cómo de grande es el intervalo de confianza de una manera fácil de entender. A medida que recoge más datos en su actividad, la barra se mueve y cambia. El intervalo de confianza se deriva de la varianza y el tamaño de la muestra (cantidad de visitantes). Cuanto menor sea la varianza y cuanto mayor sea el tamaño de la muestra, más limitado será el intervalo de confianza.

Confianza

La confianza de una experiencia u oferta representa la probabilidad de que la elevación de la experiencia/oferta asociada sobre la experiencia/oferta de control sea “real” (no causada por una probabilidad aleatoria). Normalmente, el 95 % es el nivel de confianza recomendado para que el levantamiento se considere significativo.

¿Cómo se calculan los límites de aumento?

Los límites de elevación representan los intervalos de confianza del 95 % del aumento que tiene la experiencia u oferta específica sobre la experiencia u oferta de control. En términos generales, significa que el aumento real tiene aproximadamente un 95 % de posibilidades de estar entre estos límites.

Los límites de alza se calculan con la siguiente fórmula:

Hay algunos cálculos adicionales para llegar a la entrada de nuestros límites de alza:

  • Valor t: la estadística crítica para nuestro nivel de confianza del 95 % es 1,96. Puede obtener más información acerca de los valores t aquí.

  • Varianza de alza: el error estándar de la métrica de éxito de la experiencia N y el error estándar de la métrica de éxito de la experiencia de control son necesarios para determinar la varianza de aumento, que se calcula con la siguiente fórmula (ilustrada en el caso de que la métrica de éxito sea conversión).

  • Error estándar de métrica de porcentaje de conversión/éxito: el error estándar se calcula de la misma manera para la experiencia N y de control, utilizando la siguiente fórmula (ilustrada en el caso de que la métrica de éxito sea la conversión). Puede obtener más información sobre el error estándar aquí.

    NOTA

    El error estándar para las actividades de métricas de éxito de ingresos se basa en la variación de muestra de los ingresos.

Ejemplo de cálculo

Consideremos una actividad de ejemplo con dos experiencias y los siguientes resultados:

Experiencia Visitantes Conversiones Tasa de conversión
Experiencia A (Control) 219 328 2466 1,12 %
Experiencia B 218 362 3040 1,39 %

De acuerdo con nuestras fórmulas, podemos calcular las entradas que necesitamos para los límites de alza.

Error estándar para la experiencia A (control)

Error estándar para la experiencia B

Varianza del alza para la experiencia B

Límites del alza para la experiencia B

Alza esperada para la experiencia B:

Por lo tanto, los límites de alza para la Experiencia B serían:

NOTA

Espere variaciones menores entre los cálculos manuales utilizando las fórmulas mencionadas anteriormente y los números mostrados en el informe. La diferencia se puede atribuir al hecho de que los números de las vistas de página utilizados en los cálculos manuales están redondeados. El alza que se muestra en el informe Target se basa en los números exactos obtenidos del compromiso total y el recuento de participación. Los números de participación se pueden obtener a través de la API de informe de rendimiento.

¿Cuándo no se muestran los límites de alza?

En algunos casos, Target no muestra límites de alza:

  • Para cualquier actividad, cuando el número total de visitas o visitantes es menor a 30.
  • Para las actividades Asignación automática , no se muestran límites de aumento hasta que una experiencia ha alcanzado un 60 % de confianza.

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