Personalisierte Remarketing in Google

Mit personalisierter Remarketing können Sie die Interaktion mit Ihren Benutzern mithilfe von RTP-Daten und der Leistungsfähigkeit der Google Analytics mit der Reichweite des Google Display-Netzwerks fortsetzen.

VORAUSSETZUNGEN

Erstellen einer Remarketing-Audience in Google

  1. Melden Sie sich bei Ihren Google Analytics an. Klicken Sie auf Admin, Konto, Eigenschaft. Klicken Sie auf Audience Definitionen und Audiencen.

  2. Klicken Sie auf +Neue Audience.

  3. Linkkonfiguration: Link zu Ihrem Google Adwords-Konto. Audience definieren: Klicken Sie auf Neu erstellen.

  4. Klicken Sie im Audiencen-Builder auf Sequenzen und Suchen Sie die RTP-Daten unter Benutzerdefinierte Dimensionen, Benutzerdefinierte Variablen, Ereignis.

TIPP

Wie finden Sie die RTP-Daten in Analytics, um Ihre Audience zu erstellen?

Bei Google Analytics:

  • Benutzerdefinierte Variablen: Organisation, Industrie
  • Ereignis-Kategorie: Segment, Insightera-CTA, RTP-Remarketing
  • Ereignis-Beschriftung: Segmentname, Kampagnen-Name, Segmentname der Audience

In Google Universal Analytics:

  • Benutzerspezifische Dimensionen: Unternehmen, Industrie, Kategorie (Fortune 500,1000, Global 2000), Unternehmensgruppe (Enterprise, SMB), ABM-Liste (Liste für benannte Konten)
  • Ereignis-Kategorie: RTP-Segment, RTP-Kampagne RTP-Remarketing
  • Ereignis-Beschriftung: Segmentname, Kampagnen-Name, Segmentname der Audience

Beispiel einer Remarketing-Audience aus RTP-Daten zur segmentierten Audience

  1. Klicken Sie auf Sequenzen.
  2. Wählen Sie Ereignis-Beschriftung.
  3. Geben Sie Name der segmentierten Audience ein (wie in RTP angezeigt).
  4. Klicken Sie auf Apply.

Audience von RTP-Branchendaten

  1. Klicken Sie auf Sequenzen.
  2. Wählen Sie RTP-Industry.
  3. Geben Sie Name der Branche ein (z. B. Finanzdienstleistungen, Bildung…)
  4. Klicken Sie auf Apply.
  5. Geben Sie einen Audiencen-Namen ein. Klicken Sie auf Speichern.

Erstellen einer Remarketing-Anzeigen-Kampagne in Google Adwords

  1. Melden Sie sich bei Google Adwords an. Klicken Sie auf Kampagnen und wählen Sie Nur Netzwerk anzeigen.

  2. Geben Sie Kampagne Name ein, wählen Sie Typ Remarketing.

  3. Geben Sie Anzeigengruppenname, Erweiterte CPC ein, wählen Sie Remarketing-Liste.

  4. Klicken Sie auf Speichern und fahren Sie fort.

  5. hinzufügen Sie Ihre Bild- oder Textanzeige und Beginn Ihrer Remarketing-Kampagne.

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