Die automatisierte Zuordnung kann Ihnen schnellere Testergebnisse und mehr Umsatz als ein manueller Test liefern

Bei einer manuellen A/B-Aktivität verlieren Sie möglicherweise Konversionen, da Sie das erfolgreichste Erlebnis erst dann für Ihre gesamte Audience bereitstellen können, wenn die Aktivität abgeschlossen ist. Ihre Traffic-Verteilung bleibt auch dann unverändert, wenn Sie erkennen, dass einige Erlebnisse andere übertreffen, und die Aktivität muss den gesamten Kurs ausführen, bevor Sie als Gewinner agieren können.

Automatische Zuordnung von Traffic

Wenn Sie möchten, dass das erfolgreichste Erlebnis öfter und früher in der Aktivität bereitgestellt wird und gleichzeitig die Einrichtungs- und Berechnungskosten für die Auswahl von Stichprobengrößen, Vertrauensniveaus und anderen statistischen Konzepten entfernt oder gesenkt werden, ist die automatische Zuordnung die beste Option.

Wie funktioniert die automatische Zuordnung?

Die automatische Zuordnung verwendet das Prinzip des Multi-Armed Bandit. Wenn der Begriff nicht bekannt ist, ist ein einarmiger Bandit ein umgangssprachlicher Begriff für einen Spielautomaten (siehe: Las Vegas). Visualisieren Sie die automatische Zuordnung von Traffic als mit mehreren Stecknadelautomaten, in diesem Fall mit Testvarianten, und ziehen Sie zunächst alle Griffe gleich. Im Laufe der Zeit könnten eine oder mehrere Maschinen oder Testvarianten mehr auszahlen als andere. Wenn das passiert, würde ein Spieler natürlich Beginn die Griffe der Griffe ziehen, die öfter gewinnen. In Bezug auf die Traffic-Zuordnung Adobe Target werden mehr Besuchern das Erlebnis oder die Erlebnisse, die mehr gewinnen, bereitgestellt.

Betrachten Sie die folgende Abbildung einer zweiwöchigen A/B-Aktivität. Bei automatisierter Zuordnungwird, sobald ein erfolgreiches Erlebnis entsteht, der Traffic zu diesem Gewinner frühzeitig im Test durch die Zielgruppe umgeleitet.

Abbildung zur automatischen Zuordnung

Wie kann ich mit der automatischen Zuordnung schneller Ergebnisse erzielen?

Die Vorteile sind ziemlich klar: mehr Besucher sehen die Varianten, die am besten funktionieren. Und während eine einzige Variante vorankommt, werden noch mehr Besucher zu diesem Gewinn-Erlebnis umgeleitet, während der Test noch läuft. Dies ist besonders hilfreich, wenn die ausgeführte A/B-Aktivität während eines Kerngeschäftes wie Feiertag, Produkteinführung oder World News Ereignis stattfindet.

Wie könnte die automatisierte Zuordnung zu einem höheren Umsatz führen?

Die automatisierte Zuordnung findet den Gewinner schneller als eine manuelle A/B-Aufteilung und ermöglicht es Ihnen außerdem, diesen Gewinner sofort zu nutzen, um den Mehrwert zu erfassen, der bei einem herkömmlichen oder manuellen Ansatz verloren gegangen wäre. Da die automatisierte Zuordnung mehr Traffic zum Erlebnis mit dem höchsten Konversionsrate leitet, kann sie Ihren Umsatz erhöhen, während die Aktivität ausgeführt wird und lernt.

Im folgenden Beispiel erzielte die automatisierte Zuordnung während des Tests mehr Umsatz, indem mehr Traffic (40 %) zu Erlebnis D gedrängt wurde, das den höchsten Konversionsrat aufwies.

Die automatische Zuordnung bietet eine bessere Darstellung des Umsatzes.

In welchen Fällen sollte ich bei der manuellen Traffic-Zuordnung bleiben?

Wenn Sie die Rangfolge der einzelnen Erlebnisse im Vergleich zu den anderen festlegen müssen, ist ein manueller A/B-Test am besten geeignet. Die automatisierte Zuordnung findet und nutzt die leistungsstärksten Erlebnisse, garantiert jedoch keine Differenzierung zwischen den leistungsschwächeren Erlebnissen. Sie sollten die manuelle Traffic-Zuordnung verwenden, um vollständig zu kontrollieren, wie viel Traffic in Ihrem Besucher die einzelnen Testvarianten sieht, und um die statistischen Schwellenwerte anzupassen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Erste Schritte

Sind Sie bereit, Ihre erste Aktivität für die automatische Zuordnung zu starten? Erfahren Sie hier.

Auf dieser Seite