Adobe Analytics comme source des rapports pour Adobe Target (A4T)

Adobe Analytics for Target (A4T) est une intégration intersolutions qui vous permet de créer des activités basées sur des mesures de Analytics conversion et des segments d’audience. L’intégration A4T vous permet d’utiliser des rapports Analytics pour examiner vos résultats. Si vous utilisez Analytics comme source de création de rapports pour une activité, toutes les créations de rapports et segmentations pour cette activité sont basées sur la Analytics collecte de données.

Aperçu

L’ Analytics for Target intégration entre Analytics et Target fournit de puissantes analyses et des outils d’économie de temps pour votre programme d’optimisation.

Les trois Principaux avantages de l’utilisation des données Analytics dans Target sont les suivants :

  • Les marketeurs peuvent appliquer dynamiquement les Analytics mesures de succès ou segments de création de rapports aux rapports d’activité Target à tout moment. Il n’est pas nécessaire de spécifier tous les éléments avant d’exécuter l’activité.
  • Une source de données unique élimine la variance qui survient lorsque les données sont collectées dans deux systèmes distincts.
  • Votre mise en oeuvre Analytics existante collecte toutes les données requises. Il n’est pas nécessaire d’implémenter des mbox sur les pages dans le seul but de collecter des données pour les rapports.

Si vous utilisez Analytics comme source de création de rapports pour une activité, toutes les créations de rapports et segmentations pour cette activité sont basées sur Analytics.

Toutes les Analytics mesures, y compris les mesures calculées, sont disponibles dans Target et le rapport Activités cibles dans Analytics, à une exception. Les mesures calculées pour Effet élévateur et degré de confiance ne sont pas prises en charge. De même, tout segment disponible dans Analytics peut être appliqué aux deux solutions. Vous pouvez appliquer la mesure ou l’audience au rapport dans Target une fois l’activité commencée ou même une fois l’activité terminée.

Chaque mesure est incluse, y compris toute mesure personnalisée ou calculée intégrée à Analytics.

Après la période de classification, les données apparaissent dans ces rapports environ une heure après avoir été collectées à partir du site Web. Toutes les mesures et valeurs et tous les segments des rapports proviennent de la suite de rapports que vous avez sélectionnée lorsque vous avez configuré l’activité.

Gardez ce qui suit à l’esprit lorsque vous envisagez d’utiliser Analytics pour Target (A4T) :

  • Pour utiliser Analytics comme source de création de rapports pour Target, vous et votre société devez avoir accès à Analytics et à Target. Contactez votre gestionnaire de compte si vous avez besoin de l’une des solutions.

  • La source de création de rapports est définie pour chaque activité. TargetTarget continue à collecter les données à utiliser dans la création de rapports et les données sont toujours disponibles si vous préférez baser une activité sur les données collectées par Target.

  • Utilisez une source de création de rapports ou l’autre. Vous ne pouvez pas collecter de données des deux sources pour une même activité.

  • Lors de l’utilisation d’A4T, toutes les mesures de succès disponibles pour vos activités sont des Analytics mesures. Toutefois, la mesure d’objectif peut être basée sur un appel de mbox si vous utilisez at.js. Par exemple, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de suivi des clics prêtes à l’emploi de Target avec A4T au lieu d’avoir à implémenter le code de suivi des clics Analytics.

  • Lors de l’affichage de rapports sur une activité A4T dans l’interface utilisateur Target, vous affichez des données Analytics. Par exemple, si vous utilisez la mesure Visiteur dans Target, vous utilisez la mesure Analytics Visiteur, et non la mesure Target Visiteurs, qui est désormais appelée Participants. Cette différence est particulièrement importante pour les mesures de trafic de base (Visiteurs, Visites, Pages vues) et les mesures de conversion.

  • Toutes les activités Target existantes continuent d’utiliser la collecte de données Target et ne sont pas affectées par l’activation d’A4T.

  • Une seule mesure mbox est autorisée lors de l’utilisation d’A4T.

