Apple Intelligent Tracking Prevention(ITP)2.x

Experience CloudID(ECID)ライブラリ4.3によるAppleのITP 2.xのAdobe Targetサポートに関する情報です。

Intelligent Tracking Prevention(ITP)は、Safari ユーザーのプライバシーを保護するための Apple の取り組みです。ITP の最初のリリース(2017 年)では、サードパーティ Cookie の使用を対象としていました。実際、Apple は、サードパーティ Cookie を完全にブロックしましたが、サードパーティ Cookie は、訪問者の追跡および訪問者データの収集に一般的に使用されていたので、広告技術およびマーケティング技術会社にとって深刻な頭痛の種となりました。現在、Apple は、Safari 内でのファーストパーティ Cookie の使用方法に制限や制約を課すことに移行しています。

ITP のこれらのバージョンには、次の制限が含まれています。

バージョン 詳細
ITP 2.1 document.cookie API を使用してブラウザーに配置されたクライアント側 Cookie の有効期限の上限は 7 日間になりました。
2019 年 2 月 21 日にリリースされました。
ITP 2.2 7 日間の有効期限の上限が 1 日に大幅に短縮されました。
2019 年 4 月 24 日にリリースされました。
ITP 2.3 localStorageの使用やJavaScript Document.referrer propertyの使用など、いくつかの回避策を排除しました。
2019年9月24日にリリースされました。

AdobeTargetのお客様に与える影響は何ですか。

Target は、ページにデプロイするための JavaScript ライブラリを提供し、これにより、Target によるリアルタイムパーソナライゼーションを訪問者に実現できます。document.cookie APIを使用して訪問者のブラウザーにクライアント側のTarget Cookieを配置する、at.js 1.xおよびat.js 2.xの3つのTarget JavaScriptライブラリがあります。 その結果、Target CookieはAppleのITP 2.xの影響を受け、7日後(ITP 2.1)または1日後(ITP 2.2およびITP 2.3)に期限が切れます。

Apple ITP 2.xは、次の領域でTargetに影響を与えます。

影響 詳細
個別訪問者数が増加する可能性 有効期限が7日(ITP 2.1)および1日(ITP 2.2およびITP 2.3)に設定されているので、Safariブラウザーからの個別訪問者数が増加している可能性があります。 訪問者が7日後(ITP 2.1)または1日後(ITP 2.2およびITP 2.3)にドメインに再訪問した場合、Targetは、期限切れのCookieの代わりに、ドメインに新しいTarget Cookieを配置するよう強制されます。 新しい Target Cookie は、ユーザーが同じであっても、新しい個別訪問者と解釈されます。
Target アクティビティのルックバック期間の短縮 Target アクティビティの訪問者プロファイルは、決定のためのルックバック期間が短縮した可能性があります。Target Cookie は、訪問者を特定するために活用され、パーソナライゼーション用にユーザープロファイル属性を格納します。Safariでは、Target Cookieの有効期限が7日後(ITP 2.1)または1日後(ITP 2.2および2.3)に切れる場合があるので、パージされたTarget Cookieに結び付けられたユーザープロファイルデータは、判定に使用できません。
サードパーティ ID に基づくプロファイルスクリプト 有効期限が7日(ITP 2.1を使用)および1日(ITP 2.2およびITP 2.3を使用)に設定されているので、3rdPartyID cookieに基づくプロファイルスクリプトは、有効期限が切れると機能しなくなります。
iOS デバイスでの QA/プレビュー URL 有効期限は7日(ITP 2.1を使用)および1日(ITP 2.2およびITP 2.3を使用)に設定されるので、 QA/プレビューURLは、URLが3rdPartyID Cookieに基づいているので、有効期限が切れると機能しなくなります。

現在の Target の実装は影響を受けますか?

Safari ブラウザーでは、Target JavaScript ライブラリを持つ Web サイトにナビゲートします。Target CookieがCNAMEのコンテキストで設定されている(例:analytics.company.com)場合、ITP 2.xの影響は受けません。

Target JavaScript ライブラリに加えて Experience Cloud ID(ECID)ライブラリを使用している場合、実装は、Safari ITP 2.1 の Adobe Experience Cloud および Experience Platform のお客様への影響の記事に記載されているような影響を受けます。

今後のITP 2.xリリースのTargetに対する影響を緩和する方法を教えてください。

今後のITP 2.xリリースのTargetに対する影響を軽減するには、次の作業を実行します。

  1. ページに Experience Cloud ID(ECID)ライブラリをデプロイします。

    ECID ライブラリは、Experience Cloud Core ソリューションの人物識別フレームワークを有効にします。ECID ライブラリを使用すると、永続的な一意の識別子を割り当てることによって、様々な Experience Cloud ソリューションで同じサイト訪問者およびそのデータを識別できます。ECID ライブラリは、頻繁に更新され、実装に影響を与える ITP 関連の変更を緩和するのに役立ちます。

    ITP 2.xの影響を緩和するには、 ECIDライブラリ4.3.0以降を使用する必要があります。

  2. アドビの CNAME を使用して、Adobe Analytics の Managed Certificate Program に登録します。

    ECID ライブラリ 4.3.0 以降のインストール後、Adobe Analytics の CNAME および Managed Certificate Program を活用できます。このプログラムを利用すると、ファーストパーティ Cookie に対するファーストパーティ証明書を追加費用なしで実装できます。CNAMEの活用は、Targetのお客様がITP 2.xの影響を緩和するのに役立ちます。

    CNAMEを活用していない場合は、アカウント担当者に問い合わせて、Adobe管理証明書プログラムに登録することで、プロセスを開始できます。

CNAME を活用するために Target JavaScript ライブラリを ECID ライブラリ v4.3.0 以降と共にデプロイして Adobe Managed Certificate Program に登録したら、ITP 関連の変更に対する堅牢な長期間の緩和計画を得ることになります。

業界はお客様向けにより安全な Web を作成する方向に進んでおり、Adobe Target では、訪問者のプライバシーに対する期待を満たし、超えると同時に、パーソナライズされたエクスペリエンスを配信することに全力で取り組んでいます。Adobe Target は、AppleのITP 2.xのサ ポートに加えて、GoogleのSameSite Chrome ポリシーをサポートすることを既に発表しています。

お客様を保護するためにポリシーが継続的に発展するのに伴い、Adobe は、お客様がクラス最高のパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するのを支援しながら、Target でのこれらの取り組みも継続的にサポートします。

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