Integrare con Adobe Analytics

Introduzione

Analizza le tue analisi web da una prospettiva B2B visualizzando i dati della campagna RTP (Real-Time Personalization) di organizzazione, settore e Marketo all’interno del tuo account Adobe Analytics.

Questo documento abilita l’integrazione tra Marketo Real-Time Personalization (RTP) e Adobe Adobe Analytics. I dati provenienti da RTP ti consentiranno di rilevare e analizzare le tendenze in tutti i segmenti del settore e le organizzazioni che visitano il tuo sito e di misurare l’efficacia delle campagne RTP, fornendo informazioni approfondite e analisi per ottenere risultati ottimali.

Per ottenere questo risultato, puoi esaminare metriche quali il numero di visitatori nuovi rispetto a quelli di ritorno in ciascun segmento, analizzare i tassi di clic sulle campagne e scoprire quali settori, segmenti personalizzati e campagne in tempo reale hanno generato i lead di conversione migliori. Sfrutta questa possibilità per ottenere il massimo vantaggio dal tuo account RTP.

AUDIENCE ANALYTICS RTP

Con l’integrazione RTP - AA, hai una nuova dimensione all’interno dell’interfaccia di analisi web. RTP migliora automaticamente le tue dashboard di analisi web con:

1. Dati aziendali e di settore
2. Segmenti RTP personalizzati
3. Elenchi di account denominati (Account-Based Marketing)

Questo migliora i dati B2B e consente di concentrarsi sui visitatori rilevanti ottimizzando:

1. Canali in uscita
2. Contenuto
3. Retargeting

Rapporto canale

La dashboard RTP consente di comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP. Puoi visualizzare le prestazioni dei visitatori in base al settore e alle diverse campagne di marketing (a pagamento, organiche, sociali) correlate a tale settore. La dashboard offre anche una panoramica di alto livello delle sezioni del sito visualizzate dai visitatori in base al tipo di settore.

Rapporto comportamentale

In Adobe Analytics è possibile creare rapporti di comportamento diversi in base ai dati dell’organizzazione, del settore e del segmento RTP. Questi rapporti di flusso visualizzano il percorso seguito dai visitatori da una pagina o un evento all’altro. Questo rapporto può aiutarti a scoprire quale contenuto mantiene i visitatori coinvolti con il tuo sito.

Prestazioni RTP

Visualizza le impression e le conversioni della campagna RTP in Collegamenti personalizzati in Adobe Analytics.

Questo rapporto di collegamento personalizzato mostrerà le impression e le conversioni delle campagne nel seguente formato di denominazione:

• Impression ISegment: [Nome segmento RTP], Campagna IC: [Nome campagna RTP]
• Segmento IS di conversione: [Nome segmento RTP], Campagna IC: [Nome campagna RTP]

Configurazione in Adobe Analytics

L’integrazione utilizza l’API JavaScript offerta da Adobe Analytics. Nell’integrazione vengono utilizzate variabili di conversione personalizzate (eVar), eventi personalizzati (evento) e variabili di traffico. Tutte le funzioni devono essere abilitate dall’interno di un amministratore. Devi impostare le variabili di conversione, gli eventi personalizzati e le variabili di traffico in AAor non potrai visualizzare i dati nella suite anche se l’hai abilitata in RTP.

Per impostare queste variabili in AA, completa i passaggi seguenti:

1. Vai a Strumenti di amministrazione nel tuo account AA.

2. Seleziona la Suite di rapporti da utilizzare con l’integrazione.

3. Sotto Modifica impostazioni, vai a Conversione e seleziona Variabili di conversione.
   Seleziona la Variabile di conversione numero (consigliato):

   1. Evar n. 20 per conversioni personalizzate del settore
   2. Evar n. 21 per conversioni personalizzate organizzazione
   NOTA

   Se si utilizzano questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero al numero di slot nelle impostazioni account RTP.

