Target 简介

Adobe Target 是一种 Adobe Experience Cloud 解决方案,它提供量身定制客户的体验和使其个性化所需的一切。Target 帮助您最大限度地提高您的网站和移动站点、应用程序、社交媒体和其他数字渠道的收入。

可将 Adobe Target 解决方案许可为 Target Standard 或 Target Premium。

Target Standard

Target Standard 是 Adobe Target 的前端,它帮助您可视地创建和管理 A/B 测试以及基于规则的定位活动。Target Standard 支持在可视体验编辑器 (VEC) 工作流程内外插入自定义代码。Target Standard 为您的数字财产提供简化的实现策略。只需在每个页面上加入一行代码即可管理您的网站与 Target 之间所需的所有通信。

Target Standard 中内置行业最佳实践。Target Standard 设计得既适合新用户,又适合有经验的用户。如果您团队的其他成员也在使用 Adobe Experience Cloud,则您可以轻松地与他们共享数据和结果,并与其进行协作。

Target Premium

Target Premium 是一款高级 Target 产品,它需要许可证才能将高级功能添加到 Target Standard。

本帮助指南中的全部 Target Premium 文章都在每页顶部加入了 Premium 徽章:

Premium 徽章

Target 包含以下高级功能:

自动个性化

自动个性化 (AP) 提供高级机器学习算法以推进个性化体验并提高数字体验的转化率。

自动个性化记录访客在网站上的活动、建立访客的个人资料,以使内容可面向类似的访客。AP 跟踪个人和整个人群对内容的反应。然后,AP 使用各种复杂的建模方法自动面向每个人。AP 考虑关于每位访客已知的一切。

自动个性化可自主学习,只需很少量的人工分析。AP 全自动地持续学习。该系统构建各种模型,并自动学习个别访客最有可能对哪些产品感兴趣。每次有访客与网站进行交互时,该系统均收集信息并将其存储在该访客的个人资料中。自动个性化可使用多个算法,为您的系统提供最适用的模型。

自动定位

自动定位使用高级机器学习找出从多种由营销人员定义的体验中找出表现好的体验。然后,自动定位提供最适合每位访客的体验。投放基于个别客户个人资料以及个人资料相似的以往访客的行为。自动定位有助于使内容个性化并促进转化。

推荐

“推荐”活动可根据以往用户活动自动显示客户可能感兴趣的产品或内容。“推荐”有助于将客户导向到他们可能还不知道的相关项目。

推荐可根据客户在网站上的活动来确定向该客户推广产品的方式。例如:

  • 鼓励购买了背包的人也考虑购买登山鞋和登山杖。

    使用“购买了这个项目,也购买了那个项目的人”标准,创建一个推荐来显示通常一起购买的项目。

  • 向访客推荐与其当前正在观看的视频内容相似的内容,以增加访客在媒体网站上的停留时间。

    使用“查看了这个项目,也查看了那个项目的人”标准,创建一个推荐来推荐其他视频。

  • 建议查看有关银行储蓄计划信息的客户也阅读 IRA 帐户相关信息。

    使用“查看了这个项目,但购买了那个项目的人”标准,显示人们查看某个产品后购买的其他产品,而不显示推荐中的第一个产品。

“推荐”作为选件

通过选件形式的推荐,可在 A/B 测试、自动分配、自动定位和体验定位 (XT) 活动中包括推荐。

此功能提供了几项全新的功能,例如:

  • 可在同一活动中测试和定位推荐和非推荐内容。
  • 可轻松尝试在页面上放置推荐内容,包括为多个推荐排序。
  • 可使用自动分配自动将流量推送到性能最佳的推荐体验。
  • 使用自动定位根据个别个人资料动态地将访客分配给量身定制的推荐体验。

企业用户权限

通过企业用户权限功能,可创建不同的项目(在 Adobe Admin Console for Enterprise 中称为“产品配置文件”)。通过企业用户权限,可为单个用户分配不同的权限,而这些权限规定该用户对于每个项目的访问权限。这些不同的项目好比 Adobe Analytics 中各个报表包的工作方式。每个项目都可以拥有其特定用户,而这些用户可以具有适用于一组属性的特定角色。结果是客户可限制其用户的查看、编辑、批准和发布访问权限。可根据区域、环境(开发/暂存/生产)、渠道或其他自定义标准限制用户。

Recommendations Classic

重要

Recommendations Classic 是一个旧版产品,不再许可给新客户。为了获得最佳的 Recommendations 体验,请升级到 Adobe Target Premium 中提供的 Recommendations 活动,如上所述。

Recommendations Classic 可根据网站上以往的用户活动自动显示客户可能感兴趣的产品或内容。推荐可帮助将用户定向到若没有推荐他们可能无法了解到的项目,从而提高网站所产生的收入。

有关更多信息,请参阅 Recommendations Classic 文档

Experience League:Adobe Target 欢迎工具包

用此欢迎套件在 Adobe Target 上构建您的优化和个性化项目。该欢迎套件包括关键信息、工具和资源,以帮助您准备和启动您的第一个 Target 活动。该套件包括短期快速入选和长期优化策略的想法。

Adobe Target 欢迎套件

培训视频:活动类型(9 分 3 秒)概述徽章

以下视频介绍 Target Standard/Premium 中提供的活动类型以及 Target 三步引导式工作流程可怎样帮助您实现网站目标。

  • 介绍 Adobe Target 中包含的活动类型
  • 选择相应的活动类型以实现目标
  • 介绍适用于所有活动类型的三步引导式工作流

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