Durchschnittliche Steigerung, Steigerungsgrenzen und Konfidenzintervall

Zu den Berichten gehören verschiedene Datenpunkte und Darstellungen zur Visualisierung, mit deren Hilfe Sie die mit Ihrer Adobe Target Aktivität verbundenen Steigerungs- und Konfidenzniveaus verstehen können, um einen Gewinner genauer zu ermitteln.

Hinweis

This feature is available only when viewing reports in Table View. Diese Funktion steht nicht für Aktivitäten zur Verfügung, die Analytics als Berichtsquelle verwenden (A4T).

Interpretieren der Daten

The following illustration shows Lift Bounds and Confidence Level information:

Bericht zum durchschnittlichen Steigerungs- und Konfidenzniveau

Die Informationen zur Steigerung und zur Konfidenz in der Benutzeroberfläche des Target Berichte umfassen:

Steigerung

Die große Anzahl und der Pfeil geben den erwarteten Steigerungswert an. Diese Anzahl entspricht dem Mittelpunkt des Bereichs der Steigerungsgrenzen. Der Pfeil für die erwartete Steigerung wird so lange in Grau angezeigt, bis die Konfidenz 95 % passiert. Nach diesem Schwellenwert wird der Pfeil jeweils in Abhängigkeit einer negativen oder positiven Steigerung in Rot oder Grün angezeigt.

Liftgrenzen

Hierbei handelt es sich um das 95-%-Konfidenzintervall der Steigerung. Es wird als ein Bereich unterhalb der durchschnittlichen Steigerung angezeigt. See Example calculation below for an example of how these lift bounds are calculated.

Diagramm

The boxplot graph in the Target interface represents the expected value and 95% confidence interval of the success metric in question. Sie können sich dies als eine grafische Methode zum Anzeigen der Informationen zur Steigerung und zu den Steigerungsgrenzen vorstellen.

There are a few key ways Target helps you interpret the confidence information, one of which is color. Das Diagramm zeigt das Konfidenzintervall eines spezifischen Erlebnisses, das sich mit dem Kontrollkonfidenzintervall überschneidet, in Grau an. Zudem zeigt es das Konfidenzintervall eines spezifischen Erlebnisses, das ober- oder unterhalb des Kontrollkonfidenzintervalls liegt, entsprechend in Grün oder Rot an.

Die Länge des Boxplotdiagramms gibt leicht nachvollziehbar an, wie groß das Konfidenzintervall ist. Wenn Sie mehr Daten in Ihrer Aktivität sammeln, verlagert und ändert sich der Balken. Das Konfidenzintervall ergibt sich aus der Varianz und dem Stichprobenumfang (Anzahl der Besucher). Je kleiner die Varianz und je größer der Stichprobenumfang, desto enger ist Ihr Konfidenzintervall.

Konfidenz

Die Konfidenz eines Erlebnisses oder Angebots steht dafür, wie wahrscheinlich es ist, dass die Steigerung über das Kontrollerlebnis/-angebot des verbundenen Erlebnisses/Angebots „echt“ ist (und nicht durch eine zufällige Chance verursacht wird). In der Regel entsprechen 95 % dem empfohlenen Konfidenzniveau für eine signifikante Steigerung.

How are lift bounds calculated?

Die Steigerungsgrenzen stellen 95-%-Konfidenzintervalle der Steigerung dar, die das spezifische Erlebnis oder Angebot gegenüber dem Kontrollerlebnis oder -angebot aufweist. Grob gesagt weist die tatsächliche Steigerung eine etwa 95%ige Chance auf, sich zwischen diesen Steigerungen zu befinden.

Die Steigerungsgrenzen werden mithilfe der folgenden Formel berechnet:

Es gibt einige zusätzliche Berechnungen, um zur Eingabe der Steigerungsgrenzen zu gelangen:

  • t-Wert: Die kritische Statistik für unser Konfidenzniveau von 95% ist 1,96. Weitere Informationen zu T-Werten finden Sie unter.

  • Steigerungsvarianz: Der Standardfehler der Erfolgsmetrik von Erlebnis N und der Standardfehler der Erfolgsmetrik des Kontrollerlebnisses sind zum Ermitteln der Steigerungsvarianz erforderlich, was mithilfe der folgenden Formel (in der Abbildung ist die Erfolgsmetrik eine Konversion) berechnet wird.

  • Konversionsrate/Erfolgsmetrik-Standardfehler: Der Standardfehler wird mit der folgenden Formel auf die gleiche Weise für Erlebnis N und die Kontrolle berechnet (in der Abbildung ist die Erfolgsmetrik eine Konversion). Informationen über den Standardfehler finden Sie hier.

    Hinweis

    Der Standardfehler für Aktivitäten mit Umsatzerfolgsmetriken basiert auf der Stichprobenvarianz des Umsatzes.

Example calculation

Im Folgenden finden Sie eine Beispielaktivität mit zwei Erlebnissen und den folgenden Ergebnissen:

Erlebnis Besucher Konversionen Konversionsrate
Erlebnis A (Kontrolle) 219, 328 2.466 1,12 %
Erlebnis B 218, 362 3.040 1,39 %

Anhand unserer Formeln können wir die für die Steigerungsgrenzen erforderlichen Eingaben berechnen.

Standardfehler für Erlebnis A (Kontrolle)

Standardfehler für Erlebnis B

Steigerungsvarianz für Erlebnis B

Steigerungsgrenzen für Erlebnis B

Erwartete Steigerung für Erlebnis B:

Daher würden die Steigerungsgrenzen für Erlebnis B wie folgt lauten:

Hinweis

Erwarten Sie geringfügige Abweichungen zwischen manuellen Berechnungen mit den oben genannten Formeln und den im Bericht angezeigten Zahlen. Diese Unterschiede stammen daher, dass die Seitenaufrufe für manuelle Berechnungen abgerundet werden. The lift shown in the Target report is based on the exact numbers obtained from the total engagement and the engagement count. Die Interaktionszahlen können über die API des Performanceberichts abgerufen werden.

When Are lift bounds not displayed?

In certain cases, Target does not display lift bounds:

  • Für Aktivitäten, wenn die Gesamtanzahl der Besuche oder Besucher niedriger als 30 ist.
  • For Auto-Allocate activities, no lift bounds are displayed until one experience has attained 60% confidence.

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