Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique

L’intégration Adobe Target-to-Adobe Analytics, connue sous le nom de Analytics for Target (A4T) prend en charge l’affectation automatique et les activités de ciblage automatique.

L’intégration A4T vous permet d’effectuer les opérations suivantes :

• Utilisez la fonction de bandit à plusieurs bras de Affectation automatique pour diriger le trafic vers des expériences gagnantes.
• Utilisez l’algorithme d’apprentissage automatique d’ensemble de ciblage automatique pour choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur. Le ciblage automatique sélectionne la meilleure expérience en fonction des profils, des comportements et du contexte des utilisateurs tout en utilisant une Adobe Analytics mesure d’objectif et des Adobe Analytics fonctions riches de création de rapports et d’analyse.

Vérifiez que A4T a été implémenté pour une utilisation avec les activités de test A/B et de ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la valeur sessionId à Analytics. Pour plus d’informations, voir Rapports Analytics for Target (A4T) dans le guide SDK Adobe Target.

Pour démarrer :

1. Lors de la création d’une activité de test A/B, sur la page Ciblage , sélectionnez l’une des options suivantes comme Méthode d’affectation du trafic :

   • Affectation automatique à la meilleure expérience
   • Ciblage automatique pour les expériences personnalisées

   

   Pour plus d’informations et des instructions détaillées, voir Création d’une activité d’affectation automatique et Création d’une activité de ciblage automatique.

2. Sélectionnez Adobe Analytics pour votre source de création de rapports sur la page Objectifs et paramètres et sélectionnez la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.

   

3. Sélectionnez une mesure d’objectif Principal.

   • Pour utiliser Adobe Target afin de spécifier l’objectif d’optimisation, sélectionnez Conversion .
   • Sélectionnez Utiliser une mesure Analytics , puis une mesure de Analytics à utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une mesure de conversion Analytics prête à l’emploi ou un événement personnalisé Analytics.

   Pour plus d’informations, voir Mesures d’objectif prises en charge ci-dessous.

4. Enregistrez et activez votre activité.

   L’ affectation automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, ce qui dirige les visiteurs vers l’expérience qui optimise la mesure de votre objectif.

   Ou

   Le ciblage automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, redirigeant les visiteurs vers une meilleure expérience personnalisée.

5. Utilisez l’onglet Rapports pour afficher les rapports de votre activité selon le choix de mesures Adobe Analytics. Cliquez sur Afficher dans Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapport.

Mesures d’objectif prises en charge

A4 pour l’ affectation automatique et le ciblage automatique, vous pouvez choisir l’un des types de mesures suivants comme mesure d’objectif Principal pour l’optimisation :

• Adobe Target des mesures de conversion
• Adobe Analytics des mesures de conversion
• Adobe Analytics événements personnalisés

A4 Pour le ciblage automatique et le ciblage automatique, vous devez choisir une mesure basée sur un événement binaire. Un événement binaire se produit ou ne se produit pas. Les événements binaires incluent un clic, une conversion, une commande, etc. On parle aussi parfois de Bernoulli, de binaire ou d’événement discret.

A4 Pour le ciblage automatique et le ciblage automatique ne prennent pas en charge l’optimisation pour les mesures continues. Les mesures continues comprennent les recettes, le nombre de produits commandés, la durée de session, le nombre de pages vues dans la session, etc. Ces types de mesures non pris en charge sont également parfois appelés mesures non binaires ou non Bernoulli.

Les types de mesures suivants ne sont pas pris en charge en tant que mesures d’objectif Principal :

• Adobe Target mesures d’engagement et de recettes

• Adobe Analytics mesures d’engagement et de recettes

  Il est possible de sélectionner une mesure d’engagement ou de recettes Analytics comme mesure d’objectif Principale, car Target ne peut pas identifier et exclure toutes les mesures d’engagement et de recettes de Analytics. Sélectionnez uniquement des mesures de conversion binaires ou des événements personnalisés à partir de Analytics.

• Adobe Analytics mesures calculées

Limites et notes

Certaines limites et notes s’appliquent aux activités Affectation automatique et Ciblage automatique. D’autres limitations et notes s’appliquent à un type d’activité ou à un autre.

Affectation automatique et ciblage automatique

• Lorsque vous utilisez Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Affectation automatique ou Ciblage automatique, vous devez toujours afficher les rapports dans Analytics.
• La source des rapports ne peut pas être changée de Analytics en Target ou inversement après l’activation d’une activité.
• Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif Principal, il est souvent possible d’obtenir le résultat prévu en sélectionnant plutôt un événement personnalisé comme mesure d’objectif Principal. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure comme "remplissage de formulaire par visiteur", sélectionnez un événement personnalisé correspondant à "remplissage de formulaire" comme mesure d’objectif Principale. Target normalise automatiquement les mesures de conversion par visite pour tenir compte de la répartition inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
• Target utilise le modèle d’attribution "Même touche" dans la fonction d’ affectation automatique : Analytics pour Target (A4T).

Affectation automatique

• Les modèles d’affectation automatique continuent à s’entraîner toutes les deux heures, comme d’habitude.

Ciblage automatique

• Les modèles de ciblage automatique continuent à s’entraîner toutes les 24 heures, comme d’habitude. Toutefois, les données d’événement de conversion provenant de Analytics sont retardées de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai signifie que la distribution du trafic par Target effectue le suivi des derniers événements enregistrés dans Analytics. Ce délai a le plus d’effet dans les 48 premières heures suivant l’activation initiale d’une activité. Les performances de l’activité reflèteront plus étroitement le comportement de conversion Analytics après cinq jours. Pensez à utiliser Affectation automatique au lieu de Ciblage automatique pour les activités de courte durée dans lesquelles la plupart du trafic se produit au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
• Lors de l’utilisation de Analytics comme source de données pour une activité de ciblage automatique, les sessions se terminent après six heures. Les conversions survenant après six heures ne sont pas comptabilisées.

Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et intervalles de recherche en amont dans le Guide des outils Analytics.

Tutoriel : Configuration des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique

Bien que de riches fonctionnalités d’analyse soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications du panneau par défaut Analytics for Target sont nécessaires pour interpréter correctement les activités de ciblage automatique. Ces modifications sont requises en raison des différences entre les activités d’expérimentation (A/B manuel et Affectation automatique) et les activités de personnalisation (Ciblage automatique).

Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités de ciblage automatique dans Workspace.

Pour plus d’informations, voir Configuration des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique dans Tutorials Adobe Target.