PREMIUM Estimation du trafic requis pour réussir un test

L’Adobe Target estimateur de trafic fournit des commentaires qui vous permettent de savoir si votre activité Automated Personalization a suffisamment de trafic pour réussir.

Une activité Automated Personalization utilisant plusieurs combinaisons d’offres, il est important de connaître le volume de trafic requis pour obtenir des résultats significatifs. L’estimateur de trafic utilise des statistiques sur votre page et le nombre d’expériences testées pour estimer la quantité de trafic et la durée du test nécessaires pour que l’activité soit réussie.

L’estimateur de trafic détermine si le trafic est suffisant pour générer des modèles personnalisés en comparant l’estimation des impressions de page et le taux de conversion type des pages. Idéalement, pour une activité réussie, la taille d’échantillon appropriée garantit que le contenu personnalisé est prêt au bout de 50 % de la durée de l’activité ou 14 jours, selon la durée la plus courte. Ce processus laisse suffisamment de temps pour obtenir un contenu personnalisé et déterminer le contenu à diffuser.

N’oubliez pas que Target diffuse des expériences de manière aléatoire jusqu’à ce que les algorithmes de personnalisation soient créés. L’icône en forme de coche en regard de chaque offre indique quand le modèle de cette offre est prêt et Target peut commencer à diffuser du contenu personnalisé. L’effet élévateur n’étant attendu qu’une fois que les modèles sont prêts, l’indication visuelle vous permet de définir l’attente appropriée. Utilisez l’estimateur de trafic dans le compositeur d’expérience visuelle (VEC) pour obtenir des instructions sur le moment où les modèles sont prêts.

Utilisation de l’estimateur de trafic

  1. Dans le compositeur d’expérience visuelle, cliquez sur Trafic.

    Icône de trafic

    L'estimateur de trafic s'affiche. Vous pouvez à nouveau cliquer sur Traficpour masquer l’estimateur de trafic.

    Interface utilisateur de l’estimateur de trafic

  2. Indiquez le taux de conversion type (ou le taux de conversion attendu de cette activité), l’estimation des impressions d’activité par jour et la durée du test.

    Mesure Description
    Nombre d'Offres Cette mesure est calculée automatiquement en fonction du nombre d’expériences créées dans le cadre de votre activité, après toute exclusion.
    Taux de conversion type Cette mesure est exprimée en pourcentage, sur la base de votre estimation ou des données antérieures de votre système d’analyse.
    Estimation du nombre de visites par jour Cette mesure correspond au nombre de visites par jour effectuées par des visiteurs qui sont en mesure de vue à l’activité, en fonction des critères de ciblage. Cette mesure peut être basée sur vos données d’analyse. Ce nombre doit être des visites et non des visiteurs uniques.
    Durée du test Nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez que l’activité s’exécute.

    L'estimateur de trafic utilise ces mesures pour déterminer les ajustements nécessaires pour exécuter un test réussi.

    Près du haut de l’estimateur de trafic, les valeurs que vous avez entrées sont calculées et les résultats s’affichent.

    Estimation du trafic avec les valeurs et les résultats affichés

    Lorsque vous modifiez les valeurs, l’estimation change. Par exemple, si vous testez de nombreuses combinaisons et que votre taux de conversion et vos impressions sont trop faibles, l’estimateur de trafic indique la durée pendant laquelle le test doit s’exécuter pour réussir. Ou, si votre trafic est faible, l’estimateur de trafic peut suggérer un nombre inférieur de combinaisons d’offres afin que vous puissiez exécuter le test pendant le nombre de jours souhaité.

    Si le trafic est insuffisant, tenez compte des points suivants :

    • Envisagez d’utiliser une activité Cible automatique au lieu de Automated Personalization pour créer des expériences avec plusieurs changements d’offre dans une même variation d’expérience.
    • Réduisez le nombre de combinaisons d’offres dans votre activité Automated Personalization.
    • Augmentez la durée de l’activité.

    Ajustez les chiffres jusqu'à ce que l'estimateur de trafic indique que vous avez suffisamment de trafic, puis concevez votre test en conséquence.

    estimateur de trafic présentant un message de trafic suffisant

    Si le trafic est suffisant, l'icône Trafic affiche une coche verte. S’il est insuffisant, l’icône affiche une étiquette d’avertissement rouge.

Questions fréquentes sur l’estimateur de trafic

Tenez compte des questions fréquentes suivantes lorsque vous utilisez l’estimateur de trafic :

Pourquoi les modèles personnalisés ne sont-ils pas créés même si mon activité AP a assez de trafic ?

Dans certains cas, votre trafic est suffisamment important pour qu’un modèle personnalisé soit créé, mais ce trafic peut indiquer Target qu’il n’y a pas de différence significative entre le modèle personnalisé et le modèle aléatoire. Bien que le modèle soit construit dans Target et testé, il n’est pas déployé car il n’est pas meilleur que aléatoire.

Une des raisons possibles pour lesquelles le modèle n'est pas meilleur que aléatoire pourrait être que les offres ne sont pas assez différentes les unes des autres. Si tel est le cas, vous pouvez essayer de rendre les offres plus visuellement différentes si le message est similaire, ou vous pouvez essayer de modifier le message lui-même.

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