11.4 — 采取行动:使用Adobe Audience Manager(AAM)将区段发送到Google AdWords RLSA

Adobe Experience Platform和Adobe Audience Manager彼此紧密相连。 它们的连接方式是通过双向区段共享连接器。 这意味着在Adobe Experience Platform中构建的所有区段都会共享到Adobe Audience Manager,而在Adobe Audience Manager中构建的所有区段都会共享到Adobe Experience Platform。

首次在Adobe Experience Platform中构建区段时,将需要最初4-6小时才能同步区段定义,在此初始4-6小时之后,将实时向Adobe Audience Manager共享Adobe Experience Platform中的新区段资格条件。

首次在Adobe Audience Manager中构建区段时,将需要初始的2-3小时才能同步区段定义,而在初始的2-3小时后,将共享Adobe Audience Manager中的新区段资格,并在距离Adobe Experience Platform有30-60分钟的延迟后完成。

现在让我们看看Adobe Audience Manager。

在AAM中将平台区段用作区段

登录Adobe Audience Manager的URL是:https://experiencecloud.adobe.com/

RTCDP

单击​Audience Manager​以将其打开。

RTCDP

然后,您将看到此页:

RTCDP

转到​Audience Data,然后转到​区段

RTCDP

在Adobe Audience Manager的​区段​中,您现在可以在文件夹​Experience Platform区段​中看到所有已可用的Adobe Experience Platform区段。

RTCDP

搜索您的平台区段,该区段可能位于其他页面上。

单击在1中构建的区段以将其打开。 在本例中,即区段vangeluw - Interest in Zeppelin Yoga Pant (RTCDP - vangeluw)。 请确保在几秒钟内复制您需要的​区段ID

RTCDP

此区段是在Adobe Experience Platform中构建的,在Adobe Audience Manager中无法再编辑。 在此,您只能将其链接到Adobe Audience Manager中提供的​Destination

点击​编辑

RTCDP

现在,屏幕默认显示​目标映射​视图,以便您将目标链接到区段。

RTCDP

单击​浏览所有目标

RTCDP

您将看到此弹出窗口,它允许将在Adobe Experience Platform中构建的区段链接到Google Adwords。

RTCDP

单击目标​Google AdWords RLSA​的按钮,然后单击​添加选定目标

RTCDP

填写要发送到Google AdWords的目标值。 在这种情况下,AdWords应采用格式aam=segmentId。 此区段的区段ID是18717523,以便提供aam=18717523

RTCDP

单击​保存

然后,您将看到目标已添加到区段。

RTCDP

单击 完成,以保存所做的更改。

从目前起,在Adobe Experience Platform中符合此区段资格的所有人都将被发送到用于搜索广告的Google AdWords再营销列表。

在AAM中将平台区段用作特征

在Adobe Experience Platform中构建的每个区段也将在Adobe Audience Manager中显示为一个特征。 这意味着可以使用Adobe Experience Platform中的第二方或第三方数据等数据丰富Adobe Audience Manager区段。

  • 第二方数据=其他公司的第一方数据,由于与该公司建立了合作关系而共享给您的公司
  • 第三方数据=您在公共Audience Marketplace中购买的数据

转到​Audience Data,然后转到​Traits

RTCDP

在Adobe Audience Manager的​特征​中,您现在可以在文件夹​Experience Platform特征​中,看到所有已作为特征可用的Adobe Experience Platform区段。

RTCDP

您还可以看到其他特征,例如​所有特征 > 第一方数据 > 显示广告数据 > 展示像素
每当客户在例如Google DV360展示广告促销活动中看到展示广告时,都会触发展示像素并存储客户在Adobe Audience Manager中看到此广告的事实。

RTCDP

这里的用例将用于为1中选择的产品配置虚构的展示广告型营销活动的展示像素。 在这种情况下,所选产品为​齐柏林瑜伽裤,因此现在需要为此定义展示像素。 然后,您将对您的产品感兴趣的人员区段与展示像素组合,以避免客户看到您的展示广告的次数过多。 在本例中,过多次被定义为过去2周内超过10次。

单击​+新增,然后选择​基于规则的​以添加新特征。

RTCDP

您现在有一个空特征要配置。

RTCDP

按如下方式填写详细信息:

