Création d’une activité qui utilise Analytics en tant que source du rapports

You can configure an activity in Target to use Adobe Analytics as the reporting source (A4T).

Before you set up an activity that uses Analytics as the reporting source, establish the goal for the activity, such as improving revenue per visitor (RPV) or increasing clicks on your shopping cart. Sélectionnez une mesure de succès finale de l’activité. Although you can select additional metrics at any time in Analytics, you must still specify a particular metric you expect this test to affect.

Créez l’activité

Creating a Target activity that uses Analytics as the reporting source is similar to setting up a regular Target activity, with a few important differences. For example, you cannot select a segment for reporting while creating the activity because all segments available in Analytics can be applied when viewing a report.

  1. Cliquez sur Créer l’activité.

    Remarque

    An activity name cannot include the "%" character if Analytics is used as the reporting source.

  2. Sélectionnez le type d’activité et commencez à configurer l’activité.

  3. Lorsque vous êtes dans la section Paramètres du flux de création de l’activité, choisissez Adobe Analytics et entrez le nom de votre entreprise.

  4. Sélectionnez une suite de rapports.

    Vous pouvez choisir toute suite de rapports disponible dans Analytics. La suite de rapports définit l’emplacement où les données collectées seront disponibles. Les suites de rapports virtuelles ne sont pas incluses dans la liste des suites de rapports…

    Lors de la sélection de la suite de rapports, vous êtes susceptible de rencontrer deux erreurs possibles :

    • Vous obtenez une erreur indiquant qu’aucune suite de rapports n’est disponible mais que votre compte est correctement configuré.

      You might need to check your Analytics company. If your Adobe Experience Cloud account is tied to more than one Analytics company, log out of Target, and log in to Analytics under the right company. Then return to Target, and the report suites will load.

    • Vous ne voyez pas les suites de rapports attendues.

      Only report suites that are provisioned to connect to Target will be available for selection. If you don't see the report suite(s) you expect, first try logging out and logging back in to the Adobe Experience Cloud to try again.
      Si la suite de rapports n’apparaît toujours pas dans la liste, veuillez contacter l’assistance clientèle.

  5. Spécifiez votre serveur de suivi.

    Consultez Utilisation d’un serveur de suivi Analytics.

  6. Définissez l’expérience.

  7. Indiquez l’objectif de l’activité.

    Vous devez sélectionner une mesure de réussite à utiliser comme objectif pour chaque activité. L’objectif de l’activité est l’activité de conversion qui signale une activité réussie. La bonne pratique consiste à ne jamais exécuter un test sans avoir un objectif d’amélioration d’une manière spécifique. You can choose any Analytics metric available in the Analytics metric selector.

    Remarque

    You can send a custom Target-based metric to Analytics rather than relying only on Analytics data. Par exemple, vous pouvez surveiller les clics sur une page, surveillance qui n’est habituellement pas effectuée par Analytics. This custom metric is sent to Analytics automatically from the Target server, and appears as the "Target Conversion" metric in the metrics selector in Analytics. The Target Conversion metric is empty if you choose to use Analytics metrics.

    La définition d’un objectif ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser une autre mesure lors de l’évaluation des résultats d’un test. L’objectif est, néanmoins, un rappel de l’une des choses que l’activité permet d’améliorer.

    Le visiteur reste dans l’activité après avoir atteint l’objectif. Le visiteur continue à voir le contenu de l’activité mais n’est pas comptabilisé comme une nouvelle entrée d’activité.

    Remarque

    When setting up an activity after setting up Analytics as your reporting source, there is no option to set up audiences for reporting. Analytics sont disponibles dans le rapport Target Activités.

  8. Cliquez sur Enregistrer.

Prise en charge d’Analytics pour la Cible (A4T) pour les activités d’affectation automatique et de Cible automatique

Nous avons mis à niveau l’intégration Adobe Target-to-Adobe Analytics, connue sous le nom d’ Analytics pour la Cible. Les activités d’affectation automatique et d’Cible automatique prennent désormais en charge Analytics pour la Cible.

Cette intégration vous permet d’effectuer les opérations suivantes :

  • Utilisez la fonctionnalité de bandit à plusieurs bras de l’affectation automatique pour diriger le trafic vers les expériences gagnantes.
  • Utilisez l’algorithme d’apprentissage automatique de la Cible automatique pour choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur en fonction de son profil, de son comportement et de son contexte tout en utilisant une mesure Adobe Analytics d’objectif et les capacités d’rapports et d’analyse riches Adobe Analyticsde celui-ci.

Assurez-vous d’avoir implémenté A4T pour l’utiliser avec les activitésTest A/B et Ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la sessionId valeur à Analytics. Pour plus d’informations, voir rapports Analytics pour la Cible (A4T) dans le guide des kits SDK ** Adobe Target.