   1. Cambia stato in Abilitato.

      1. Cambia nome in Settore e Organizzazione. (Questo è come apparirà nella suite di rapporti).

      2. Cambia campo Expire After a Visita.

4. Sotto Modifica impostazioni vai a Conversione e seleziona Eventi di successo.

   1. Seleziona il numero evento di successo personalizzato (consigliato):

      1. event20 per campagne RTP
      2. event21 per segmenti RTP
      NOTA

      Se si utilizzano questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero al numero di slot nelle impostazioni account RTP.

      1. Modifica i nomi dei due eventi in Campagne RTP e Segmenti RTP. Questo è il nome che verrà visualizzato nella suite di rapporti.

   2. Seleziona il campo Tipo da impostare Contatore (nessuna relazione secondaria)

5. Sotto Modifica impostazioni vai a Traffico e seleziona Variabili di traffico.

   1. Seleziona la proprietà della variabile di traffico # (ti consigliamo):

      1. Proprietà n. 20 - Nome: organizzazione del segmento RTP
      2. Proprietà n. 21 - Nome: settore del segmento RTP
      3. Proprietà n. 25 - Nome: organizzazione della campagna
      4. Proprietà n. 26 - Nome: settore delle campagne RTP
      NOTA

      Se si utilizzano questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allinea questo numero al numero di slot nelle impostazioni account RTP)

      1. Modifica i 4 nomi delle proprietà. Questo è il nome che verrà visualizzato nella suite di rapporti.

   2. Seleziona campo abilitato per Abilitato.

   3. Seleziona il campo Report percorso per Abilitato.

Configurazione in Marketo Real-Time Personalization (RTP)

1. Nella piattaforma RTP, vai a Impostazioni account.

   

2. Sotto Impostazioni account, fai clic su Dominio.

3. Sotto Analytics, fai clic su Adobe Analytics.

4. Turno On le variabili Conversione, Personalizzato e Traffico vengono attivate/disattivate.

5. Assegnare le variabili di conversione, evento e traffico numeri di slot per far corrispondere i numeri di slot creati in AA

6. Clic Salva.

Rapporti

Creare rapporti avanzati di SiteAdobe Analytics in base ai nomi delle organizzazioni, ai settori e ai segmenti RTP e ai dati delle campagne in tempo reale.

Esempi di report e dashboard personalizzati in AA includono:

• Prestazioni per settore o segmento definito (elenchi denominati basati sull’account)
• Suddivisione del settore per prestazioni KPI
• Pagine visualizzate per organizzazione
• Prestazioni del canale di marketing in base a organizzazione, settore e segmenti

-Esempi di report-

Rapporto Primi settori

Rapporto Organizzazioni

Creazione del dashboard RTP

Creare un nuova dashboard, chiamato Dashboard RTP. Questa dashboard ti aiuterà a comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP.

1. Clic Dashboard, click Aggiungi dashboard.

2. Denomina il dashboard Dashboard RTP.

3. Seleziona la dimensione dashboard 3 x 2, 2 x 2

4. Creare reportlet e aggiungi contenuto alla dashboard.

Aggiunta del reportlet Settori al dashboard

1. Vai a Conversioni personalizzate, fai clic su Settore.

2. Configura grafico in Grafico a torta.

3. Fai clic su Dashboard, aggiungi Reportlet.

4. Assegna un nome al rapporto Settori principali.

5. Inserisci nel dashboard Dashboard RTP.

6. Crea Nuovo.

Aggiunta del reportlet dei segmenti al dashboard

1. Vai a Metriche del sito. Fai clic su Eventi personalizzati, Segmenti.

2. Configura grafico in Barra verticale.

3. Fai clic su Dashboard, aggiungi Reportlet.

4. Assegna un nome al rapporto Segmenti principali.

5. Inserisci nel dashboard Dashboard RTP.

6. Crea Nuovo.

I reportlet verranno visualizzati nella dashboard.

Visualizzare impressioni e clic (conversioni) in Adobe Analytics

1. Clic Collegamenti personalizzati.

   

2. Cerca le impression per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di impression per la campagna.
   

3. Cerca Conversione per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di clic per la campagna.