字段名称 字段名称
名称 展示广告型营销活动 — 产品名称 - ldap,例如展示广告型营销活动 — 齐柏林瑜伽裤 — vangeluw
描述 展示广告型营销活动 — 产品名称 - ldap,例如展示广告型营销活动 — 齐柏林瑜伽裤 — vangeluw
数据源 受众库
事件类型 投放事件
存储位置 所有特征 >第 一方数据 > 显示广告数据 > 展示像素

RTCDP

单击​保存

RTCDP

保存后,您将会显示在此屏幕上。

RTCDP

返回至​Traits

RTCDP

为了实现完整性,如果您要部署此展示像素,则需要URL或图像标记才能在创意中嵌入,以作为展示广告营销活动的一部分。 要查找URL或图像标记,您需要单击屏幕截图中所示的小​cloud​图标。

然后你会看到这个。 这些URL和图像标记可用于在展示广告型营销活动中嵌入它们。

RTCDP

现在,您的平台区段有1个特征,展示像素有2个特征。 现在,我们将这2个特征合并到Adobe Audience Manager的一个区段中。

转到​Audience Data,然后转到​区段

RTCDP

您将看到此屏幕:

RTCDP

单击​+ Add New

RTCDP

然后,您将看到一个空区段。

RTCDP

填写区段基本信息,如下所示:

字段名称 字段名称
名称 展示型营销活动​产品名称 - 10次展示/2周 — ldap,例如展示型营销活动齐柏林瑜伽裤 — 10次展示/2周 — vangeluw
描述 展示型营销活动​产品名称 - 10次展示/2周 — ldap,例如展示型营销活动齐柏林瑜伽裤 — 10次展示/2周 — vangeluw
数据源 受众库
配置文件合并规则 使用默认的配置文件合并规则
状态 活动
存储位置 所有区段 >启 用区段

应该如下所示:

RTCDP

转到​特征​视图。

RTCDP

单击​浏览所有特征

RTCDP

在弹出窗口中,导航特征层次结构以检索Adobe Experience Platform区段的特征,并将其选中。

RTCDP

接下来,导航特征层次结构以检索展示像素特征并将其选中。

RTCDP

单击​将选定的特征添加到区段

RTCDP

您的屏幕现在应当如下所示:

RTCDP

将鼠标悬停在2个特征之间的3个圆点上。 您将看到一个向上打开的下拉列表,用于定义2个特征之间的关系。 选择运算符​AND NOT

RTCDP

接下来,单击“展示像素特征”旁边的小​clock​图标。

RTCDP

您现在可以设置展示像素的回访间隔和频率。 将其设置为如下:

字段
>= 10
<> 14 天前

RTCDP

您应阅读如下内容:

将符合​产品名称​中Platform Interest区段资格条件的每个区段包含在内,但不包括那些在过去14天内对​productname​具有10个或更多广告展示次数的区段。

Adobe Audience Manager将动态并实时地重新评估每次新点击的此表达式。 因此,首先,客户将包含在此区段中,并且链接到此区段的目标将能够定位此客户。 对于每次广告展示,都会触发一个像素,并且展示像素上的计数器将递增。 达到10个或更多时,将触发​AND NOT​子句,并将该客户从Adobe Audience Manager的区段中删除。

接下来,向下滚动并单击​Save​以保存您的区段。

RTCDP

在Adobe Experience Platform中使用AAM特征或区段

双向区段共享 — 连接器在两种方式下均可工作。 这意味着,如果您的特征或区段是本机在Adobe Audience Manager中构建的,则会将其共享给Adobe Experience Platform。

登录到Adobe Experience Platform

登录后,您将登陆Adobe Experience Platform的主页。

数据获取

在继续操作之前,您需要选择​sandbox。 要选择的沙盒名为--aepSandboxId--。 为此,可单击屏幕顶部蓝线中的文本​Production Prod

数据获取

选择相应的沙盒后,您将看到屏幕发生更改,现在您就位于专用沙盒中。

数据获取

在左侧的菜单中,转到​区段

区段

在此页面上,您可以看到所有现有区段的概述。

区段

单击​创建区段​按钮以开始创建新区段。

区段

转到区段生成器中的​受众

RTCDP

在可用的受众列表中,您可以看到​AAM特征​和​AAM区段

这些列表将动态填充所有AAM特征和AAM区段,以便在Adobe Experience Platform中重复使用和进行扩充。

下一步:11.5采取操作:将您的区段发送到S3-destination

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