Geografia

Use públicos em Adobe Target para direcionar usuários com base em sua localização geográfica, incluindo país, estado/província, cidade, código postal/CEP, DMA ou operadora de celular.

Os parâmetros de localização geográfica permitem definir atividades e experiências com base nas informações geográficas dos visitantes. Você pode incluir ou excluir visitantes com base no país, estado/província, cidade, código postal/CEP, latitude, longitude, DMA ou operadora de celular. Esses dados são enviados com cada solicitação Target e se baseiam no endereço IP do visitante. Selecione esses parâmetros exatamente como quaisquer outros valores de definições de metas.

Criar um público-alvo com geolocalização

  1. Na interface do Target, clique em Públicos-alvo > Criar público-alvo.

  2. Dê um nome ao público-alvo.

  3. Clique em Adicionar regra > Geografia.

  4. Clique em Selecionar e selecione uma destas opções:

    • País
    • Estado
    • Cidade
    • Código Postal
    • Latitude
    • Longitude
    • DMA
    • Operadora de celular

    O endereço IP de um visitante é transmitido com uma solicitação de mbox, uma vez por visita (sessão), para resolver parâmetros de geolocalização para esse visitante.

    Para operadoras de celular, o Target os dados de registro do endereço IP (proprietários do bloco de endereços IP) para determinar a operadora de celular apropriada usando Códigos de país móveis (MCC) e Códigos de rede móveis (MNC).

  5. Especifique um operador e o valor apropriado.

  6. (Opcional) Clique em Adicionar regra e configure regras adicionais para o público-alvo.

  7. Clique em Salvar.

A ilustração a seguir mostra um público-alvo que direciona os usuários que acessam a atividade de uma latitude maior que 44° e de uma longitude menor que 22°.

Precisão

A precisão da geolocalização depende de vários fatores. As conexões de Wi-Fi estão mais precisas que as redes de celular. Quando um visitante estiver usando uma conexão de dados de celular, a precisão da geolocalização pode ser afetada pelo local, relacionamento de dados da operadora com DeviceAtlas e outros fatores. As conexões de rede baseada em torres de celular podem ser menos precisas que as conexões com fio ou Wi-Fi. Além disso, o endereço IP de um visitante pode ser mapeado para o local ISP do visitante, que pode não ser o mesmo que o local real do visitante. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser solucionados pelo uso da API de localização geográfica.

A tabela a seguir mostra a precisão das informações geográficas baseadas em IP de DigitalEnvoy para conexões de Internet com fuio ou Wi-Fi. A DigitalEnvoy oferece os dados mais precisos do setor. A precisão global é de mais de 99,9% em nível nacional e de até 97% em nível municipal. As informações de precisão não se aplicam a redes baseadas em torre de celular.

País Estado Cidade Região
BR 99.99% 96% 94%
Canadá 99,99% 96% 94%
Europa 99,99%
Reino Unido 99,99% 87%
Alemanha 99,99% 95% 93%
Escandinávia 99% Próximo de 90 Próximo de 85
Espanha 99,99% Em torno de 90% Entre 85 e 90
Ásia 99% Próximo de 95 Próximo de 90
Japão 99,99% Próximo de 95 Próximo de 90
Austrália 99,99% 94% 91%

Utilização da geolocalização em scripts de perfil

Você pode usar as informações de geografia para os scripts de perfil.

Por exemplo, use:

  • profile.geolocation.country
  • profile.geolocation.state
  • profile.geolocation.city
  • profile.geolocation.zip
  • profile.geolocation.dma
  • profile.geolocation.domainName
  • profile.geolocation.ispName
  • profile.geolocation.connectionSpeed
  • profile.geolocation.mobileCarrier

Dessa forma você pode criar uma expressão de definição com o nome de "Da América do Norte" com o código a seguir:

return profile.geolocation.country == 'united states' || profile.geolocation.country == 'canada' || profile.geolocation.country == 'mexico';

Utilização dos valores de geolocalização como tokens

Agora é possível usar os valores de profile.geolocation diretamente como tokens em ofertas, plug-ins e assim por diante.

