Um manual Teste A/B A atividade compara duas ou mais versões do conteúdo do site para ver qual versão melhora mais suas conversões durante um período de teste pré-especificado.
Além do Manual (Padrão) Teste A/B atividade (discutida nesta seção), Target O fornece dois tipos adicionais de Teste A/B atividades: Alocação automática e Direcionamento automático. Consulte Tipos de atividades de teste A/B abaixo para obter mais informações.
Um manual Teste A/B A atividade do (às vezes chamada de teste A/B…N) compara duas ou mais versões do conteúdo do seu site para ver qual versão eleva melhor suas conversões, vendas ou outras métricas identificadas. Use um teste A/B para comparar mudanças na sua página contra o design padrão da página para determinar qual experiência apresenta os melhores resultados.
Os testes A/B manuais são úteis quando você tem uma hipótese clara de maneiras de melhorar o desempenho da sua página com base em métricas de sucesso ou entrega de conteúdo alternativo.
Os testes A/B manuais são adequados para grandes alterações que podem envolver novos layouts ou tratamentos drasticamente diferentes dos elementos. Se o design do teste não se decompor facilmente em elementos de página individuais, você deve executar um teste A/B antes de um teste multivariado.
Ao configurar o teste A/B, é possível determinar a porcentagem de visitantes que visualizam cada experiência. Por exemplo, você pode dividir o tráfego igualmente entre o controle e a segunda experiência ou pode testar uma experiência nova, mais arriscada, exibindo-a para apenas 5% do seu público-alvo.
Para obter informações detalhadas sobre como determinar o tamanho ideal da amostra para um teste A/B, consulte Planejar o teste A/B.
Quando o número de experiências diferentes exceder cinco e abranger dois ou mais locais, é uma boa ideia considerar uma Teste MVT antes de executar os testes A/B. O teste multivariado mostra quais áreas da página têm maior probabilidade de melhorar a conversão. Essas áreas são os locais nos quais um profissional de marketing deve se concentrar. Por exemplo, o teste MVT pode mostrar que a chamada para a ação é o local mais importante para atender suas metas. Depois de determinar quais locais e conteúdo são mais úteis para ajudá-lo a atingir suas metas, você pode executar um teste A/B para refinar ainda mais os resultados. Por exemplo, testar duas imagens específicas umas contra as outras ou comparar o texto ou as cores de um chamado à ação. Ao seguir o teste MVT com um ou mais testes A/B, você pode determinar o melhor conteúdo possível para os resultados que deseja.
Além do manual Teste A/B atividade (discutida nesta seção), Target O fornece dois tipos adicionais de atividades de Teste A/B: Alocação automática e Direcionamento automático.
Tipo de atividade | Descrição |
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Teste A/B manual | Compara duas ou mais experiências para ver qual melhor experiência melhora as conversões durante um período de teste pré-especificado. Esta seção descreve como configurar um manual Teste A/B atividade, mas as etapas para os outros tipos de Teste A/B são semelhantes. |
Alocação automática | Identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e redireciona tráfego para o vencedor, aumentando conversões enquanto o teste continua a ser executado e aprendendo. Para conhecer os benefícios de usar uma Alocação automática atividade, consulte Alocação automática in Por quanto tempo você deve executar um teste A/B e Visão geral da alocação automática. |
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Usa aprendizagem de máquina avançada para personalizar conteúdo e gerar conversões identificando várias experiências de alto desempenho definidas pelo profissional de marketing. A experiência mais personalizada é então apresentada aos visitantes com base no perfil individual do cliente e no comportamento de visitantes semelhantes anteriores. Para obter mais informações, consulte Direcionamento automático. |
Para obter mais informações sobre quais desses Teste A/B atividades é o certo para você, consulte a seção interativa PDF do Guia de atividades do Adobe Target.
As etapas para criar os três tipos de Teste A/B são semelhantes. Para criar uma Alocação automática ou Direcionamento automático atividade, iniciar por criação de uma atividade de Teste A/B, mas quando você chegar ao Direcionamento escolha o método de alocação de tráfego desejado, conforme mostrado abaixo:
Você pode incluir recomendações dentro de Teste A/B, Alocação automática, e Direcionamento automático atividades (e Direcionamento de experiência (XT) atividades). Para obter mais informações, consulte Recomendações como uma oferta.
Essa funcionalidade exige uma licença do Target Premium
Este vídeo explica os tipos de atividade disponíveis no Target Standard/Premium.