Targeting esperienza

La funzione Targeting esperienza (XT) fornisce contenuti a un pubblico specifico basato su una serie di regole e criteri definiti dagli addetti al marketing.

La funzione Targeting esperienza, che comprende il geotargeting, è utile per definire regole che rivolgono un’esperienza o un contenuto specifico a un determinato pubblico. È possibile definire diverse regole in un’attività per fornire diverse varianti di contenuto a tipi di pubblico diversi.

Quando i visitatori visualizzano il tuo sito, la funzione Targeting esperienza (XT) li valuta per determinare se soddisfano i criteri impostati. Se soddisfano i criteri, vengono inclusi nell'attività e viene visualizzata l'esperienza progettata per i tipi di pubblico idonei. Puoi creare esperienze per più tipi di pubblico all'interno di una singola attività.

Il targeting esperienza è un primo passo nel mondo della personalizzazione e spesso inizia con test A/B. Un addetto al marketing esegue un test A/B e attraverso l'uso di tipi di pubblico di reporting rileva che diverse esperienze trovano accoglienza tra diversi destinatari. Il targeting esperienza consente all’addetto al marketing di sfruttare facilmente tale individuazione e passare a un'impostazione a lungo termine del contenuto per tali segmenti di utenti diversi.

Scenario: Targeting esperienza

Supponiamo di avere un sito per attrezzature per attività all’aperto. I rapporti di test A/B indicano che tre esperienze suscitano interesse in tipi di pubblico diversi. Per sfruttare queste informazioni, vuoi presentare un’immagine protagonista diversa sulla pagina home per questi diversi tipi di pubblico, in base alla posizione o agli hobby dei visitatori. In questo scenario, vuoi visualizzare un’immagine di trekking per i visitatori del New Jersey e una di surf per i visitatori delle Hawaii. Un terzo tipo di pubblico è invece interessato al ciclismo. Vuoi quindi presentare a questi visitatori una terza immagine protagonista in linea con il loro interesse.

Un’attività di Targeting esperienza consente di rivolgerti a questi tre tipi di pubblico con un’immagine protagonista diversa, che rispecchi gli interessi di ciascun pubblico. Il video seguente From A/B Testing to Experience Targeting (Da test A/B a targeting esperienza) mostra come creare esperienze mirate per i due stati e una terza esperienza per gli appassionati di ciclismo. Il video mostra anche come ordinare le tre esperienze per raggiungere gli obiettivi. Guarda il video, quindi continua con Creare un’attività Targeting esperienze.

Video di formazione:

I video seguenti contengono ulteriori informazioni sui concetti descritti in questo articolo.

Da test A/B a targeting esperienza

Questo video descrive come effettuare un test A/B al livello successivo con il targeting esperienza (XT).

Descrivi il flusso di lavoro guidato in tre fasi per configurare un attività XT
Scopri come distribuire contenuti specifici per il sito a un pubblico che si trova in aree geografiche diverse
Descrivi come riordinare le esperienze per garantire che il contenuto corretto venga distribuito al pubblico giusto

Tipi di attività (9:03)

Questo video spiega i tipi di attività disponibili in Target Standard/Premium. L'esperienza di targeting è trattata a partire dal minuto 5:15.

Descrizione dei tipi di attività inclusi in Adobe Target
Selezionare il tipo di attività appropriato per i tuoi obiettivi
Descrizione del flusso di lavoro guidato in tre passaggi da applicare a tutti i tipi di attività