Présentation des tests A/B

Une activité manuelle Test A/B compare deux versions ou plus du contenu de votre site Web pour déterminer la version qui améliore le mieux vos conversions au cours d’une période de test prédéfinie.

REMARQUE

Outre l'activité de test A/B (par défaut) A/B (présentée dans la présente section), Target fournit deux types supplémentaires d'activités A/B Test : Affectation automatique et Cible automatique.

Voir Types d’activités de test A/B ci-dessous pour plus d’informations.

Une activité Test A/B manuel (parfois appelée test A/B…N) compare plusieurs versions du contenu de votre site Web pour déterminer laquelle génère le plus de conversions, de ventes ou d'autres mesures que vous identifiez. Utilisez un test A/B pour comparer les modifications apportées à votre page par rapport à la conception de la page par défaut afin de déterminer l’expérience qui produit les meilleurs résultats.

Les tests A/B manuels sont particulièrement utiles lorsque vous disposez d’une hypothèse claire des moyens d’améliorer les performances de votre page en fonction des mesures de réussite ou d’une autre diffusion de contenu.

Les tests A/B manuels sont adaptés aux modifications importantes qui peuvent impliquer de nouvelles mises en page ou des traitements radicalement différents des éléments. Si votre conception de test ne se décompose pas facilement en éléments de page individuels, vous devez exécuter un test A/B avant un test multivarié.

Lorsque vous configurez votre test A/B, vous pouvez déterminer le pourcentage de visiteurs qui voient chaque expérience. Par exemple, vous pouvez fractionner le trafic uniformément entre l’expérience de contrôle et la deuxième expérience ou vous pouvez tester une nouvelle expérience, plus risquée, en ne l’affichant qu’à 5 % de votre audience.

REMARQUE

Pour plus d’informations sur la détermination de la taille optimale d’échantillon pour un test A/B, consultez Planification de votre test A/B.

Lorsque le nombre d’expériences différentes dépasse cinq et qu’elles couvrent plusieurs emplacements, il est préférable d’envisager un test multivarié avant d’exécuter vos tests A/B. Le test multivarié indique les zones de la page qui sont les plus susceptibles d’améliorer la conversion. Il s’agit des emplacements sur lesquels un spécialiste du marketing doit se concentrer. Par exemple, le test multivarié peut indiquer que l’incitation à l’action est l’emplacement le plus important pour atteindre vos objectifs. Une fois que vous avez déterminé les emplacements et le contenu les plus utiles pour vous aider à atteindre vos objectifs, vous pouvez exécuter un test A/B pour affiner davantage les résultats, par exemple pour tester deux images spécifiques les unes par rapport aux autres, ou pour comparer le libellé ou les couleurs d’un appel à l’action. En exécutant un ou plusieurs tests A/B après un test multivarié, vous pouvez déterminer le meilleur contenu possible pour les résultats que vous souhaitez.

Types d’activités de test A/B

Outre l'activité de test A/B (présentée dans cette section), Target fournit deux types supplémentaires d'activités de test A/B : Affectation automatique et Cible automatique.

Type d’activité Description
Test A/B manuel Compare plusieurs expériences afin de déterminer celle qui améliore le mieux les conversions tout au long d’une période de test prédéfinie.
Cette section décrit comment configurer une activité de test A/B manuelle, mais les étapes des autres types d’activités de test A/B sont similaires.
Affectation automatique Identifie un gagnant parmi plusieurs expériences, puis redirige le trafic vers le gagnant, en augmentant la conversion au fur et à mesure que le test s’exécute et apprend.
Pour en savoir plus sur les avantages liés à l’utilisation d’une activité d’affectation automatique, voir Affectation automatique dans Quelle est la durée d’exécution d’un test A/B et d’une présentation de l’affectation automatique.
badge PremiumCible automatique Utilise l’apprentissage automatique avancé pour personnaliser le contenu et générer des conversions en identifiant plusieurs expériences hautement performantes définies par le responsable du marketing, puis en diffusant l’expérience la plus personnalisée aux visiteurs en fonction de leurs profils client individuels et des comportements antérieurs de visiteurs similaires.
Pour plus d’informations, voir Cible automatique.

Pour plus d'informations sur les activités de test A/B qui vous conviennent, consultez le Guide d'Activités Adobe Target interactif PDF.

Les étapes de création des trois types d'activités Test A/B sont similaires. Pour créer une activité Affectation automatique ou Cible automatique, début par création d’une activité de test A/B, mais lorsque vous accédez à la page Ciblage, choisissez la méthode d’affectation du trafic souhaitée, comme indiqué ci-dessous :

  • Affectation automatique à la meilleure expérience
  • Cible automatique pour une expérience personnalisée

Paramètres de méthode d’affectation du trafic

Vidéo de formation : Types d'Activité (9:03) badge Aperçu

Cette vidéo explique les types d’activités disponibles dans Target Standard/Premium.

  • Décrire les types d’activités inclus dans Adobe Target
  • Sélectionner le type d’activité approprié pour atteindre vos objectifs
  • Décrire le processus assisté en trois étapes qui s’applique à tous les types d’activités

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