Apple Intelligent Tracking Prevention(ITP)2.x

Experience CloudID(ECID)ライブラリ4.3を使用したAppleのITP 2.xのAdobe Targetサポートに関する情報です。

Intelligent Tracking Prevention(ITP)は、Safari ユーザーのプライバシーを保護するための Apple の取り組みです。ITP の最初のリリース(2017 年)では、サードパーティ Cookie の使用を対象としていました。実際、Apple は、サードパーティ Cookie を完全にブロックしましたが、サードパーティ Cookie は、訪問者の追跡および訪問者データの収集に一般的に使用されていたので、広告技術およびマーケティング技術会社にとって深刻な頭痛の種となりました。現在、Apple は、Safari 内でのファーストパーティ Cookie の使用方法に制限や制約を課すことに移行しています。

ITP のこれらのバージョンには、次の制限が含まれています。

バージョン 詳細
ITP 2.1 document.cookie API を使用してブラウザーに配置されたクライアント側 Cookie の有効期限の上限は 7 日間になりました。
2019 年 2 月 21 日にリリースされました。
ITP 2.2 7 日間の有効期限の上限が 1 日に大幅に短縮されました。
2019 年 4 月 24 日にリリースされました。
ITP 2.3 localStorageの使用やJavaScript Document.referrer propertyの使用など、いくつかの回避策を排除。
2019年9月23日リリース。

Adobe Targetのお客様としての私の影響は?

Target は、ページにデプロイするための JavaScript ライブラリを提供し、これにより、Target によるリアルタイムパーソナライゼーションを訪問者に実現できます。Target JavaScript ライブラリは 3 つあり(at.js 1.document.cookie APIを使用して訪問者のブラウザーにクライアント側のTarget cookieを配置するx、at.js 2.x、およびmbox.js)。 その結果、Target cookieはAppleのITP 2.xの影響を受け、7日後(ITP 2.1の場合)と1日後(ITP 2.2とITP 2.3の場合)に有効期限が切れます。

Apple ITP 2.xは、次の領域でTargetに影響します。

影響 詳細
個別訪問者数が増加する可能性 有効期限枠が7日(ITP 2.1の場合)と1日(ITP 2.2とITP 2.3の場合)に設定されているので、Safariブラウザーからの個別訪問者数が増加している場合があります。 7日後(ITP 2.1)または1日後に訪問者がドメインを再訪問した場合(ITP 2.2およびITP 2.3)、Targetは、期限切れのcookieの代わりに新しいTarget cookieをドメインに配置するよう強制されます。 新しい Target Cookie は、ユーザーが同じであっても、新しい個別訪問者と解釈されます。
Target アクティビティのルックバック期間の短縮 Target アクティビティの訪問者プロファイルは、決定のためのルックバック期間が短縮した可能性があります。Target Cookie は、訪問者を特定するために活用され、パーソナライゼーション用にユーザープロファイル属性を格納します。Safariでは、7日後(ITP 2.1)または1日後(ITP 2.2および2.3)にTarget cookieの有効期限が切れる可能性があるので、パージされたTarget cookieに結び付けられたユーザープロファイルデータを判定に使用できません。
サードパーティIDに基づくプロファイルスクリプト 有効期限枠が7日(ITP 2.1を使用)および1日(ITP 2.2およびITP 2.3を使用)に設定されているので、有効期限が切れると、サードパーティID cookieに基づくプロファイルスクリプトが機能しなくなります。
iOSデバイスでのQA/プレビューURL 有効期限枠が7日(ITP 2.1を使用)および1日(ITP 2.2およびITP 2.3を使用)に設定されているので、QA/プレビューURLは、URLが3rdPartyID cookieに基づいているので、有効期限が切れると機能しなく。

現在の Target の実装は影響を受けますか?

Safari ブラウザーでは、Target JavaScript ライブラリを持つ Web サイトにナビゲートします。analytics.company.comなど、CNAMEのコンテキストにTarget cookieが設定されている場合、ITP 2.xの影響を受けません。

Target JavaScript ライブラリに加えて Experience Cloud ID(ECID)ライブラリを使用している場合、実装は、Safari ITP 2.1 の Adobe Experience Cloud および Experience Platform のお客様への影響の記事に記載されているような影響を受けます。

将来のITP 2.xリリースがターゲットに与える影響を軽減するにはどうしたらよいですか。

将来のITP 2.xリリースがターゲットに与える影響を軽減するには、次のタスクを実行します。

  1. ページに Experience Cloud ID(ECID)ライブラリをデプロイします。

    ECID ライブラリは、Experience Cloud Core ソリューションの人物識別フレームワークを有効にします。ECID ライブラリを使用すると、永続的な一意の識別子を割り当てることによって、様々な Experience Cloud ソリューションで同じサイト訪問者およびそのデータを識別できます。ECID ライブラリは、頻繁に更新され、実装に影響を与える ITP 関連の変更を緩和するのに役立ちます。

    ITP 2.xの場合は、ECIDライブラリ4.3.0+を緩和のために使用する必要があります。

  2. アドビの CNAME を使用して、Adobe Analytics の Managed Certificate Program に登録します。

    ECID ライブラリ 4.3.0 以降のインストール後、Adobe Analytics の CNAME および Managed Certificate Program を活用できます。このプログラムを利用すると、ファーストパーティ Cookie に対するファーストパーティ証明書を追加費用なしで実装できます。CNAMEを活用すると、Target様のお客様はITP 2.xの影響を緩和できます。

    CNAMEを活用していない場合は、アカウント担当者と話し合い、Adobe管理証明書プログラムに登録することで、プロセスを開始できます。

CNAME を活用するために Target JavaScript ライブラリを ECID ライブラリ v4.3.0 以降と共にデプロイして Adobe Managed Certificate Program に登録したら、ITP 関連の変更に対する堅牢な長期間の緩和計画を得ることになります。

業界はお客様向けにより安全な Web を作成する方向に進んでおり、Adobe Target では、訪問者のプライバシーに対する期待を満たし、超えると同時に、パーソナライズされたエクスペリエンスを配信することに全力で取り組んでいます。Adobe Target は、 AppleのITP 2.xのサポートに加え、 GoogleのSameSite Chrome Policieのサポートを既に発表しています。

お客様を保護するためにポリシーが継続的に発展するのに伴い、Adobe は、お客様がクラス最高のパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するのを支援しながら、Target でのこれらの取り組みも継続的にサポートします。

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