Geografia

Use públicos para direcionar os usuários com base em sua localização geográfica, incluindo país, estado/província, cidade, código postal/CEP, DMA ou operadora de celular.

Os parâmetros de localização geográfica permitem definir atividades e experiências com base nas informações geográficas dos visitantes. Você pode incluir ou excluir visitantes com base no país, estado/província, cidade, código postal/CEP, latitude, longitude, DMA ou operadora de celular. Estes dados são enviados com cada solicitação do Target e baseiam-se no endereço IP do visitante. Selecione esses parâmetros exatamente como quaisquer outros valores de definições de metas.

Criar um público-alvo com geolocalização

1. Na interface do Target, clique em Públicos-alvo > Criar público-alvo.

2. Dê um nome ao público-alvo.

3. Clique em Adicionar regra > Geografia.

4. Clique em Selecionar e selecione uma destas opções:

   • País
   • Estado
   • Cidade
   • Código Postal
   • Latitude
   • Longitude
   • DMA
   • Operadora de celular

   O endereço IP de um visitante é transmitido com uma solicitação de mbox, uma vez por visita (sessão), para resolver parâmetros de geolocalização para esse visitante.

   Para operadoras de celular, o Target os dados de registro do endereço IP (proprietários do bloco de endereços IP) para determinar a operadora de celular apropriada usando Códigos de país móveis (MCC) e Códigos de rede móveis (MNC).

5. Especifique um operador e o valor apropriado.

6. (Opcional) Clique em Adicionar regra e configure regras adicionais para o público-alvo.

7. Clique em Salvar.

A ilustração a seguir mostra um público-alvo que direciona os usuários que acessam a atividade de uma latitude maior que 44 graus e de uma longitude menor que 22 graus.

Precisão

A precisão da geolocalização depende de vários fatores. As conexões de Wi-Fi estão mais precisas que as redes de celular. Quando um visitante estiver usando uma conexão de dados de celular, a precisão da geolocalização pode ser afetada pelo local, relacionamento de dados da operadora com DeviceAtlas e outros fatores. As conexões de rede baseada em torres de celular podem ser menos precisas que as conexões com fio ou Wi-Fi. Além disso, um endereço IP do visitante pode ser mapeado para o local ISP dele, que pode não ser o mesmo que o local do visitante atual. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser resolvidos usando a API de localização geográfica.

A tabela a seguir mostra a precisão das informações geográficas baseadas em IP de DigitalEnvoy para conexões de Internet com fuio ou Wi-Fi. A DigitalEnvoy oferece os dados mais precisos do setor. A precisão global é de mais de 99,9% em nível nacional e de até 97% em nível municipal. As informações de precisão não se aplicam a redes baseadas em torre de celular.

Utilização da geolocalização em scripts de perfil

Você pode usar as informações de geografia para os scripts de perfil.

Por exemplo, use:

• profile.geolocation.country
• profile.geolocation.state
• profile.geolocation.city
• profile.geolocation.zip
• profile.geolocation.dma
• profile.geolocation.domainName
• profile.geolocation.ispName
• profile.geolocation.connectionSpeed
• profile.geolocation.mobileCarrier

Dessa forma você pode criar uma expressão de definição com o nome de "Da América do Norte" com o código a seguir:

return profile.geolocation.country == 'united states' || profile.geolocation.country == 'canada' || profile.geolocation.country == 'mexico';

Utilização dos valores de geolocalização como tokens

Agora é possível usar os valores de profile.geolocation diretamente como tokens em ofertas, plug-ins e assim por diante.

Por exemplo, use:

• ${profile.geolocation.country}
• ${profile.geolocation.state}
• ${profile.geolocation.city}
• ${profile.geolocation.zip}
• ${profile.geolocation.dma}
• ${profile.geolocation.domainName}
• ${profile.geolocation.ispName}
• ${profile.geolocation.connectionSpeed}
• ${profile.geolocation.mobileCarrier}
• ${profile.geolocation.latitude}
• ${profile.geolocation.longitude}

Perguntas frequentes sobre geolocalização

Como especifico a latitude e a longitude?

• O valor para latitude/longitude deve ser um valor numérico em graus.
• O valor para latitude/longitude pode ter um máximo de precisão de cinco casas decimais.
• O valor de latitude deve estar entre -90 e 90.
• O valor de longitude deve estar entre -180 e 180.

Como a geolocalização funciona em dispositivos móveis?

A grande maioria dos usuários de dispositivos móveis acessa conteúdo via WiFi, o que significa que o geolocalização baseado em IP do Target é tão preciso como em um desktop. As conexões baseadas em torres de celular podem ser menos precisas porque o endereço IP do visitante se baseia na torre em que o sinal está sendo obtido. Alguns problemas de localização geográfica móvel podem ser resolvidos usando a API de localização geográfica.

Como o recurso geográfico trata visitantes da AOL?

Devido a AOL enviar todo o tráfego por servidores proxy, somente podemos identificá-los no nível do país. Por exemplo, uma campanha direcionada para a França alcançará com sucesso usuários da AOL na França. No entanto, uma campanha direcionada para Paris não será capaz de alcançar usuários da AOL em Paris. Se seu objetivo é alcançar usuários da AOL, você pode definir um campo de região como "aol." Na realidade, você pode alcançar usuários da AOL dos EUA especificando duas novas condições de definição: o país corresponde exatamente aos "estados unidos" e a região corresponde à "aol."

Que nível de granularidade de localidade é fornecido pelo geolocalização?

• País - global
• Estado/município/região - global
• Cidade - global
• CEP/código postal - EUA, Alemanha, Canadá
• DMA/ITV (Reino Unido) - EUA, Reino Unido
• Operadora de celular - global

Como posso testar minhas atividades se sou um usuário proveniente de uma localidade diferente?

Você pode sobrescrever seu endereço IP com um endereço IP de um local diferente e utilizá-lo no parâmetro de url mboxOverride.browserIp url. Se sua empresa está no Reino Unido, mas sua campanha global é direcionada a visitantes em Auckland, Nova Zelândia, utilize o estilo de URL a seguir, assumindo que 60.234.0.39 é um endereço IP em Auckland:

https://www.mycompany.com?mboxOverride.browserIp=60.234.0.39

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Como os territórios, por exemplo, Porto Rico e Hong Kong, são mapeados na estrutura de geolocalização?

Porto Rico, Hong Konge outros territórios são tratados como valores de "País" separados.

A Target captura (e armazena) informações como CEPs quando a atividade é direcionada aos recursos de direcionamento de localização geográfica?

Não, Target usa dados geográficos somente para a duração da sessão e os dados são descartados.

Vídeo de treinamento: Criando Audiência

Este vídeo inclui as informações sobre o uso das categorias de público-alvo.

• Criar públicos-alvo
• Definir categorias de públicos-alvo