Integrazione con Adobe Analytics

Introduzione

Analizza le tue analisi web da un punto di vista B2B visualizzando i dati delle campagne aziendali, del settore e del marketing in tempo reale (Real-Time Personalization, RTP) nel tuo account Adobe Analytics .

Questo documento consente l'integrazione tra Adobe Analytics e la RTP (Real-Time Personalization) di Marketo. I dati RTP consentiranno di rilevare e analizzare le tendenze in tutti i segmenti e le organizzazioni del settore che visitano il sito e misurare l'efficacia delle campagne RTP, fornendo informazioni e analisi per ottenere risultati ottimali.

A tal fine, puoi esaminare metriche quali il numero di visitatori nuovi o di ritorno in ciascun segmento, analizzare i tassi di clic sulle campagne e scoprire quali settori, quali segmenti personalizzati e quali campagne in tempo reale hanno generato i migliori lead di conversione. Sfruttate questa capacità per ottenere il massimo vantaggio dal vostro account RTP.

Audience Analytics RTP

Con l'integrazione RTP - AA, hai una nuova dimensione nell'interfaccia di analisi Web. RTP ottimizza automaticamente le dashboard di analisi Web con:

  1. Dati relativi all'organizzazione e all'industria
  2. Segmenti RTP personalizzati
  3. Elenchi Account denominati (Marketing basato su account)

Questo migliora i dati B2B e ti permette di concentrarti sui visitatori rilevanti ottimizzando:

  1. Canali in uscita
  2. Contenuto
  3. Retargeting

Rapporto canale

Il pannello RTP consente di comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP. Puoi vedere le prestazioni dei visitatori in base al settore e alle diverse campagne di marketing (a pagamento, organiche, social) relative a tale settore. Il dashboard fornisce inoltre una panoramica di alto livello delle sezioni del sito che i visitatori visualizzano in base al tipo di settore.

Rapporto comportamentale

In Adobe Analytics è possibile creare diversi rapporti sul comportamento in base ai dati di organizzazione, settore e segmento RTP. Questi rapporti sul flusso visualizzano il percorso che i visitatori passano da una pagina o un evento all’altra. Questo rapporto può aiutarvi a scoprire quali contenuti tengono i visitatori coinvolti nel sito.

Prestazioni RTP

Visualizza le impression e le conversioni delle campagne RTP in Collegamenti personalizzati in Adobe Analytics.

Questo rapporto sui collegamenti personalizzati mostrerà le impression e le conversioni delle campagne nel seguente formato di denominazione:

  • ISegment dell'impressione: [Nome segmento RTP], ICamaging: [Nome campagna RTP]
  • ISegment conversione: [Nome segmento RTP], ICamaging: [Nome campagna RTP]

Configurare in Adobe Analytics

L'integrazione utilizza l'API JavaScript offerta Adobe Analytics. Nell'integrazione vengono utilizzate variabili di conversione personalizzate ( eVar), eventi personalizzati (evento) e variabili di traffico. Tutto deve essere attivato dall'interno di un amministratore AA. È necessario impostare le variabili di conversione, gli eventi personalizzati e le variabili di traffico in Acrobat, altrimenti non sarà possibile visualizzare i dati nella suite anche se l'hai abilitata in RTP.

Per impostare queste variabili in AA, effettua i seguenti passaggi:

  1. Accedi a Strumenti di amministrazione nel tuo account AA.

  2. Selezionare la Suite di rapporti da utilizzare con l'integrazione.

  3. In Edit Settings (Modifica impostazioni), andare su Conversion e selezionare Conversion Variables.
    Selezionare il numero Variabile di conversione (consigliato):

    1. Evar # 20 per le conversioni personalizzate del settore
    2. Evar # 21 per le conversioni personalizzate dell'organizzazione
    NOTA

    Se si sceglie #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero con il numero di slot in Impostazioni account RTP.

    1. Cambia stato in Abilitato.

      1. Cambia nome in Industria e Organizzazione. (Questo è come apparirà nella Suite di rapporti.)

      2. Cambia il campo Scade dopo in Visita.

  4. In Edit Settings (Modifica impostazioni), andate a Conversion e selezionate Success Events.

    1. Selezionate il numero evento di successo personalizzato (consigliato):

      1. event20 per le campagne RTP
      2. event21 per i segmenti RTP
      NOTA

      Se si sceglie #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero con il numero di slot in Impostazioni account RTP.

