多變數測試最佳實務

上次更新: 2023-09-27

提供提示,協助您改善效能、避免問題,以及修正在 Adobe Target 中建立和執行多變數測試 (MVT) 活動時可能會發生的已知問題。

計劃

  • 請注意您的頁面上可能產生顯著結果的位置。

    例如,相較頁尾中的變更,橫幅或主圖影像可能會導致更多轉換。在您的測試中包含較不具影響的位置,只會增加測試頁面上更顯著位置所需的流量和時間量。

  • 請提前準備您的頁面變數。

    請注意每個選件的內容差異,並建立您預期在 MVT 測試中使用的任何影像、文字和 HTML 選件。

建立

  • 請勿包括多於測試所需的組合。

    每個測試的組合會明顯增加達成可接受的結果所需的流量和時間量。例如,如果有三個位置,每個均具有三個選件,那麼會有 27 個可能組合 (3x3x3)。三個位置,其中的兩個位置包含三個可能選件,而一個位置有兩個選件,那麼可提供 18 個選項 (3x3x2)。數量會隨著每個額外的位置和選件增加。

  • 為位置和選件命名。

    您可以重新命名您的測試中的每個位置和選件,以使用更實用的名稱。每個位置中的選件數量會出現在位置標頭。有用的名稱可協助您在檢查報表時識別選件。

  • 利用預覽功能來避免不需要的內容組合。

    檢閱測試產生的所有體驗,之後再上線。請確認沒有自相矛盾的宣告組合(例如,在相同的體驗中可享受20%的折扣和$19的折扣)或不相容的設計,例如使用相同顏色的背景和字型。

  • 使用流量估算程式來確定您的測試是針對頁面所接收的流量而設計。

    請確定流量估算程式為您的測試設定開了綠燈,以便您可以取得想要的結果。

  • 每個元素的替代專案應彼此顯著不同。

分析

  • 經常使用 位置貢獻報表 以監控每個位置和選件的效能。

  • 體驗效能報表中,使用「最佳前五名」或「最差前五名」篩選所顯示的資料來進行決策。

    全部篩選器會使得您難以擷取需要的資訊,並且不是所有體驗都可以顯示在圖表中。如果想要查看不在最佳或最差前五名之內的特定體驗,請使用全部篩選。

後續事項

  • 雖然 Target 可讓您編輯已上線的活動,編輯進行中的活動可能會重設測試。 報表可能無法辨識某些變更。 只有在選件資料庫中變更 HTML 選件是安全的。

    重設體驗名稱和報表的特定動作包括:

    • 新增位置
    • 刪除位置
    • 新增選件或從現有位置刪除選件
    • 編輯 RTF 文字選件
    • 編輯背景顏色選件
  • 遵循下列具有一或多個 A/B 測試的 MVT 測試,您可以判斷所需結果的最佳可能內容。

    一旦您判斷哪個位置和內容最有助於符合您的目標,您可以執行 A/B 測試來進一步細分結果。例如,當您知道哪些位置最重要時,請相互測試兩個特定影像,或比較行動號召的措辭或顏色。

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