Geografia

Use públicos-alvo em Adobe Target para direcionar usuários com base em sua localização geográfica.

Os parâmetros de localização geográfica permitem definir atividades e experiências com base nas informações geográficas dos visitantes. Você pode incluir ou excluir visitantes com base no país, estado/província, cidade, código postal/CEP, latitude, longitude, DMA ou operadora de celular. Esses dados são enviados com cada solicitação Target e se baseiam no endereço IP do visitante. Selecione esses parâmetros exatamente como quaisquer outros valores de definições de metas.

Criar um público-alvo com geolocalização

1. Na interface do Target, clique em Públicos-alvo > Criar público-alvo.

2. Nomeie o público-alvo e adicione uma descrição opcional.

3. Arraste e solte Geo no painel do construtor de público-alvo.

4. Clique em Selecionar e selecione uma destas opções:

   • País/Região
   • Estado
   • Cidade
   • Código Postal
   • Longitude
   • Latitude
   • DMA
   • Operadora de celular

   O endereço IP de um visitante é transmitido com uma solicitação de mbox, uma vez por visita (sessão), para resolver parâmetros de geolocalização para esse visitante.

   Para Operadora de celular, Target usa os dados de registro do endereço IP (proprietários do bloco de endereços IP) para determinar a operadora de celular apropriada usando Códigos de país móveis (MCC) e Códigos de rede móveis (MNC).

5. Especifique um operador e o valor apropriado.

6. (Opcional) Configure regras adicionais para o público-alvo.

7. Clique em Concluído.

A ilustração a seguir mostra um público-alvo que direciona os usuários que acessam a atividade de uma latitude maior que 44° e de uma longitude menor que 22°.

Precisão

A precisão da geolocalização depende de vários fatores. As conexões de Wi-Fi estão mais precisas que as redes de celular. Quando um visitante estiver usando uma conexão de dados de celular, a precisão da geolocalização pode ser afetada pelo local, relacionamento de dados da operadora com DeviceAtlas e outros fatores. As conexões de rede baseada em torres de celular podem ser menos precisas que as conexões com fio ou Wi-Fi. Além disso, o endereço IP de um visitante pode ser mapeado para o local ISP do visitante, que pode não ser o mesmo que o local real do visitante. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser solucionados pelo uso da API de localização geográfica.

A tabela a seguir mostra a precisão das informações geográficas baseadas em IP de DigitalEnvoy para conexões de Internet com fuio ou Wi-Fi. A DigitalEnvoy oferece os dados mais precisos do setor. A precisão global é de mais de 99,9% em nível nacional e de até 97% em nível municipal. As informações de precisão não se aplicam a redes baseadas em torre de celular.

Usar geolocalização em scripts de perfil

Você pode usar as informações de geografia para os scripts de perfil.

Por exemplo, use:

• profile.geolocation.country
• profile.geolocation.state
• profile.geolocation.city
• profile.geolocation.zip
• profile.geolocation.dma
• profile.geolocation.domainName
• profile.geolocation.ispName
• profile.geolocation.connectionSpeed
• profile.geolocation.mobileCarrier

Dessa forma você pode criar uma expressão de definição com o nome de "Da América do Norte" com o código a seguir:

return profile.geolocation.country == 'united states' || profile.geolocation.country == 'canada' || profile.geolocation.country == 'mexico';

Usar valores de geolocalização como tokens

Você pode usar valores profile.geolocation diretamente como tokens em ofertas, plug-ins e assim por diante.

Por exemplo, use:

• ${profile.geolocation.country}
• ${profile.geolocation.state}
• ${profile.geolocation.city}
• ${profile.geolocation.zip}
• ${profile.geolocation.dma}
• ${profile.geolocation.domainName}
• ${profile.geolocation.ispName}
• ${profile.geolocation.connectionSpeed}
• ${profile.geolocation.mobileCarrier}
• ${profile.geolocation.latitude}
• ${profile.geolocation.longitude}

Perguntas frequentes sobre geolocalização

As seguintes perguntas são frequentes sobre geolocalização:

Como especifico a latitude e a longitude?

• O valor de latitude e longitude deve ser um valor numérico em graus.
• O valor para latitude e longitude pode ter uma precisão máxima de cinco casas decimais.
• O valor de latitude deve estar entre -90 e 90.
• O valor de longitude deve estar entre -180 e 180.

Como a geolocalização funciona em dispositivos móveis?

A maioria dos usuários de dispositivos móveis acessa conteúdo via WiFi, o que significa que o geolocalização baseado em IP do Target é tão preciso quanto em um desktop. As conexões baseadas em torres de celular podem ser menos precisas porque o endereço IP do visitante se baseia na torre em que o sinal está sendo obtido. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser solucionados pelo uso da API de localização geográfica.

Como o recurso geográfico trata visitantes da AOL?

Devido à maneira como a AOL faz proxy em seu tráfego, Target só pode direcioná-los em um nível de país. Por exemplo, uma campanha direcionada para a França é bem-sucedida para usuários da AOL na França. Mas uma campanha direcionada a Paris não tem sucesso para usuários da AOL em Paris. Se seu objetivo é alcançar usuários da AOL, você pode definir um campo de região como "aol." Na realidade, você pode alcançar usuários da AOL dos EUA especificando duas novas condições de definição: o país corresponde exatamente aos "estados unidos" e a região corresponde à "aol."

Que nível de granularidade de localidade é fornecido pelo geolocalização?

• País - global
• Estado/município/região - global
• Cidade - global
• CEP/código postal - EUA, Alemanha, Canadá
• DMA/ITV (Reino Unido) - EUA, Reino Unido
• Operadora de celular - global

Como posso testar minhas atividades se sou um usuário proveniente de uma localidade diferente?

• at.js 1.x: Você pode substituir seu endereço IP por um endereço IP de um local diferente e usar o mboxOverride.browserIp url parâmetro . Por exemplo, se sua empresa está no Reino Unido, mas sua campanha global é direcionada a visitantes em Auckland, Nova Zelândia, utilize o estilo de URL a seguir, assumindo que 60.234.0.39 é um endereço IP em Auckland:

  https://www.mycompany.com?mboxOverride.browserIp=60.234.0.39

  Limpe os cookies antes de fazer o teste da atividade.

  OBSERVAÇÃO

  mboxOverride.browserIp é compatível com o at.js 1.somente x. Essa funcionalidade não é compatível com o at.js 2.x.

• at.js 2.x: Para substituir seu endereço IP por at.js 2.x, instale uma extensão/plug-in do navegador (como X-Forwarded-For Header for Chrome ou Firefox). Essa extensão permite passar o cabeçalho x-encaminhado-for nas solicitações de página.

Como os territórios, por exemplo, Porto Rico e Hong Kong, são mapeados na estrutura de geolocalização?

Porto Rico, Hong Konge outros territórios são tratados como valores de "País" separados.

O Target captura (e armazena) informações como o CEP quando a atividade é direcionada com recursos de direcionamento por localização geográfica?

Não, Target usa dados geográficos somente durante a sessão e, em seguida, os dados são descartados.

Vídeo de treinamento: Criação de públicos-alvo

Este vídeo inclui as informações sobre o uso das categorias de público-alvo.

• Criar públicos-alvo
• Definir categorias de públicos-alvo