      1. Modificate i nomi dei due eventi in Campagne RTP e Segmenti RTP. Questo è il nome che verrà visualizzato nella Suite di rapporti.
    2. Selezionare il campo Tipo come Contatore (nessuna sottorelazione)

  5. In Edit Settings (Modifica impostazioni), andate a Traffic e selezionate Traffic Variables (Variabili di traffico).

    1. Selezionate la proprietà Variabile traffico # (consigliato):

      1. Proprietà # 20 - Nome: Organizzazione segmento RTP
      2. Proprietà # 21 - Nome: Settore dei segmenti RTP
      3. Proprietà # 25 - Nome: Organizzazione campagna
      4. Proprietà # 26 - Nome: Settore delle campagne RTP
      NOTA

      Se si sceglie #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero con il numero di slot in Impostazioni account RTP)

      1. Modificate i nomi delle proprietà 4. Questo è il nome che verrà visualizzato nella Suite di rapporti.
    2. Selezionare il campo Abilitato su Abilitato.

    3. Selezionare il campo Report percorso su Abilitato.

Configurazione in Real-Time Personalization (RTP) di Marketo

  1. Nella piattaforma RTP, andate a Impostazioni account.

  2. In Impostazioni account, fare clic su Dominio.

  3. In Analytics, fare clic su Adobe Analytics.

  4. Attivare su le variabili Conversione, Personalizzato e Traffico.

  5. Assegnare le variabili di conversione, evento e traffico numeri di slot in modo che corrispondano ai numeri di slot creati in AA

  6. Fare clic su Salva.

NOTA

Le impostazioni consigliate per gli slot sono:

Variabili di conversione

  • Conversioni personalizzate del settore - Slot 20
  • Conversioni personalizzate organizzazione - Slot 21

Eventi personalizzati

  • Evento personalizzato campagna - Slot 20
  • Evento personalizzato segmento - Slot 21

Variabili di traffico

  • Variabile di traffico organizzazione segmento - Slot 20
  • Variabile di traffico del settore del segmento - Slot 21
  • Variabile di traffico organizzazione campagna - Slot 22
  • Variabile Traffico Campagna - Slot 23

Accertatevi che questi numeri di slot siano allineati con le variabili e i numeri di eventi creati in AA.

Rapporti

Creazione di report SiteAdobe Analytics ottimizzati in base ai nomi dell'organizzazione, ai settori e ai segmenti RTP e ai dati delle campagne in tempo reale.

Esempi di rapporti e dashboard personalizzati in AA includono:

  • Prestazioni per settore o segmento definito (elenchi denominati in base al conto)
  • Suddivisione del settore per prestazioni KPI
  • Pagine visualizzate per organizzazione
  • Prestazioni del canale di marketing in base a Organizzazione, Industria, Segmenti

-Esempi di rapporti-

Report principali settori

Rapporto Organizzazioni

Creazione del dashboard RTP

Create un nuovo dashboard denominato dashboard RTP. Questa dashboard aiuterà a comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP.

  1. Fare clic su Dashboard, fare clic su Aggiungi dashboard.

  2. Denominate il dashboard Dashboard RTP.

  3. Selezionare la dimensione del dashboard 3 x 2, 2 x 2.

  4. Creare il minirapporto e aggiungere contenuto al dashboard.

Aggiunta del rapporto Industrie al dashboard

  1. Vai a Conversioni personalizzate, fai clic su Industria.

  2. Configurare il grafico su Grafico a torta.

  3. Fare clic su Dashboard, aggiungere Reportlet.

  4. Denominate il report Top Industries.

  5. Posizionare nel dashboard Dashboard RTP.

  6. Create New.

Aggiunta del minirapporto Segmenti al dashboard

  1. Vai a Metriche del sito. Fare clic su Eventi personalizzati, Segments.

  2. Configurare il grafico su Barra verticale.

  3. Fare clic su Dashboard, aggiungere Reportlet.

  4. Denominate il report Segmenti principali.

  5. Posizionare nel dashboard Dashboard RTP.

  6. Create New.

I minirapporti verranno visualizzati nel dashboard.

Visualizza impressioni e clic (conversioni) in Adobe Analytics

  1. Fare clic su Collegamenti personalizzati.

  2. Cercate Impressioni per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di impression per la campagna.

  3. Cerca Conversione per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di clic per la campagna.

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