Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de Cible automatique

L’intégration Adobe Target-à-Adobe Analytics, connue sous le nom Analytics pour la Cible (A4T), prend en charge les activités Affectation automatique et Cible automatique.

L’intégration A4T vous permet d’effectuer les opérations suivantes :

• Utilisez la fonctionnalité de bandit à plusieurs bras de Affectation automatique pour diriger le trafic vers les expériences gagnantes.
• Utilisez l’algorithme d’apprentissage automatique Cible automatique de l’ensemble de l’apprentissage automatique pour choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur. La Cible automatique sélectionne la meilleure expérience en fonction des profils, comportements et contexte des utilisateurs tout en utilisant une mesure d’objectif Adobe Analytics et des capacités d’analyse et de rapports riches Adobe Analytics de .

Vérifiez que A4T a été implémenté pour être utilisé avec les activités de test A/B et de ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la valeur sessionId à Analytics. Pour plus d’informations, voir le rapports Analytics for Cible (A4T) dans le guide Adobe Target SDKs.

Pour démarrer :

1. Lors de la création d’une activité de test A/B, sur la page Ciblage, sélectionnez l’une des options suivantes comme Méthode d’affectation du trafic :

   • Affectation automatique à la meilleure expérience
   • Cible automatique pour les expériences personnalisées

   

   Pour plus d’informations et des instructions détaillées, voir Création d’une activité d’affectation automatique et Création d’une activité d’Cible automatique.

2. Sélectionnez Adobe Analytics pour votre source de Rapports sur la page Objectifs et paramètres et sélectionnez la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.

   

3. Choisissez une mesure Objectif Principal.

   • Pour utiliser Adobe Target pour spécifier l’objectif d’optimisation, choisissez Conversion.
   • Sélectionnez Utiliser une mesure Analytics, puis sélectionnez une mesure dans Analytics pour l’utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une mesure de conversion prête à l’emploi Analytics ou un événement personnalisé Analytics.

   Voir Mesures d’objectif prises en charge ci-dessous pour plus d’informations.

4. Enregistrez et activez votre activité.

   L’affectation automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, ce qui conduit les visiteurs à l’expérience qui optimise la mesure d’objectif.

   OU

   Le ciblage automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, ce qui permet aux visiteurs de bénéficier d’une meilleure expérience personnalisée.

5. Utilisez l'onglet Rapports pour vue le rapports de votre activité en fonction de votre choix de mesures Adobe Analytics. Cliquez sur Vue dans Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapports.

Mesures d’objectif prises en charge

A4 Tfor Auto- Allocateet Auto- Targetlet vous permettent de choisir l’un des types de mesure suivants comme mesure d’objectif Principal pour l’optimisation :

• Adobe Target des mesures de conversion
• Adobe Analytics des mesures de conversion
• Adobe Analytics événements personnalisés

A4 Tpour l’affectation automatique et le ciblage automatique vous oblige à choisir une mesure basée sur un événement binomial. Un événement binomial a lieu ou n’a pas lieu. Les événements binomaux incluent un clic, une conversion, une commande, etc. Ces types de événements sont parfois appelés Bernoulli, binaires ou événements discrets.

A4 Tfor Auto- Allocateand Auto- Targetne prend pas en charge l’optimisation pour les mesures continues. Les mesures continues comprennent les recettes, le nombre de produits commandés, la durée de la session, le nombre de vues de page dans la session, etc. Ces types de mesures non pris en charge sont également parfois appelés mesures non binomiales ou non Bernoulli.

Les types de mesures suivants ne sont pas pris en charge en tant que mesures d’objectif Principal :

• Adobe Target mesures d’engagement et de recettes

• Adobe Analytics mesures d’engagement et de recettes

  Il est possible de sélectionner une mesure d'engagement ou de recettes Analytics comme mesure d'objectif Principal car Target ne peut pas identifier et exclure toutes les mesures d'engagement et de recettes de Analytics. Sélectionnez uniquement des mesures de conversion binomales ou des événements personnalisés dans Analytics.

• Adobe Analytics mesures calculées

Limites et notes

Certaines limitations et notes s’appliquent aux activités Affectation automatique et Cible automatique. D'autres limitations et notes s'appliquent à un type d'activité ou à l'autre.

Affectation automatique et Cible automatique

• La source du rapports ne peut pas être changée de Analytics en Target ou inversement après l'activation d'une activité.
• Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif Principal, il est souvent possible d’obtenir le résultat escompté en sélectionnant plutôt un événement personnalisé comme mesure d’objectif Principal. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure telle que "remplissage de formulaires par visiteur", sélectionnez un événement personnalisé correspondant à "remplissage de formulaires" comme mesure d’objectif Principal. Target normalise automatiquement les mesures de conversion par visite pour tenir compte de la répartition inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
• Target utilise le modèle d’attribution "Même touche" dans la fonction d’ affectation automatique : Analyses pour la Cible (A4T).

Affectation automatique

• Les modèles d' affectation automatique continuent de s'entraîner toutes les deux heures, comme d'habitude.

Ciblage automatique

• Les modèles de ciblage automatique continuent de s’entraîner toutes les 24 heures, comme d’habitude. Toutefois, les données de événement de conversion provenant de Analytics sont retardées de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai signifie la distribution du trafic par Target suit les derniers événements enregistrés dans Analytics. Ce délai a le plus grand effet dans les 48 premières heures suivant l’activation initiale d’une activité. Les performances de l’activité refléteront plus étroitement le comportement de conversion Analytics après cinq jours. Envisagez d’utiliser l’affectation automatique au lieu de la Cible automatique pour les activités de courte durée dans lesquelles la plupart du trafic survient au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
• Lorsque vous utilisez Analytics comme source de données pour une activité Cible automatique, les sessions se terminent après six heures. Les conversions survenant après six heures ne sont pas comptabilisées.

Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et fenêtres de recherche en amont dans le Guide des outils Analytics.

Didacticiel : Configuration de rapports A4T en Analysis Workspace pour les activités d’Cible automatique

Bien que des fonctionnalités d’analyse enrichie soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications du panneau par défaut Analytics pour Cible sont nécessaires pour interpréter correctement les activités d’Cible automatique. Ces modifications sont nécessaires en raison de différences entre les activités d’expérimentation (A/B manuel et Affectation automatique) et les activités de personnalisation (Cible automatique).

Ce didacticiel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités de Cible automatique dans Workspace.

Pour plus d’informations, voir Comment configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités d’Cible automatique dans Tutorials Adobe Target.