Capítulo 6: armadilhas facilmente evitáveis

A coisa boa sobre começar seu programa de otimização e personalização agora é que as pessoas que fazem isso por algum tempo já descobriram muitos dos erros que são fáceis de cometer. Ao saber sobre essas armadilhas, você pode facilmente evitá-las ou remediá-las.

OBSERVAÇÃO

Consulte Dez armadilhas comuns de teste A/B e como evitá-las para obter informações detalhadas. Além das ideias apresentadas nesse artigo, mantenha essa lista curta à disposição para evitar ou corrigir essas armadilhas comuns de teste e personalização.

Armadilha Solução
Sem tráfego suficiente para alcançar resultados estatisticamente significativos. Use a calculadora de tamanho de amostra do Adobe Target com antecedência para entender por quanto tempo o teste deve ser executado e execute o teste até a conclusão.
Fazendo uma mudança que é muito pequena ou inperceptível. Torne a alteração suficientemente substancial para que possa ser visível quando estiver a alguns pés da tela.
Falha ao alinhar atividades com objetivos de negócios. Aumentar a ênfase na metodologia de priorização e comunicar essa metodologia às partes interessadas internas.
Com pouco ou nenhum atraso nos testes. Participe com as partes interessadas internas e permita que elas enviem testes que estejam alinhados com as principais metas comerciais.
Estender inicializações de atividades além de prazos Melhore a documentação para atividade e inclua detalhes específicos sobre a configuração do teste.
Selecionar dados de métricas de sucesso atividades que não ajudam na tomada de decisões. Documento todas as métricas principais de teste e inclui métricas adicionais para obter insights adicionais.
Fazer alterações durante o teste que possam afetar os resultados. Manter um calendário de promoções futuras e alterações no site. Comunicar claramente Target inicializações de atividade para evitar conflitos.
Alteração de experiências ou critérios de teste perto de uma inicialização de atividade. Solicite o logoff dos principais participantes no início do processo de atividade de teste.
A conclusão de uma atividade antes dos resultados é estatisticamente significativa. Verifique a duração do teste usando a calculadora de tamanho de amostra Adobe a1/>.
Recebendo resultados negativos ou achatados de uma atividade Target. Confirme se a atividade merece ser testada.
Não codificar a experiência vencedora. Use os dados da atividade para mostrar o valor de compra para codificação.
Não compartilhar resultados além da equipe de teste. Expanda as comunicações para incluir almoços e aprendizados, desenvolver um painel de programa e agendar reuniões com as partes interessadas.

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