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Integrare con Adobe Analytics integrate-with-adobe-analytics

Last update: Mon Jul 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Introduzione intro

Analizza le tue analisi web da una prospettiva B2B visualizzando i dati della campagna Real-Time Personalization (RTP) di organizzazione, settore e Marketo all’interno del tuo account Adobe Analytics.

Questo documento abilita l’integrazione tra Marketo Real-Time Personalization (RTP) e Adobe Adobe Analytics. I dati provenienti da RTP ti consentiranno di rilevare e analizzare le tendenze in tutti i segmenti del settore e le organizzazioni che visitano il tuo sito e di misurare l’efficacia delle campagne RTP, fornendo informazioni approfondite e analisi per ottenere risultati ottimali.

Per ottenere questo risultato, puoi esaminare metriche quali il numero di visitatori nuovi rispetto a quelli di ritorno in ciascun segmento, analizzare i tassi di clic sulle campagne e scoprire quali settori, segmenti personalizzati e campagne in tempo reale hanno generato i lead di conversione migliori. Sfrutta questa possibilità per ottenere il massimo vantaggio dal tuo account RTP.

AUDIENCE ANALYTICS RTP rtp-audience-analytics

Con l’integrazione RTP - AA, hai una nuova dimensione all’interno dell’interfaccia di analisi web. RTP migliora automaticamente le tue dashboard di analisi web con:

  1. Dati aziendali e di settore
  2. Segmenti RTP personalizzati
  3. Elenchi di account denominati (Account-Based Marketing)

Questo migliora i dati B2B e consente di concentrarsi sui visitatori rilevanti ottimizzando:

  1. Canali in uscita
  2. Contenuto
  3. Retargeting

Rapporto canale channel-report

La dashboard RTP consente di comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP. Puoi visualizzare le prestazioni dei visitatori in base al settore e alle diverse campagne di marketing (a pagamento, organiche, sociali) correlate a tale settore. La dashboard offre anche una panoramica di alto livello delle sezioni del sito visualizzate dai visitatori in base al tipo di settore.

Rapporto comportamentale behavioral-report

In Adobe Analytics è possibile creare rapporti di comportamento diversi in base ai dati dell’organizzazione, del settore e del segmento RTP. Questi rapporti di flusso visualizzano il percorso seguito dai visitatori da una pagina o un evento all’altro. Questo rapporto può aiutarti a scoprire quale contenuto mantiene i visitatori coinvolti con il tuo sito.

Prestazioni RTP rtp-performance

Visualizza le impression e le conversioni della campagna RTP in Collegamenti personalizzati in Adobe Analytics.

Questo rapporto di collegamento personalizzato mostrerà le impression e le conversioni delle campagne nel seguente formato di denominazione:

  • Impression ISegment: [Nome segmento RTP], ICampaign: [Nome campagna RTP]
  • ISegment di conversione: [Nome segmento RTP], ICampaign: [Nome campagna RTP]

Configurazione in Adobe Analytics set-up-in-adobe-analytics

L’integrazione utilizza l’API JavaScript offerta da Adobe Analytics. Nell’integrazione vengono utilizzate variabili di conversione personalizzate (eVar), eventi personalizzati (evento) e variabili di traffico. Tutte le funzioni devono essere abilitate dall’interno di un amministratore. Devi impostare le variabili di conversione, gli eventi personalizzati e le variabili di traffico in AAor non potrai visualizzare i dati nella suite anche se l’hai abilitata in RTP.

Per impostare queste variabili in AA, completa i passaggi seguenti:

  1. Vai a Strumenti di amministrazione nel tuo account AA.

  2. Seleziona la suite di rapporti da utilizzare con l'integrazione.

  3. In Modifica impostazioni, vai a Conversione e seleziona Variabili di conversione.
    Seleziona il numero della variabile di conversione (ti consigliamo):

    1. Evar n. 20 per conversioni personalizzate del settore
    2. Evar n. 21 per conversioni personalizzate organizzazione
    note note
    NOTE
    Se si utilizzano questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero al numero di slot nelle impostazioni account RTP.

