Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique

Le Adobe Target-to-Adobe Analytics intégration, connue sous le nom de Analytics pour Target (A4T) prend en charge Affectation automatique et Ciblage automatique activités.

L’intégration A4T vous permet d’effectuer les opérations suivantes :

• Utilisation Affectation automatiqueest une fonctionnalité de bandit à plusieurs bras qui permet de diriger le trafic vers des expériences gagnantes.
• Utilisation Ciblage automatiquede l’algorithme d’apprentissage automatique d’ensemble de afin de choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur. Le ciblage automatique sélectionne la meilleure expérience en fonction des profils, des comportements et du contexte des utilisateurs tout en utilisant une Adobe Analytics mesure d’objectif et Adobe Analyticsdes capacités riches en rapports et analyses.

Assurez-vous que vous avez Mise en oeuvre d’A4T pour une utilisation avec les activités de test A/B et de ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la variable sessionId valeur à Analytics. Pour plus d’informations, voir Rapports Analytics for Target (A4T) dans le SDK Adobe Target guide.

Pour démarrer :

1. Lors de la création d’une activité de test A/B, sur la page Ciblage , sélectionnez l’une des options suivantes comme Méthode d’affectation du trafic:

   • Affectation automatique à la meilleure expérience
   • Ciblage automatique pour les expériences personnalisées

   

   Pour plus d’informations et des instructions détaillées, voir Création d’une activité d’affectation automatique et Création d’une activité de ciblage automatique.

2. Sélectionner Adobe Analytics pour votre Source de création de rapports sur le Objectifs et paramètres et sélectionnez la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.

   

3. Sélectionnez une mesure d’objectif Principal.

   • Pour utiliser Adobe Target pour spécifier l’objectif d’optimisation, choisissez Conversion .
   • Choisir Utilisation d’une mesure Analytics puis sélectionnez une mesure dans Analytics à utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une Analytics mesure de conversion ou Analytics événement personnalisé.

   Voir Mesures d’objectif prises en charge ci-dessous pour plus d’informations.

4. Enregistrez et activez votre activité.

   Affectation automatique utilise la mesure que vous avez sélectionnée pour optimiser l’activité, en orientant les visiteurs vers l’expérience qui optimise la mesure de votre objectif.

   Ou

   Ciblage automatique utilise la mesure que vous avez sélectionnée pour optimiser l’activité, ce qui redirige les visiteurs vers une meilleure expérience personnalisée.

5. Utilisez la variable Rapports pour afficher les rapports de votre activité en fonction de votre choix : Adobe Analytics mesures. Cliquez sur Afficher dans Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapport.

Mesures d’objectif prises en charge

A4T pour Affectation automatique et Ciblage automatique vous permet de choisir l’un des types de mesures suivants comme mesure d’objectif Principal pour l’optimisation :

• Adobe Target des mesures de conversion
• Adobe Analytics des mesures de conversion
• Adobe Analytics événements personnalisés

A4T pour Affectation automatique et Ciblage automatique nécessite que vous choisissiez une mesure basée sur un événement binaire. Un événement binaire se produit ou ne se produit pas. Les événements binaires incluent un clic, une conversion, une commande, etc. On parle aussi parfois de Bernoulli, de binaire ou d’événement discret.

A4T pour Affectation automatique et Ciblage automatique ne prend pas en charge l’optimisation des mesures continues. Les mesures continues comprennent les recettes, le nombre de produits commandés, la durée de session, le nombre de pages vues dans la session, etc. Ces types de mesures non pris en charge sont également parfois appelés mesures non binaires ou non Bernoulli.

Les types de mesures suivants ne sont pas pris en charge en tant que mesures d’objectif Principal :

• Adobe Target mesures d’engagement et de recettes

• Adobe Analytics mesures d’engagement et de recettes

  Il est possible de sélectionner une Analytics la mesure d’engagement ou de recettes comme mesure d’objectif Principale, car Target ne peuvent pas identifier et exclure toutes les mesures d’engagement et de recettes de Analytics. Sélectionnez uniquement des mesures de conversion binaires ou des événements personnalisés dans Analytics.

• Adobe Analytics mesures calculées

Limites et notes

Certaines limites et notes s’appliquent à la fois à Affectation automatique et Ciblage automatique activités. D’autres limitations et notes s’appliquent à un type d’activité ou à un autre.

