第6章:簡単に回避できる落とし穴

最適化とパーソナライゼーションのプログラムを始めるのに役立つのは、しばらくの間それを行ってきた人が、簡単に犯すエラーの多くを既に発見していることです。 これらの落とし穴を知ることで、それらを簡単に回避したり、修正したりできます。

メモ

詳しくは、一般的なA/Bテストの10個の落とし穴と、それらの落とし穴を回避する方法を参照してください。 この記事に示したアイデアに加えて、テストやパーソナライゼーションの一般的な問題を回避または修正するために、この短いリストを便利に保存します。

落とし穴 解決策
統計的に有意な結果に達するのに十分なトラフィックがない。 事前にAdobe Targetサンプルサイズ計算ツールを使用して、テストを実行する期間を確認し、テストを完了まで実行します。
小さすぎるか、目立たない変更を行う。 画面から数フィート離れた位置に立ったときに見えるように、十分な量の変更を加えます。
アクティビティとビジネス目標の連携に失敗。 優先順位付け手法に重点を置き、その方法を社内の関係者に伝えます。
テストバックログがほとんどない、またはまったくない。 社内の関係者と協力し、ビジネスの主要目標に合致したテストを提出できるようにします。
アクティビティ起動の期限を過ぎた場合の拡張 アクティビティに関するドキュメントを改善し、テストの設定に関する具体的な詳細を含めます。
意思決定に役立たないアクティビティ成功指標データの選択。 すべての主要なテスト指標をドキュメントし、追加の指標を含めて、追加のインサイトを得ます。
テスト中に変更を行うと、結果に影響を与える可能性があります。 プロモーションやサイトの変更予定のカレンダーを管理します。 競合を避けるため、Targetアクティビティ起動を明確に伝えます。
アクティビティの開始に近いテストエクスペリエンスまたは条件を変更する。 テストアクティビティプロセスの初期段階で、主な関係者に対してサインオフを依頼します。
結果が統計的に有意な結果になる前にアクティビティを終了する。 Adobeサンプルサイズ計算ツールを使用して、テスト期間を確認します。
Targetアクティビティから負の結果またはフラットな結果を受け取る。 アクティビティがテストに値することを確認します。
勝者エクスペリエンスをハードコーディングしない。 アクティビティデータを使用して値を示し、ハードコーディングの購入情報を取得します。
結果を共有できないのはテストチームです。 昼食を含むコミュニケーションを拡大し、学習を行い、プログラムダッシュボードを開発し、ステークホルダーとのミーティングをスケジュールします。

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