Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

Intelligent Tracking Prevention (ITP) é a iniciativa da Apple para proteger a privacidade dos usuários do Safari. A primeira versão da ITP, que foi em 2017, direcionava o uso de cookies de terceiros. Na verdade, a Apple bloqueou completamente os cookies de terceiros, o que, por sua vez, causou um grande problema para empresas de tecnologia de marketing e publicidade, pois os cookies de terceiros geralmente são usados para rastrear visitantes e coletar dados do visitante. Agora, a Apple está prestes a colocar limitações e restrições em como cookies próprios são usados no Safari.

Essas versões da ITP incluem as seguintes restrições:

Versão Detalhes
ITP 2.1 Cookies limitados do lado do cliente que são colocados no navegador usando a document.cookie API até um prazo de sete dias.
Lançado em 21 de fevereiro de 2019.
ITP 2.2 Redução drástica do prazo de validade de sete dias para um dia.
Lançado em 24 de abril de 2019.
ITP 2.3 Eliminação de várias soluções alternativas, como empregar localStorage ou usar o JavaScript Document.referrer property.
Lançado em 23 de setembro de 2019.
Recurso de defesa de cloaking CNAME para ITP, lançado no Safari 14, macOS Big Sur, Catalina, Mojave, iOS 14 e iPadOS 14. Todos os cookies criados por uma resposta HTTP colada por CNAME de terceiros serão definidos para expirar em sete dias.
Anunciado em 12 de novembro de 2020.

Qual é o impacto para mim como cliente do Adobe Target?

O Target fornece bibliotecas JavaScript para implantar em suas páginas para que o Target possa oferecer personalização em tempo real aos seus visitantes. Há três bibliotecas JavaScript do Target at.js 1.x, at.js 2.x que colocam os cookies Target do lado do cliente nos navegadores dos visitantes por meio da API document.cookie. Como resultado, os cookies Target são afetados pela ITP 2.1, 2.2 e 2.3 da Apple e expirarão após sete dias (com a ITP 2.1) e após um dia (com a ITP 2.2 e a ITP 2.3).

A Apple ITP 2.x afeta Target nas seguintes áreas:

Impacto Detalhes
Aumento potencial das contagens de visitantes únicos Como a janela de expiração está sendo definida como sete dias (com a ITP 2.1) e um dia (com a ITP 2.2 e a ITP 2.3), você pode ver um aumento de visitantes únicos vindos dos navegadores Safari. Se os visitantes revisitarem seu domínio após sete dias (ITP 2.1) ou um dia (ITP 2.2 e ITP 2.3), Target será forçado a colocar um novo cookie Target em seu domínio, no lugar do cookie expirado. O novo Target cookie indica um novo visitante único, mesmo que o usuário seja o mesmo.
Redução nos períodos de pesquisa para Target atividades Os perfis de visitante para Target atividades podem ter um período de lookback reduzido para a tomada de decisão. Os Target cookies são usados para identificar um visitante e armazenar atributos de perfil do usuário para personalização. Considerando que os cookies Target podem ser expirados no Safari após sete dias (ITP 2.1) ou um dia (ITP 2.2 e 2.3), os dados do perfil do usuário vinculados ao cookie Target não podem ser usados para a tomada de decisão.
Scripts de perfil com base em 3rdPartyID Como a janela de expiração está sendo definida como sete dias (com ITP 2.1) e um dia (com ITP 2.2 e ITP 2.3), scripts de perfil com base no cookie 3rdPartyID parará de funcionar após a expiração.
URLs de controle de qualidade/visualização em dispositivos iOS Como a janela de expiração está sendo definida como sete dias (com ITP 2.1) e um dia (com ITP 2.2 e ITP 2.3), QA/URLs de visualização pararão de funcionar após a expiração porque os URLs são baseados no cookie 3rdPartyID.

Minha implementação atual do Target será afetada?

Se você estiver usando a biblioteca Experience Cloud ID (ECID) além da biblioteca JavaScript Target, sua implementação será afetada pelas formas listadas neste artigo: Impacto do Safari ITP 2.1 nos clientes do Adobe Experience Cloud e do Experience Platform.

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