Pour démarrer :

  1. Lors de la création d’une activité de test A/B, sur la page Ciblage , sélectionnez l’une des options suivantes comme méthode d’affectation du trafic :

    • Affectation automatique à la meilleure expérience
    • Cible automatique pour les expériences personnalisées
  2. Sélectionnez Adobe Analytics pour votre source de Rapports sur la page Objectifs et paramètres et sélectionnez la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.

  3. Choisissez une mesure Objectif Principal.

    • Choisissez Conversion à utiliser Adobe Target pour spécifier l’objectif d’optimisation.
    • Choisissez Utiliser une mesure Analytics, puis sélectionnez une mesure Analytics à utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une mesure de Analytics conversion prête à l’emploi ou un événement Analytics personnalisé.
  4. Enregistrez et activez votre activité.

    L’affectation automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, ce qui conduit les visiteurs à l’expérience qui optimise la mesure d’objectif.

    OU

    La Cible automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, ce qui permet aux visiteurs de bénéficier d’une meilleure expérience personnalisée.

  5. Utilisez l'onglet Rapports pour vue le rapports de votre activité en fonction de votre choix de Adobe Analytics mesures. Cliquez sur Vue dans Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapports.

Mesures d’objectif prises en charge

A4T pour l’affectation automatique et la Cible automatique vous permettent de choisir l’un des types de mesure suivants comme mesure d’objectif Principal pour l’optimisation :

  • Adobe Target des mesures de conversion
  • Adobe Analytics des mesures de conversion
  • Adobe Analytics événements personnalisés

A4T pour l’affectation automatique et la Cible automatique nécessitent que vous choisissiez une mesure basée sur un événement binomial, c’est-à-dire un événement qui se produit ou non, par exemple un clic, une conversion, une commande, etc. (Ces types de événements sont aussi parfois appelés événements Bernoulli, binaires ou discrets.)

A4T pour l’affectation automatique et la Cible automatique ne prend pas en charge l’optimisation des mesures continues telles que les recettes, le nombre de produits commandés, la durée de la session, le nombre de vues de page dans la session, etc. (Ces types de mesures non pris en charge sont également parfois appelés mesures non binomiales ou non Bernoulli.)

Les types de mesures suivants ne sont pas pris en charge en tant que mesures d’objectif Principal :

  • Adobe Target mesures d’engagement et de recettes

  • Adobe Analytics mesures d’engagement et de recettes

    Il peut être possible de sélectionner une mesure d’engagement ou de recettes comme mesure d’objectif Principal car Analytics il est impossible d’identifier et d’exclure toutes les mesures d’engagement et de recettes de Target Analyticscette mesure. Soyez prudent lorsque vous sélectionnez uniquement des mesures de conversion binomales ou des événements personnalisés à partir de Analytics.

  • Adobe Analytics mesures calculées

Limites et notes

Certaines limitations et remarques s’appliquent à la fois à l’affectation automatique et à la Cible automatique. D'autres limitations et notes s'appliquent à un type d'activité ou à l'autre.

Affectation automatique et Cible automatique

  • Une fois une activité activée, la source du rapports ne peut pas être modifiée Analytics sur Target ou inversement.
  • Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif Principal, il est souvent possible d’obtenir le résultat escompté en sélectionnant plutôt un événement personnalisé comme mesure d’objectif Principal. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure telle que "remplissage de formulaires par visiteur", sélectionnez un événement personnalisé correspondant à "remplissage de formulaires" comme mesure d’objectif Principal. Target normalise automatiquement les mesures de conversion par visite pour tenir compte de la répartition inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
  • Target utilise le modèle d’attribution "Même touche" dans l’implémentation d’affectation automatique d’A4T.

Affectation automatique

  • Les modèles d’affectation automatique continuent de s’entraîner toutes les deux heures, comme d’habitude.

Ciblage automatique

  • Les modèles de Cible automatique continuent à s'entraîner toutes les 24 heures, comme d'habitude. Toutefois, les données de événement de conversion provenant de Analytics sont retardées de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai signifie que la distribution du trafic par Target va suivre les derniers événements enregistrés dans Analytics. Cela aura le plus grand effet au cours des 48 premières heures après la première activation d'une activité ; les performances de l’activité refléteront plus étroitement le comportement de Analytics conversion après cinq jours d’expiration. Vous devriez envisager d’utiliser l’affectation automatique plutôt que la Cible automatique pour les activités de courte durée où la plupart du trafic survient au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
  • Lors de Analytics l’utilisation en tant que source de données pour une Cible automatique, les sessions sont considérées comme terminées après six heures. Les conversions survenant après six heures ne seront pas comptabilisées.

Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et fenêtres de recherche en amont dans le Guide des outils Analytics.

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