Punteggio di acquisizione

La metrica di coinvolgimento Punteggio di acquisizione in Adobe Target calcola un punteggio aggregato in base al valore assegnato alle pagine visitate sul sito, dal momento in cui il visitatore vede per la prima volta la prima richiesta di visualizzazione della campagna Target.

Nell'esempio seguente viene illustrato come viene calcolato il coinvolgimento del punteggio in una campagna che verifica due esperienze, una con l'immagine di un gatto e l'altra con l'immagine di un cane.

In questo esempio, il primo visitatore sperimenta l'esperienza del gatto. Supponiamo che una richiesta globale Target passi in un punteggio di pagina in base al valore della pagina. Se l’addetto al marketing ha raccolto il coinvolgimento del conteggio delle pagine su una metrica di successo associata a **any Target request**, il punteggio di visita si accumula per qualsiasi richiesta vista dopo la richiesta di visualizzazione intorno all’immagine del gatto.

La prima pagina aggiunge 1 al punteggio, la seconda pagina 0,25, la terza 0,10 e la quarta 0,10 per un totale di 1,45. Questo potrebbe essere interpretato come valuta o punti. In una visita diversa, un visitatore sperimenta l'esperienza del cane e anche se il visitatore vede meno pagine, il punteggio è 2,10, quindi maggiore di altre visite, perché il visitatore ha visualizzato pagine con maggiore valore.

Prendi in considerazione i costi di acquisizione e i ricavi del collegamento di affiliazione passando adbox e reindirizzamenti, come descritto nel seguente flusso di pagina. Nota che, in questo esempio, entrambe le richieste Target nella pagina dell'articolo passano un punteggio, che potrebbe rappresentare un CPM noto.

Assegnazione di un punteggio di pagina

Puoi assegnare un valore a qualsiasi pagina del tuo sito in base a ciò al valore della pagina. Ad esempio, un sito di cucina potrebbe essere in grado di vendere annunci pubblicitari per più soldi sulle pagine di articoli caratteristiche rispetto alla sezione esperienza. Gli articoli caratteristici sono più importanti della sezione esperienza. Il Punteggio di pagina consente di sviluppare un “valore” complessivo di una visita, in modo che la persona che legge più articoli caratteristici ottenga più “punti” di qualcuno che sfoglia solo le esperienze.

Esistono due metodi per assegnare un punteggio a una pagina:

  • Nella richiesta Target, crea un parametro chiamato mboxPageValue.

    Esempio: ('global_mbox', 'mboxPageValue=10');

    Il valore specificato viene aggiunto al punteggio ogni volta che viene visualizzata la pagina con la richiesta Target. Se più richieste sulla pagina includono valori di punteggio, il punteggio per la pagina è il totale di tutti i valori di richiesta. mboxPageValue è un parametro riservato utilizzato per trasmettere valori in una richiesta Target per acquisire un punteggio di coinvolgimento. Possono essere trasmessi valori positivi e negativi. La somma è calcolata alla fine della visita di ogni visitatore per calcolare il punteggio totale per la visita.

  • Passa il parametro ?mboxPageValue=n nell’URL della pagina.

    Esempio: https://www.mydomain.com?mboxPageValue=5

    Utilizzando questo metodo, il valore specificato viene aggiunto al punteggio per ogni richiesta Target nella pagina. Ad esempio, se passi il parametro ?mboxPageValue=10e ci sono tre richieste Target sulla pagina, il punteggio per la pagina è di 30.

NOTA

Le richieste Target situate sopra la prima richiesta di visualizzazione dell’attività Target non saranno incluse nel punteggio.

Si consiglia di assegnare valori nella richiesta Target. Questo consente di essere precisi nei valori misurati, a seconda del contenuto di ogni richiesta.

NOTA

Per semplificare la manutenzione, è possibile configurare le assegnazioni di valore del punteggio di pagina del sito nel file at.js con una logica condizionale JavaScript. Questo elimina la necessità di aggiungere altro codice alle tue pagine. Contatta il tuo consulente dell'account per l'assistenza.

È possibile combinare i due metodi, ma questo potrebbe causare un punteggio più alto del previsto. Ad esempio, se assegni un valore di 10 a ciascuna delle tre richieste Target e nessun punteggio a una quarta richiesta, passando il parametro URL ?mboxPageValue=5, il tuo punteggio di pagina sarà 50, di cui 30 per le tre richieste con i valori assegnati e 5 per ciascuna delle quattro richieste sulla pagina.

Il contatore inizia con la prima richiesta di visualizzazione, non con la richiesta di ingresso. Ad esempio, se immetti l’attività nella home page che non ha una richiesta di visualizzazione, quindi fai un collegamento alla pagina del catalogo contenente una richiesta di visualizzazione, il contatore inizia quando passi alla pagina del catalogo.

Inoltre puoi passare in valori negativi su alcune pagine che costano o non è opportuno che un visitatore le veda. Anche i valori negativi influiscono sul punteggio complessivo. Questa tecnica può essere utilizzata su una pagina che i visitatori raggiungono da un annuncio, in modo da sapere quanto è stato il CPC. Oppure, per esempio, può essere utilizzata per una pagina di supporto o di contatto, dalla quale sai che i visitatori potrebbero chiamare o richiedere assistenza.

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