Por exemplo, use:

  • ${profile.geolocation.country}
  • ${profile.geolocation.state}
  • ${profile.geolocation.city}
  • ${profile.geolocation.zip}
  • ${profile.geolocation.dma}
  • ${profile.geolocation.domainName}
  • ${profile.geolocation.ispName}
  • ${profile.geolocation.connectionSpeed}
  • ${profile.geolocation.mobileCarrier}
  • ${profile.geolocation.latitude}
  • ${profile.geolocation.longitude}

Perguntas frequentes sobre geolocalização

Como especifico a latitude e a longitude?

  • O valor para latitude/longitude deve ser um valor numérico em graus.
  • O valor para latitude/longitude pode ter um máximo de precisão de cinco casas decimais.
  • O valor de latitude deve estar entre -90 e 90.
  • O valor de longitude deve estar entre -180 e 180.

Como a geolocalização funciona em dispositivos móveis?

A maioria dos usuários de dispositivos móveis acessa conteúdo via WiFi, o que significa que o geolocalização baseado em IP do Target é tão preciso quanto em um desktop. As conexões baseadas em torres de celular podem ser menos precisas porque o endereço IP do visitante se baseia na torre em que o sinal está sendo obtido. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser solucionados pelo uso da API de localização geográfica.

Como o recurso geográfico trata visitantes da AOL?

Devido à maneira como a AOL faz proxy em seu tráfego, Target só pode direcioná-los em um nível de país. Por exemplo, uma campanha direcionada para a França é bem-sucedida para usuários da AOL na França. Mas uma campanha direcionada a Paris não tem sucesso para usuários da AOL em Paris. Se seu objetivo é alcançar usuários da AOL, você pode definir um campo de região como "aol." Na realidade, você pode alcançar usuários da AOL dos EUA especificando duas novas condições de definição: o país corresponde exatamente aos "estados unidos" e a região corresponde à "aol."

Que nível de granularidade de localidade é fornecido pelo geolocalização?

  • País - global
  • Estado/município/região - global
  • Cidade - global
  • CEP/código postal - EUA, Alemanha, Canadá
  • DMA/ITV (Reino Unido) - EUA, Reino Unido
  • Operadora de celular - global

Como posso testar minhas atividades se sou um usuário proveniente de uma localidade diferente?

  • at.js 1.x: Você pode substituir seu endereço IP por um endereço IP de um local diferente e usar o mboxOverride.browserIp url parâmetro . Portanto, se sua empresa está no Reino Unido, mas sua campanha global é direcionada a visitantes em Auckland, Nova Zelândia, utilize o estilo de URL a seguir, assumindo que 60.234.0.39 é um endereço IP em Auckland:

    https://www.mycompany.com?mboxOverride.browserIp=60.234.0.39

    Limpe os cookies antes de fazer o teste da atividade.

    OBSERVAÇÃO

    mboxOverride.browserIp é compatível com o at.js 1.somente x. Essa funcionalidade não é compatível com o at.js 2.x.

  • at.js 2.x: Para substituir seu endereço IP por at.js 2.x, instale uma extensão/plug-in do navegador (como X-Forwarded-For Header for Chrome ou Firefox). Essa extensão permite passar o cabeçalho x-encaminhado-for nas solicitações de página.

Como os territórios, por exemplo, Porto Rico e Hong Kong, são mapeados na estrutura de geolocalização?

Porto Rico, Hong Konge outros territórios são tratados como valores de "País" separados.

A Target captura (e armazena) informações como CEP quando a atividade é direcionada com recursos de direcionamento por localização geográfica?

Não, Target usa dados geográficos somente durante a sessão e, em seguida, os dados são descartados.

Vídeo de treinamento: Criação de públicos-alvo Selo tutorial

Este vídeo inclui as informações sobre o uso das categorias de público-alvo.

  • Criar públicos-alvo
  • Definir categorias de públicos-alvo

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