Affectation automatique et ciblage automatique

• Lors de l’utilisation de Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Affectation automatique ou Ciblage automatique, vous devez toujours afficher les rapports dans Analytics.
• La source de création de rapports ne peut pas être modifiée à partir de Analytics to Target ou inversement, après l’activation d’une activité.
• Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif Principal, il est souvent possible d’obtenir le résultat prévu en sélectionnant plutôt un événement personnalisé comme mesure d’objectif Principal. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure comme "remplissage de formulaire par visiteur", sélectionnez un événement personnalisé correspondant à "remplissage de formulaire" comme mesure d’objectif Principale. Target normalise automatiquement les mesures de conversion par visite pour tenir compte de la répartition inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
• Lors de l’utilisation de Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Affectation automatique ou Ciblage automatique activités, vous devez toujours afficher les rapports dans Analytics.
• La source de création de rapports ne peut pas être modifiée à partir de Analytics to Target ou vice versa une fois qu’une activité a été activée.
• Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif Principal, il est souvent possible d’obtenir le résultat prévu en sélectionnant plutôt un événement personnalisé comme mesure d’objectif Principal. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure comme "remplissage de formulaire par visiteur", sélectionnez un événement personnalisé correspondant à "remplissage de formulaire" comme mesure d’objectif Principale. Target normalise automatiquement les mesures de conversion par visiteur pour Affectation automatique n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.

Affectation automatique

• Fréquence de formation: Affectation automatique les modèles continuent à s'entraîner toutes les heures, comme d'habitude.
• Modèles d’attribution: Target utilise la variable Adobe Analytics modèle d’attribution par défaut pour​ Affectation automatique activités qui utilisent A4T.
• Confiance: La formule de confiance utilisée par Affectation automatique Les activités sont différentes de la formule affichée par défaut dans la variable Adobe Analytics A4T du panneau. Comme décrit ici, Affectation automatique utilise des intervalles de confiance plus conservateurs que standard Test A/B activités. Ces niveaux de confiance conservateurs compensent les évaluations répétées (points ciblés) des données. Par conséquent, le rapport par défaut dans Adobe Analytics affiche des intervalles de confiance plus étroits que ceux utilisés par la variable Affectation automatique algorithme. Néanmoins, vous pouvez déterminer l’expérience qui est préférée par les algorithmes en fonction de l’expérience à laquelle le nombre de visiteurs uniques est envoyé.
• État du gagnant: Actuellement, la variable Badges "Pas encore de gagnant" et "Gagnant" ne sont pas disponibles dans la variable A4T dans Analysis Workspace. Ces badges ne sont pas non plus disponibles si le même rapport est affiché dans Target. Badge "étoile" gagnante affiché dans une Target rapport pour un Affectation automatique L’activité utilisant A4T doit être ignorée. Ce badge reflète des calculs de confiance standard, et non ceux utilisés par Affectation automatique.

Ciblage automatique

• Ciblage automatique les modèles continuent à s'entraîner toutes les 24 heures, comme d'habitude. Cependant, les données d’événement de conversion provenant de Analytics est retardée de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai signifie la répartition du trafic par Target effectue le suivi des derniers événements enregistrés dans Analytics. Ce délai a le plus d’effet dans les 48 premières heures suivant l’activation initiale d’une activité. Les performances de l’activité seront plus fidèlement reflétées. Analytics comportement de conversion après cinq jours. Envisager d’utiliser Affectation automatique au lieu de Ciblage automatique pour les activités de courte durée dans lesquelles la plupart du trafic se produit au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
• Lors de l’utilisation de Analytics comme source de données pour un Ciblage automatique activité, les sessions se terminent après six heures. Les conversions survenant après six heures ne sont pas comptabilisées.

Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et intervalles de recherche en amont dans le Guide sur les outils Analytics.

Tutoriel : Configuration des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique

Bien que des fonctionnalités d’analyse complètes soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications apportées à la valeur par défaut Analytics pour Target sont requis pour interpréter correctement les activités de ciblage automatique. Ces modifications sont requises en raison des différences entre les activités d’expérimentation (A/B manuel et Affectation automatique) et des activités de personnalisation (Ciblage automatique).

Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse Ciblage automatique activités dans Workspace.

Pour plus d’informations, voir Configuration des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique in Tutorials Adobe Target.