  • Un appel serveur à serveur de Target à Analytics envoie les informations d’activité et d’expérience à Analytics. Cette intégration ne génère pas d’appels de serveur supplémentaires pour Target ou Analytics.

    Dans certains cas, les classifications de Target à Analytics échouent et les activités n’affichent pas de données dans Analytics. Voir Résolution des problèmes d’intégration d’Analytics et de Target (A4T). Vous pouvez également contacter le service à la clientèle pour obtenir de l’aide.

Mise en oeuvre d’A4T

Pour plus d’informations sur l’implémentation d’A4T avec at.js et la balise Adobe Experience Platform Web SDK, voir Analytics pour Target implémentation.

Types d’activité pris en charge

Les sections suivantes contiennent des informations sur les types d’activité pris en charge lors de l’utilisation de Adobe Experience Platform Web SDK ou d’at.js :

Types d’activité Compatible avec A4T ? Remarques, le cas échéant
Activité A/B avec fractionnement manuel du trafic Oui
Activité A/B avec affectation automatique Oui Voir Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique
Activité A/B avec ciblage automatique Oui Voir Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique.
Ciblage d’expérience (XT) Oui
Test multivarié (MVT) Oui Requiert la mesure d’objectif basée sur mbox pour obtenir le rapport Contribution des éléments. Le rapport Contribution des éléments ne prend actuellement pas en charge les mesures Analytics.
Activité d’Automated Personalization Non
Activité de recommandations Oui
Toute activité utilisant une offre de redirection Oui

Comme tous les types d’activité ne prennent pas encore en charge A4T, il est recommandé de conserver ou d’implémenter des mbox de conversion importantes, telles que la mbox orderConfirmPage.

Exemples de rapports A4T

Pour afficher les rapports A4T dans Target, cliquez sur Activités, cliquez sur l’activité souhaitée dans la liste qui utilise Analytics comme source de création de rapports, puis cliquez sur l’onglet Rapports.

REMARQUE

Vous pouvez utiliser la liste déroulante Source des rapports en haut de la page Activités pour afficher uniquement les activités qui utilisent A4T.

Vous pouvez basculer entre la vue Tableau et la vue Graphique du rapport en cliquant sur l’icône appropriée dans le coin supérieur droit du rapport.

L’illustration suivante présente la vue Graphique d’un rapport A4T avec la liste déroulante Mesure du rapport répertoriant les mesures d’objectifs Analytics disponibles :

L’illustration suivante présente la vue Graphique d’un rapport A4T avec la liste déroulante Audience répertoriant les audiences Analytics disponibles :

L’illustration suivante présente la vue Tableau d’un rapport A4T :

Pour afficher le rapport dans Analytics plutôt que dans Target, cliquez sur Afficher dans Analytics en haut du rapport.

Tutoriel Analytics et Target : bonnes pratiques relatives à l’analyse

Ouvrez le fichier Analytics et Target : Tutoriel des bonnes pratiques relatives à l’analyse , fourni par Adobe Experience League.

Vidéos de formation :

Les vidéos suivantes contiennent plus d’informations sur les concepts abordés dans cette rubrique.

Analytics for Adobe Target (A4T) (4:32) Badge d’aperçu

Cette vidéo explique comment utiliser Analytics comme source de création de rapports dans Target pour piloter l’analyse de votre programme d’optimisation.

  • Présentation d’A4T et des raisons pour lesquelles l’utiliser
  • Explication du fonctionnement d’A4T
  • Compréhension des conditions préalables requises pour pouvoir utiliser A4T

Intégration Analytics/Adobe Target (A4T) (40:33) Badge du tutoriel

Cette vidéo est un enregistrement de « Office Hours », une initiative lancée par l’équipe d’assistance clientèle d’Adobe.

  • Comment configurer et confirmer que l’intégration fonctionne
  • Fonctionnement de l’intégration
  • Découvrez les rapports idéaux à utiliser dans Analytics
  • Réponses aux questions courantes sur A4T

Heures d’ouverture de l’intégration Analytics/Target (A4T)

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