Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

Intelligent Tracking Prevention (ITP) è l’iniziativa di Apple a tutela della privacy degli utenti Safari. La prima versione di ITP, rilasciata nel 2017, interessava l’uso dei cookie di terze parti. In pratica, Apple bloccava tutti i cookie di terze parti, il che causava non poche complicazioni per aziende di tecnologie per pubblicità e marketing, perché i cookie di terze parti venivano generalmente utilizzati per tenere traccia dei visitatori e raccoglierne i dati. Ora Apple sta implementando limiti e restrizioni sul modo in cui i cookie di prima parte vengono utilizzati in Safari.

Queste versioni di ITP includono le seguenti restrizioni:

Versione Dettagli
ITP 2.1 Ai cookie lato client inseriti nel browser utilizzando l’API document.cookie viene applicata una scadenza di sette giorni.
Data di rilascio: 21 febbraio 2019.
ITP 2.2 La scadenza di sette giorni è stata drasticamente ridotta a un giorno.
Data di rilascio: 24 aprile 2019.
ITP 2.3 Sono state eliminate diverse soluzioni alternative, ad esempio l'utilizzo di localStorage o l'utilizzo di JavaScript Document.referrer property.
Data di rilascio: 23 settembre 2019.
Funzione di difesa CNAME per ITP rilasciata in Safari 14, macOS Big Sur, Catalina, Mojave, iOS 14 e iPadOS 14. Tutti i cookie creati da una risposta HTTP di terze parti mascherata da CNAME scadranno in sette giorni.
Annunciato il 12 novembre 2020.

Qual è l'impatto per un cliente di Adobe Target?

Target fornisce librerie JavaScript da implementare sulle pagine in modo che Target possa offrire ai tuoi visitatori una personalizzazione in tempo reale. Sono disponibili tre librerie JavaScript di Target at.js 1.x, at.js 2.x che inseriscono cookie lato client Target sui browser dei visitatori tramite l’ API document.cookie . Di conseguenza, i cookie Target sono interessati da Apple ITP 2.1, 2.2 e 2.3 e scadranno dopo sette giorni (con ITP 2.1) e dopo un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3).

Apple ITP 2.x ha un impatto Target nelle seguenti aree:

Impatto Dettagli
Aumento potenziale dei conteggi di visitatori univoci Poiché la finestra di scadenza è impostata su sette giorni (con ITP 2.1) e un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3), si potrebbe notare un aumento dei visitatori unici provenienti dai browser Safari. Se i visitatori rivisitano il dominio dopo sette giorni (ITP 2.1) o un giorno (ITP 2.2 e ITP 2.3), Target viene costretto a inserire un nuovo cookie Target sul dominio al posto del cookie scaduto. Il nuovo cookie Target dà luogo a un nuovo visitatore univoco, nonostante si tratti sempre dello stesso visitatore.
Periodi di lookback ridotti per le attività Target I profili dei visitatori per le attività Target potrebbero avere un periodo di lookback ridotto per scopi decisionali. I cookie Target vengono utilizzati per identificare un visitatore e archiviare gli attributi del profilo utente ai fini della personalizzazione. Dato che i cookie Target possono scadere su Safari dopo sette giorni (ITP 2.1) o un giorno (ITP 2.2 e 2.3), i dati del profilo utente associati al cookie Target eliminato non possono essere utilizzati a fini decisionali.
Script di profilo basati su 3rdPartyID Poiché la finestra di scadenza è impostata su sette giorni (con ITP 2.1) e un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3), gli script di profilo basati sul cookie 3rdPartyID cesseranno di funzionare alla scadenza.
URL di controllo qualità/anteprima nei dispositivi iOS Poiché la finestra di scadenza è impostata su sette giorni (con ITP 2.1) e un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3), QA/Preview URL smetterà di funzionare alla scadenza perché gli URL sono basati sul cookie 3rdPartyID.

La mia attuale implementazione Target è interessata?

Se utilizzi la libreria Experience Cloud ID (ECID) oltre alla libreria JavaScript Target , l’implementazione sarà interessata nei modi elencati in questo articolo: L'impatto di Safari ITP 2.1 sui clienti Adobe Experience Cloud e Experience Platform.

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