Integrare con Adobe Analytics

Introduzione

Analizza le tue analisi web da un punto di vista B2B visualizzando i dati delle campagne di organizzazione, settore e Marketo Real-Time Personalization (RTP) all’interno del tuo account Adobe Analytics.

Questo documento consente l’integrazione tra Marketo Real-Time Personalization (RTP) e Adobe Adobe Analytics. I dati RTP ti consentiranno di rilevare e analizzare le tendenze in tutti i segmenti di settore e le organizzazioni che visitano il tuo sito e di misurare l’efficacia delle tue campagne RTP, fornendo le informazioni e le analisi necessarie per ottenere risultati ottimali.

Puoi ottenere questo risultato osservando metriche quali il numero di visitatori nuovi rispetto a quelli di ritorno in ciascun segmento, analizzando i tassi di clic sulle campagne e scoprendo quali settori, segmenti personalizzati e campagne in tempo reale hanno generato la migliore conversione dei lead. Sfrutta questa capacità per trarre il massimo vantaggio dal tuo account RTP.

Audience Analytics RTP

Con l’integrazione RTP-AA, hai una nuova dimensione all’interno dell’interfaccia di analisi web. RTP migliora automaticamente le dashboard di analisi web con:

1. Dati aziendali e industriali
2. Segmenti RTP personalizzati
3. Elenchi account denominati (Account-Based Marketing)

Questo migliora i dati B2B e ti consente di concentrarti sui visitatori rilevanti ottimizzando:

1. Canali in uscita
2. Contenuto
3. Retargeting

Rapporto canale

La dashboard RTP ti aiuta a comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP. Puoi vedere le prestazioni dei visitatori in base al settore e a diverse campagne di marketing (a pagamento, organiche, social) relative a tale settore. Il dashboard fornisce inoltre una panoramica di alto livello delle sezioni del sito che i visitatori visualizzano in base al tipo di settore.

Rapporto sul comportamento

In Adobe Analytics è possibile creare diversi rapporti sul comportamento in base ai dati relativi a organizzazioni, settori e segmenti RTP. Questi rapporti di flusso visualizzano il percorso seguito dai visitatori da una pagina o un evento all’altra. Questo rapporto può aiutarti a scoprire quali contenuti mantengono i visitatori coinvolti nel tuo sito.

Prestazioni RTP

Visualizza le impression e le conversioni della campagna RTP in Custom Links in Adobe Analytics.

Questo rapporto di collegamento personalizzato mostra le impression e le conversioni di campagne nel seguente formato di denominazione:

• ISegment dell'impression: [Nome del segmento RTP], ICCampaign: [Nome della campagna RTP]
• Componente di conversione: [Nome del segmento RTP], ICCampaign: [Nome della campagna RTP]

Configurazione in Adobe Analytics

L’integrazione utilizza l’API JavaScript offerta da Adobe Analytics. Nell’integrazione vengono utilizzate variabili di conversione personalizzate (eVar), eventi personalizzati (evento) e variabili di traffico. Tutto deve essere abilitato dall’interno dell’amministratore AA. Devi impostare le variabili di conversione, gli eventi personalizzati e le variabili di traffico in AA, altrimenti non potrai visualizzare i dati nella suite anche se lo hai abilitato in RTP.

Completa i seguenti passaggi per impostare queste variabili in AA:

1. Vai a Strumenti di amministrazione nel tuo account AA.

2. Seleziona la Suite di rapporti da utilizzare con l’integrazione.

3. Sotto Modifica impostazioni, vai a Conversione e seleziona Variabili di conversione.
   Seleziona la Variabile di conversione numero (consigliato):

   1. Evar # 20 per conversioni personalizzate di settore
   2. Evar # 21 per le conversioni personalizzate dell'organizzazione
   NOTA

   Se vengono presi questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allinea questo numero con il numero di slot in Impostazioni account RTP.

