Visão geral do teste A/B

Uma atividade manual Teste A/B compara duas ou mais versões do conteúdo do site para ver qual versão melhora mais suas conversões durante um período de teste pré-especificado.

OBSERVAÇÃO

Além da atividade Manual (Padrão) Teste A/B (discutida nesta seção), Target fornece dois tipos adicionais de atividades Teste A/B: Alocação automática e Direcionamento automático.

Consulte Tipos de atividades de Teste A/B abaixo para obter mais informações.

Uma atividade Teste A/B manual (às vezes chamada de teste A/B…N) compara duas ou mais versões do conteúdo do seu site para ver qual eleva mais suas conversões, vendas ou outras métricas identificadas. Use um teste A/B para comparar mudanças na sua página contra o design padrão da página para determinar qual experiência apresenta os melhores resultados.

Testes A/B manuais são particularmente úteis quando você tem uma hipótese clara de maneiras de melhorar o desempenho da página com base em métricas de sucesso ou entrega de conteúdo alternativo.

Os testes A/B manuais são adequados para grandes alterações que podem envolver novos layouts ou tratamentos drasticamente diferentes dos elementos. Se o seu design de teste não for facilmente detalhado em elementos de página individuais, você deve executar um teste A/B antes de um teste multivariado.

Ao configurar seu teste A/B, você pode determinar a porcentagem de visitantes que visualizam cada experiência. Por exemplo, você pode dividir o tráfego igualmente entre o controle e a segunda experiência ou pode testar uma experiência nova, mais arriscada, exibindo-a para apenas 5% do seu público-alvo.

OBSERVAÇÃO

Para obter informações detalhadas sobre como determinar o tamanho ideal da amostra para um teste A/B, consulte Planejar o teste A/B.

Quando o número de experiências diferentes é maior que cinco e passa por dois ou mais locais, é uma boa ideia considerar um teste MVT antes de realizar seus testes A/B. O teste multivariado mostra quais áreas da página têm maior probabilidade de melhorar a conversão. Estes são os locais que um profissional de marketing deve se concentrar. Por exemplo, o teste MVT pode mostrar que a chamada para a ação é o local mais importante para atender suas metas. Depois de determinar quais locais e conteúdos são mais úteis para ajudá-lo a atingir suas metas, você pode executar um teste A/B para refinar ainda mais os resultados, por exemplo, para testar duas imagens específicas entre si ou para comparar o texto ou as cores de uma chamada para a ação. Ao seguir o teste MVT com um ou mais testes A/B, você pode determinar o melhor conteúdo possível para os resultados que deseja.

Tipos de atividades de Teste A/B

Além da atividade manual Teste A/B (discutida nesta seção), Target fornece dois tipos adicionais de atividades de Teste A/B: Alocação automática e Direcionamento automático.

Tipo de atividade Descrição
Teste A/B manual Compara duas ou mais experiências para ver qual melhora mais conversões durante um período de teste pré-especificado.
Esta seção descreve como configurar um teste A/B manual, mas as etapas para os outros tipos de teste A/B são semelhantes.
Alocação automática Identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e redireciona tráfego para o vencedor, aumentando conversões enquanto o teste continua a ser executado e aprendendo.
Para saber mais sobre os benefícios de usar uma atividade de Alocação automática, consulte Alocação automática Por quanto tempo você deve executar um teste A/B e uma visão geral da Alocação automática.
Selo Premium Direcionamento automático Usa aprendizagem de máquina avançada para personalizar conteúdo identificando várias experiências de alta performance definidas por profissionais de marketing e depois apresentando a experiência mais personalizada para visitantes com base no perfil individual do cliente e no comportamento de visitantes anteriores com perfil similares.
Para obter mais informações, consulte Direcionamento automático.

Para obter mais informações sobre qual dessas atividades Teste A/B é a escolha certa para você, consulte o Guia de atividades do Adobe Target PDF interativo.

As etapas para criar os três tipos de atividades Teste A/B são semelhantes. Para criar uma atividade de Alocação automática ou Direcionamento automático, comece criando uma atividade de Teste A/B🔗, mas quando chegar à página Direcionamento, escolha o método de alocação de tráfego desejado, conforme mostrado abaixo:

  • Alocar automaticamente para a melhor experiência
  • Direcionamento automático para experiência personalizada

Configurações do Método de Alocação de Tráfego

Vídeo de treinamento: Tipos de atividade (9:03) Selo de visão geral

Este vídeo explica os tipos de atividade disponíveis no Target Standard/Premium.

  • Descreva os tipos de atividade incluídos no Adobe Target
  • Selecione o tipo de atividade apropriado para atingir suas metas
  • Descreva o fluxo de trabalho guiado em três etapas que se aplica a todos os tipos de atividade

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