Erwartete Datenabweichungen zwischen Adobe Target und Adobe Analytics bei Verwendung und Nichtverwendung von A4T

Informationen zu erwarteten Datenabweichungen zwischen Target und Adobe Analytics bei der Verwendung und Nicht-Verwendung von Analytics als Berichtsquelle (A4T). A4T reduziert Datenabweichungen erheblich.

Erwartete Datenabweichungen bei der Verwendung von A4T

Mit A4T werden sowohl bei Analytics- als auch Target-Berichterstellung zu Aktivitäten ausschließlich Analytics-Daten verwendet, sodass es kaum Abweichungen zwischen den Lösungen in den Target-Aktivitätsberichten gibt. Unter bestimmten Umständen vergleichen die Kunden jedoch die Daten der Zielgruppe mit den Analytics-Daten außerhalb des Bereichs der A4T-Integration und erleben so die im Folgenden beschriebenen Varianzprobleme.

Im Folgenden sind einige Szenarien aufgeführt, in denen Sie die erwartete Datenabweichung erleben können:

  • A4T lässt die Möglichkeit zu, dass ein Target-Treffer (oben auf der Seite) auftritt, aber kein Analytics-Treffer (unten auf der Seite) auftritt. Angenommen, ein Besucher lädt die Seite, schließt jedoch den Browser, bevor der Analytics-Aufruf ausgelöst wird. In diesen Fällen schließt A4T den Treffer der Zielgruppe aus den Daten aus. Wenn Sie zulassen, dass Treffer von Zielgruppen (erneut am Seitenanfang) ohne einen tatsächlichen Analytics-Aufruf als Analytics-Treffer gezählt werden, entstehen Inkonsistenzen mit den Daten in Analytics (Besucher-Inflation usw.).

    Wenn ein Umleitungstest in der Zielgruppe eingerichtet wird, um den Traffic 50/50 (oder 25/25/25 usw.) zu teilen, wird das Benutzerverhalten möglicherweise nicht gleichmäßig aufgeteilt. Wenn Sie eine ungleichmäßige Aufteilung sehen, bedeutet dies einfach, dass eine Benutzergruppe einen Analytics-Aufruf auf der Landingpage nicht mehr ausgeführt hat als die anderen Gruppen. Durch dieses Fehlschlagen des Analytics-Aufrufs für eine Gruppe wurde der Treffer von Target für diesen Benutzer ausgeschlossen, sodass die Unstimmigkeiten entstanden.

    Adobe hofft, dieses Problem zukünftig in Angriff zu nehmen, da Adobe-Teams an A4T auf der Adobe Experience Platform arbeiten. Adoben-Teams bestimmen, wie diese verschiedenen Ereignis zu unterschiedlichen Zeitpunkten auf der Seite behandelt werden.

    HINWEIS

    Es gibt ein bekanntes Problem, bei dem einer begrenzten Anzahl von Kunden mit Redirects mit A4T ein höherer Prozentsatz an aufgetrennten Treffern angezeigt wird. Siehe Bekannte Probleme und gelöste Probleme.

Erwartete Datenabweichungen bei der Nichtverwendung von A4T

Abweichungen von 15–20 % sind normal, selbst mit ähnlichen Datensätzen. Systeme, die unterschiedlich zählen, können deutlich höhere Datenabweichungen von bis zu 35–50 % aufweisen. Manchmal können die Abweichungen sogar noch höher sein.

Auch wenn sich die Daten selbst deutlich unterscheiden, stimmen die Trends in der Regel überein. Solange die Unterschiede und Trends konsistent bleiben, bleiben die Daten gültig und nützlich. Sind Unterschiede und Trends inkonsistent, könnte das auf falsche Einstellungen hindeuten. Kontaktieren Sie in diesem Fall Ihren Kundenbetreuer, der Ihnen gerne weiterhelfen wird.

Analytics verwendet ein auf Besuchen und Transaktionen basierendes System, wohingegen besucherbasierte Metriken verwendet. Target Wenn ein Besucher eine Seite öffnet, zählt sie als Besuch in Analytics, aber Target zählt den Besuch erst, wenn die in der Aktivität festgelegten Bedingungen erfüllt sind.

Berichte in Target zeigen die Leistung basierend auf der Konversions-mbox an, die beim Definieren der Aktivität ausgewählt wurde. Diese Konversions-Mbox-Daten werden jedoch nicht an Analytics gesendet, das über eigene Konversionsvariablen verfügt, wie von Ihrer Analytics-Tagging-Implementierung definiert. Wenn Sie identische Daten erwarten (z. B. wenn die Bestellung eines Einzelhändlers bestätigt, dass die Seite sowohl eine Konversions-mbox als auch ein Analytics-Ereignis enthält), können sich die Daten aufgrund der Platzierung dieser Tags unterscheiden. Im Allgemeinen sind die Trends in den Berichten der beiden Produkte ähnlich.

Erwartete Datenabweichungen können sowohl technischer als auch geschäftlicher Natur sein.

Beispiele technischer Abweichungen

Datenabweichungen können durch folgende technische Unterschiede entstehen:

  • Target Besucher müssen Cookies und JavaScript zulassen
  • Erst- und Drittanbieter-Cookies werden anders verarbeitet. Das führt dazu, dass Daten aus diesen Cookie-Typen nicht übereinstimmen
  • Die relative Positionierung von Tags auf Seiten und der „Verlust“, der durch Besucher, die die Seite vor dem vollständigen Laden verlassen, hervorgerufen wird.
  • Zeitzonen-Probleme
  • Unterschiede, auf welchen Geräten Zählungen möglich sind

Beispiele geschäftlicher Abweichungen

Datenabweichungen können durch die folgenden geschäftlichen Unterschiede entstehen:

  • Unterschiede zwischen Besucher- und Besuchsmetriken
  • Beim Targeting für Aktivitäten werden manche Besucher ausgeschlossen.
  • Eine einzelne mbox auf mehreren Seiten, die Besucher auf jeder dieser Seiten zählt
  • Zu den Prioritäten der Aktivität können einige Besucher und andere auf einer Seite gehören
  • Besucher, die einmal konvertiert wurden, können erneut gezählt werden, wenn sie die Aktivität erneut aufrufen
  • Analytics zählt alle Konversionen für alle Besuche und Besucher, Target zählt jedoch nur Konversionen für Besuche und Besucher, die in der Aktivität inbegriffen sind

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