Visão geral do teste A/B

Um manual Teste A/B A atividade compara duas ou mais versões do conteúdo do site para ver qual versão melhora mais suas conversões durante um período de teste pré-especificado.

Um manual Teste A/B A atividade do (às vezes chamada de teste A/B…N) compara duas ou mais versões do conteúdo do seu site para ver qual versão eleva melhor suas conversões, vendas ou outras métricas identificadas. Use um teste A/B para comparar mudanças na sua página contra o design padrão da página para determinar qual experiência apresenta os melhores resultados.

Os testes A/B manuais são úteis quando você tem uma hipótese clara de maneiras de melhorar o desempenho da sua página com base em métricas de sucesso ou entrega de conteúdo alternativo.

Os testes A/B manuais são adequados para grandes alterações que podem envolver novos layouts ou tratamentos drasticamente diferentes dos elementos. Se o design do teste não se decompor facilmente em elementos de página individuais, você deve executar um teste A/B antes de um teste multivariado.

Ao configurar o teste A/B, é possível determinar a porcentagem de visitantes que visualizam cada experiência. Por exemplo, você pode dividir o tráfego igualmente entre o controle e a segunda experiência ou pode testar uma experiência nova, mais arriscada, exibindo-a para apenas 5% do seu público-alvo.

Quando o número de experiências diferentes exceder cinco e abranger dois ou mais locais, é uma boa ideia considerar uma Teste MVT antes de executar os testes A/B. O teste multivariado mostra quais áreas da página têm maior probabilidade de melhorar a conversão. Essas áreas são os locais nos quais um profissional de marketing deve se concentrar. Por exemplo, o teste MVT pode mostrar que a chamada para a ação é o local mais importante para atender suas metas. Depois de determinar quais locais e conteúdo são mais úteis para ajudá-lo a atingir suas metas, você pode executar um teste A/B para refinar ainda mais os resultados. Por exemplo, testar duas imagens específicas umas contra as outras ou comparar o texto ou as cores de um chamado à ação. Ao seguir o teste MVT com um ou mais testes A/B, você pode determinar o melhor conteúdo possível para os resultados que deseja.

Tipos de atividades de teste A/B

Além do manual Teste A/B atividade (discutida nesta seção), Target O fornece dois tipos adicionais de atividades de Teste A/B: Alocação automática e Direcionamento automático.

Tipo de atividade	Descrição
Teste A/B manual	Compara duas ou mais experiências para ver qual melhor experiência melhora as conversões durante um período de teste pré-especificado. Esta seção descreve como configurar um manual Teste A/B atividade, mas as etapas para os outros tipos de Teste A/B são semelhantes.
Alocação automática	Identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e redireciona tráfego para o vencedor, aumentando conversões enquanto o teste continua a ser executado e aprendendo. Para conhecer os benefícios de usar uma Alocação automática atividade, consulte Alocação automática in Por quanto tempo você deve executar um teste A/B e Visão geral da alocação automática.
Direcionamento automático	Usa aprendizagem de máquina avançada para personalizar conteúdo e gerar conversões identificando várias experiências de alto desempenho definidas pelo profissional de marketing. A experiência mais personalizada é então apresentada aos visitantes com base no perfil individual do cliente e no comportamento de visitantes semelhantes anteriores. Para obter mais informações, consulte Direcionamento automático.

Para obter mais informações sobre quais desses Teste A/B atividades é o certo para você, consulte a seção interativa PDF do Guia de atividades do Adobe Target.

As etapas para criar os três tipos de Teste A/B são semelhantes. Para criar uma Alocação automática ou Direcionamento automático atividade, iniciar por criação de uma atividade de Teste A/B, mas quando você chegar ao Direcionamento escolha o método de alocação de tráfego desejado, conforme mostrado abaixo:

• Alocar automaticamente para a melhor experiência
• Direcionamento automático para experiência personalizada

Incluir recomendações nas atividades A/B

Você pode incluir recomendações dentro de Teste A/B, Alocação automática, e Direcionamento automático atividades (e Direcionamento de experiência (XT) atividades). Para obter mais informações, consulte Recomendações como uma oferta.

Essa funcionalidade exige uma licença do Target Premium

Vídeo de treinamento: tipos de atividades (9:03)

Este vídeo explica os tipos de atividade disponíveis no Target Standard/Premium.

• Descreva os tipos de atividade incluídos no Adobe Target
• Selecione o tipo de atividade apropriado para atingir suas metas
• Descreva o fluxo de trabalho guiado em três etapas que se aplica a todos os tipos de atividade

Recursos do Business.Adobe.com

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