Geo

Verwenden Sie Zielgruppen in Adobe Target, um Benutzer anhand ihres geografischen Standorts auszuwählen.

Mit Geo-Positionsparametern können Sie Aktivitäten und Erlebnisse anhand der geografischen Daten Ihrer Besucher ansprechen. Sie können Besucher anhand ihres Standortes (Land, Bundesland, Stadt, Postleitzahl, Breitengrad, Längengrad, DMA oder Mobilnetzbetreiber) ein- oder ausschließen. Diese Daten werden bei jeder Target-Anfrage gesendet und basieren auf der IP-Adresse des Besuchers. Diese Parameter können wie Targeting-Werte ausgewählt werden.

Erstellen einer Zielgruppe mit Geotargeting

  1. Klicken Sie in der Target-Oberfläche auf Zielgruppe > Zielgruppe erstellen.

  2. Benennen Sie die Zielgruppe und fügen Sie eine optionale Beschreibung hinzu.

  3. Ziehen Sie Geo in den Bereich Audience Builder .

  4. Klicken Sie auf Auswählen und wählen Sie anschließend eine der folgenden Optionen aus:

    • Land/Region
    • Status
    • Stadt
    • Postleitzahl
    • Längengrad
    • Breitengrad
    • DMA
    • Mobilnetzbetreiber

    Die IP-Adresse eines Besuchers wird mit einer Mbox-Anfrage einmal pro Besuch (Sitzung) übermittelt, um Geotargeting-Parameter für den betreffenden Besucher aufzulösen.

    Für Mobilnetzbetreiber verwendet Target die IP-Adressregistrierungsdaten (der Eigentümer des IP-Adressblocks ist), um den entsprechenden Mobilnetzbetreiber mithilfe von Mobile Country Codes (MCC) und Mobile Network Codes (MNC) zu bestimmen.

  5. Geben Sie einen Operator und den entsprechenden Wert an.

  6. (Optional) Richten Sie zusätzliche Regeln für die Zielgruppe ein.

  7. Klicken Sie auf Fertig.

Die folgende Abbildung zeigt eine Zielgruppe, die Benutzer auswählt, die von einem Breitengrad größer als 44° und einem Längengrad kleiner als 22° auf die Aktivität zugreifen.

Genauigkeit

Die Genauigkeit von Geotargeting hängt von verschiedenen Faktoren ab. WLAN-Verbindungen sind genauer als Mobilfunknetze. Wenn der Besucher eine mobile Datenverbindung nutzt, kann die Genauigkeit der Standortsuche durch den Standort, die Datenbeziehung zwischen dem Anbieter und DeviceAtlas und anderen Faktoren beeinflusst werden. Durch Mobilfunkmasten gestützte Netzwerkverbindungen sind in der Regel weniger genau als kabelgebundene oder WLAN-Verbindungen. Außerdem kann die IP-Adresse eines Besuchers dem ISP-Standort des Besuchers zugeordnet werden, der möglicherweise nicht mit dem tatsächlichen Standort des Besuchers übereinstimmt. Einige Probleme mit dem mobilen geografischen Standort können mit der Geolocation-API behoben werden.

In der folgenden Tabelle finden Sie Informationen zur Genauigkeit IP-basierter Standortdaten von DigitalEnvoy für kabelgebundene oder WLAN-Internetverbindungen. DigitalEnvoy bietet die präzisesten Daten in der Branche. Die Gesamtgenauigkeit beläuft sich auf 99,9 % auf Länderebene und auf bis zu 97 % auf Stadtebene. Die Daten zur Genauigkeit sind nicht für durch Mobilfunkmasten gestützte Netzwerke gültig.

Land Land Stadt Region
USA 99,99 % 96 % 94 %
Kanada 99,99 % 96 % 94 %
Europa 99,99 %
GB 99,99 % 87 %
Deutschland 99,99 % 95 % 93 %
Skandinavien 99 % ~ 91-93 % ~ 85 %
Spanien 99,99 % ~ 90 % ~ 85-99 %
Asien 99 % ~ 95 % ~ 91-93 %
Japan 99,99 % ~ 95 % ~ 91-93 %
Australien 99,99 % 94 % 91 %

Geotargeting in Profilskripten verwenden

Sie können Geoinformationen für Profilskripts verwenden.

Beispiele:

  • profile.geolocation.country
  • profile.geolocation.state
  • profile.geolocation.city
  • profile.geolocation.zip
  • profile.geolocation.dma
  • profile.geolocation.domainName
  • profile.geolocation.ispName
  • profile.geolocation.connectionSpeed
  • profile.geolocation.mobileCarrier

Sie können beispielsweise einen Zielausdruck mit der Bezeichnung „From North America“ mit folgendem Code schreiben:

return profile.geolocation.country == 'united states' || profile.geolocation.country == 'canada' || profile.geolocation.country == 'mexico';

Geotargeting-Werte als Token verwenden

Sie können profile.geolocation -Werte direkt als Token in Angeboten, Plugins usw. verwenden.