   1. Cambia stato in Abilitato.

      1. Cambia nome in Industria e Organizzazione. (Questo è come apparirà nella suite di rapporti.)

      2. Cambia il campo Dopo a Visita.

4. Sotto Modifica impostazioni vai a Conversione e seleziona Eventi di successo.

   1. Seleziona il numero evento di successo personalizzato (consigliato):

      1. evento20 per le campagne RTP
      2. event21 per i segmenti RTP
      NOTA

      Se vengono presi questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allinea questo numero con il numero di slot in Impostazioni account RTP.

      1. Modificare i nomi dei due eventi in Campagne RTP e Segmenti RTP. Questo è il nome che verrà visualizzato nella suite di rapporti.

   2. Selezionare il campo Tipo da specificare Contatore (nessuna sottorelazione)

5. Sotto Modifica impostazioni vai a Traffico e seleziona Variabili di traffico.

   1. Seleziona il n. proprietà variabile traffico (consigliato):

      1. Proprietà n. 20 - Nome: Organizzazione del segmento RTP
      2. Proprietà n. 21 - Nome: Settore dei segmenti RTP
      3. Proprietà n. 25 - Nome: Organizzazione della campagna
      4. Proprietà n. 26 - Nome: Settore delle campagne RTP
      NOTA

      Se vengono presi questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allinea questo numero con il numero di slot in Impostazioni account RTP)

      1. Modificare i 4 nomi delle proprietà. Questo è il nome che verrà visualizzato nella suite di rapporti.

   2. Seleziona campo abilitato a Abilitato.

   3. Selezionare il campo Report percorso da Abilitato.

Configurazione in Marketo Real-Time Personalization (RTP)

1. Nella piattaforma RTP, vai a Impostazioni account.

   

2. Sotto Impostazioni account, fai clic su Dominio.

3. Sotto Analytics, fai clic su Adobe Analytics.

4. Girare On le variabili Conversione, Personalizzato e Traffico sono attivate.

5. Assegnare le variabili di conversione, evento e traffico numeri di slot per far corrispondere i numeri degli slot creati in AA

6. Fai clic su Salva.

Rapporti

Crea report SiteAdobe Analytics migliorati in base ai nomi dell'organizzazione, ai segmenti di settore e RTP e ai dati delle campagne in tempo reale.

Esempi di rapporti e dashboard personalizzati in AA includono:

• Prestazioni per settore o segmento definito (elenchi denominati in base al conto)
• Disaggregazione settoriale per prestazioni KPI
• Pagine visualizzate per organizzazione
• Prestazioni del canale di marketing in base a organizzazione, settore, segmenti

- Esempi di report-

Report dei principali settori

Rapporto Organizzazioni

Creazione del dashboard RTP

Crea un nuovo dashboard, chiamato Dashboard RTP. Questa dashboard ti aiuterà a comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP.

1. Fai clic su Dashboard click Aggiungi dashboard.

2. Assegna un nome al dashboard Dashboard RTP.

3. Seleziona la dimensione del dashboard 3 x 2, 2 x 2

4. Crea il reportlet e aggiungere contenuto nel dashboard.

Aggiunta del Reportlet Industrie al Dashboard

1. Vai a Conversioni personalizzate, fai clic su Industria.

2. Configurare Graph per Grafico a torta.

3. Fai clic su Dashboard, aggiungi Report.

4. Denomina il report Settori principali.

5. Posiziona nel dashboard Dashboard RTP.

6. Crea Nuovo.

Aggiunta del reportlet Segmenti al dashboard

1. Vai a Metriche del sito. Fai clic su Eventi personalizzati, Segmenti.

2. Configurare Graph per Barre verticali.

3. Fai clic su Dashboard, aggiungi Report.

4. Denomina il report Segmenti principali.

5. Posiziona nel dashboard Dashboard RTP.

6. Crea Nuovo.

I minirapporti verranno visualizzati nel dashboard.

Visualizzare impression e clic (conversioni) in Adobe Analytics

1. Fai clic su Collegamenti personalizzati.

   

2. Cerca impressioni per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di impression per la campagna.
   

3. Cerca Conversione per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di clic per la campagna.

   

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