Alocação automática oferece resultados de testes mais rápidos e receita maior do que um teste manual

Com uma atividade A/B manual, você pode perder conversões, pois não pode entregar a experiência vencedora a todo o público-alvo até que a atividade seja concluída. Sua distribuição de tráfego permanece fixa mesmo depois de reconhecer que algumas experiências estão com desempenho melhor que outras, e a atividade deve executar todo o curso antes de poder agir em um vencedor.

Alocação automática de tráfego

Se você quiser ter uma opção para distribuir a experiência vencedora com mais frequência e no início da atividade, removendo ou reduzindo simultaneamente o custo de configuração e cálculo de escolher tamanhos de amostra, níveis de confiança e outros conceitos estatísticos, Alocação automática O é a melhor opção.

Como o Alocação automática trabalhar?

Alocação automática usa o princípio do multi-armed bandit. Se o termo não é familiar, um bandido de um braço é um termo coloquial para uma slot machine (pense: Las Vegas). Visualize a alocação automática de tráfego como se tivesse várias máquinas de fenda, neste caso, variações de teste e, a princípio, puxando todas as alças igualmente. Com o tempo, uma ou mais máquinas, ou variações de testes, podem pagar mais do que outras. Quando isso acontece, um apostador naturalmente começa a puxar as alças daqueles que ganham com mais frequência. Em termos de alocação de tráfego, Target O atende mais visitantes à experiência ou às experiências que estão ganhando mais.

Considere a ilustração a seguir de uma atividade A/B de duas semanas. Com Alocação automática, à medida que uma experiência vencedora emerge, Target O desvia mais tráfego para o vencedor no início do teste.

Como o Alocação automática fornecer resultados mais rápidos?

A vantagem é clara: mais visitantes veem as variações com melhor desempenho. E à medida que uma única variação se antecipa, ainda mais visitantes são desviados para aquela experiência vencedora, enquanto o teste ainda estava em execução. Esse método é especialmente útil se a atividade A/B que está sendo executada estiver acontecendo durante um momento comercial principal, como um feriado, lançamento de produto ou evento de notícias mundiais.

Como pode Alocação automática fornecer maior receita?

Alocação automática O encontra o vencedor mais rapidamente do que uma divisão A/B manual e também permite explorá-lo imediatamente, capturando receita adicional que teria sido perdida em uma abordagem tradicional ou manual. Porque Alocação automática O direciona mais tráfego para a experiência com a taxa de conversão mais alta; portanto, pode aumentar sua receita enquanto a atividade é executada e aprendida.

No exemplo a seguir, Alocação automática A obteve mais receita durante o teste enviando mais tráfego (40%) para a Experiência D, que tinha a taxa de conversão mais alta.

Em que casos devo me manter com a alocação manual de tráfego?

Quando você precisa classificar a forma como cada experiência foi executada em relação às outras, um teste A/B manual é mais aplicável. Alocação automática O encontra e explora os melhores desempenhos, mas não garante a diferenciação entre as experiências de menor desempenho. Use a alocação manual de tráfego para obter controle completo de quanto do tráfego de visitantes vê cada variante de teste e para personalizar os limites estatísticos relevantes para sua empresa.

Introdução

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