Beispiele:

  • ${profile.geolocation.country}
  • ${profile.geolocation.state}
  • ${profile.geolocation.city}
  • ${profile.geolocation.zip}
  • ${profile.geolocation.dma}
  • ${profile.geolocation.domainName}
  • ${profile.geolocation.ispName}
  • ${profile.geolocation.connectionSpeed}
  • ${profile.geolocation.mobileCarrier}
  • ${profile.geolocation.latitude}
  • ${profile.geolocation.longitude}

Häufig gestellte Fragen zum Geotargeting

Die folgenden Fragen werden häufig zum Geotargeting gestellt:

Wie kann ich den Längen- und Breitengrad festlegen?

  • Der Wert für Breiten- und Längengrad sollte ein numerischer Wert in Grad sein.
  • Der Wert für Breiten- und Längengrad kann eine maximale Genauigkeit von fünf Dezimalstellen haben.
  • Der Wert für den Breitengrad muss zwischen -90 und 90 liegen.
  • Der Wert für den Längengrad muss zwischen -180 und 180 liegen.

Wie funktioniert Geotargeting für Mobilgeräte?

Die meisten Benutzer von Mobilgeräten greifen über WLAN auf Inhalte zu. Das bedeutet, dass das IP-basierte Geotargeting von Target genauso präzise ist wie auf einem Desktop. Funkzellenbasierte Verbindungen können ungenauer sein, da die IP-Adresse des Besuchers auf der Funkzelle basiert, bei der das Signal erfasst wird. Einige Probleme mit dem mobilen geografischen Standort können mit der Geolocation-API behoben werden.

Wie geht die Geo-Funktion mit Besuchern von AOL um?

Aufgrund der Art und Weise, wie AOL seinen Traffic verwaltet, kann Target nur auf Landesebene für diese Zielgruppen sorgen. Eine Kampagne, die beispielsweise auf Frankreich ausgerichtet ist, richtet sich erfolgreich an AOL-Benutzer in Frankreich. Eine auf Paris abzielende Kampagne zielt jedoch nicht erfolgreich auf AOL-Benutzer in Paris ab. Wenn Sie Ihr Targeting speziell auf AOL-Benutzer ausrichten möchten, können Sie das Feld Region auf „aol“ einstellen. Sie können Ihr Targeting auf AOL-Benutzer in den USA ausrichten, indem Sie zwei Targeting-Bedingungen festlegen - das Land muss genau mit „USA“ und die Region genau mit „aol“ übereinstimmen.

Welche Ortsgenauigkeit bietet das Geotargeting?

  • Land - global
  • Bundesland/-staat/Region - global
  • Ort - global
  • Postleitzahl - USA, Deutschland, Kanada
  • DMA/ITV (GB) - USA, GB
  • Mobilnetzbetreiber - global

Wie kann ich meine Aktivitäten als Benutzer von einem anderen Standort testen?

  • at.js 1.x: Sie können Ihre IP-Adresse durch eine IP-Adresse von einem anderen Standort ersetzen und den mboxOverride.browserIp url Parameter verwenden. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise in Großbritannien befindet, Ihre globalen Kampagnen jedoch auf Besucher in Auckland in Neuseeland abzielen, verwenden Sie diesen URL-Stil unter der Annahme, dass 60.234.0.39 eine IP-Adresse in Auckland ist:

    https://www.mycompany.com?mboxOverride.browserIp=60.234.0.39

    Löschen Sie die Cookies, bevor Sie die Aktivität testen.

    HINWEIS

    mboxOverride.browserIp wird in at.js 1. unterstützt.x, zur Verfügung. Diese Funktion wird in at.js 2 nicht unterstützt.x.

  • at.js 2.x: So überschreiben Sie Ihre IP-Adresse mit at.js 2.x, installieren Sie eine Browsererweiterung/-Plug-in (z. B. X-Forwarded-For-Header für Chrome oder Firefox). Mit dieser Erweiterung können Sie den Header x-forwarded-for in Ihren Seitenanfragen übergeben.

Wie werden Gebiete wie Puerto Rico und Hongkong der Geotargeting-Struktur zugeordnet?

Puerto Rico, Hongkong und andere Gebiete werden als separate Länderwerte verarbeitet.

Erfasst (und speichert) Target Informationen wie die Postleitzahl, wenn Aktivitäten mit Targeting-Funktionen für geografische Standorte angesprochen werden?

Nein, Target verwendet nur während der Sitzung Geodaten, dann werden die Daten verworfen.

Schulungsvideo: Erstellen von Zielgruppen Tutorial-Badge

Dieses Video enthält Informationen zur Verwendung von Zielgruppenkategorien.

  • Erstellen von Zielgruppen
  • Festlegen von Zielgruppenkategorien

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