    1. Cambia lo stato in Abilitato.

      1. Cambia il nome in Settore e Organizzazione. (Questo è come apparirà nella suite di rapporti).

      2. Cambia il campo Scadenza dopo in Visita.

  4. In Modifica impostazioni vai a Conversione e seleziona Eventi di successo.

    1. Seleziona il numero evento di successo personalizzato (consigliato):

      1. event20 per campagne RTP
      2. event21 per segmenti RTP
      note note
      NOTE
      Se si utilizzano questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allineare questo numero al numero di slot nelle impostazioni account RTP.
      1. Cambia i nomi dei due eventi in Campagne RTP e Segmenti RTP. Questo è il nome che verrà visualizzato nella suite di rapporti.

    2. Selezionare il campo Tipo come Contatore (nessuna relazione secondaria)

  5. In Modifica impostazioni vai a Traffico e seleziona Variabili di traffico.

    1. Seleziona la proprietà della variabile di traffico # (ti consigliamo):

      1. Proprietà n. 20 - Nome: organizzazione del segmento RTP
      2. Proprietà n. 21 - Nome: settore del segmento RTP
      3. Proprietà n. 25 - Nome: organizzazione della campagna
      4. Proprietà n. 26 - Nome: settore delle campagne RTP
      note note
      NOTE
      Se si utilizzano questi #, selezionare un altro numero disponibile. Allinea questo numero al numero di slot nelle impostazioni account RTP)
      1. Modifica i 4 nomi delle proprietà. Questo è il nome che verrà visualizzato nella suite di rapporti.

    2. Seleziona Campo abilitato per Abilitato.

    3. Selezionare il campo Report percorso su Abilitato.

Configurazione in Marketo Real-Time Personalization (RTP) set-up-in-marketo-real-time-personalization-rtp

  1. Nella piattaforma RTP, vai a Impostazioni account.

  2. In Impostazioni account, fare clic su Dominio.

  3. In Analytics, fai clic su Adobe Analytics.

  4. Attiva Attiva le variabili Conversione, Personalizzato e Traffico.

  5. Assegna le variabili di conversione, evento e traffico numeri di slot per far corrispondere i numeri di slot creati in AA

  6. Fai clic su Salva.

NOTE
Le impostazioni consigliate per gli slot sono
Variabili di conversione
  • Conversioni personalizzate settore - Slot 20
  • Conversioni personalizzate organizzazione - Slot 21
Eventi personalizzati
  • Evento personalizzato campagna - Slot 20
  • Evento personalizzato segmento - Slot 21
Variabili di traffico
  • Variabile traffico organizzazione segmento - Slot 20
  • Variabile di traffico del settore del segmento - Slot 21
  • Variabile di traffico organizzazione della campagna - Slot 22
  • Variabile di traffico del settore della campagna - Slot 23
Assicurarsi che questi numeri di slot siano allineati con le variabili e i numeri di eventi creati in AA.

Rapporti reports

Creare rapporti avanzati di SiteAdobe Analytics in base ai nomi delle organizzazioni, ai settori e ai segmenti RTP e ai dati delle campagne in tempo reale.

Esempi di report e dashboard personalizzati in AA includono:

  • Prestazioni per settore o segmento definito (elenchi denominati basati sull’account)
  • Suddivisione del settore per prestazioni KPI
  • Pagine visualizzate per organizzazione
  • Prestazioni del canale di marketing in base a organizzazione, settore e segmenti

-Esempi di report-

Report principali settori

Rapporto organizzazioni

Creazione del dashboard RTP

Crea un nuovo dashboard, denominato Dashboard RTP. Questa dashboard ti aiuterà a comprendere la suddivisione dei visitatori in base ai segmenti verticali e RTP.

  1. Fai clic su Dashboard, fai clic su Aggiungi dashboard.

  2. Denomina il dashboard RTP Dashboard.

  3. Seleziona le dimensioni dashboard 3x2, 2x2.

  4. Crea il reportlet e aggiungi contenuto alla dashboard.

Aggiunta del reportlet Settori al dashboard

  1. Vai a Conversioni personalizzate, fai clic su Settore.

  2. Configura grafico in Grafico a torta.

  3. Fai clic su Dashboard, aggiungi Reportlet.

  4. Denomina il rapporto Primi settori.

  5. Inserisci nel dashboard Dashboard RTP.

  6. Crea Nuovo.

Aggiunta del reportlet dei segmenti al dashboard

  1. Vai a Metriche del sito. Fai clic su Eventi personalizzati, Segmenti.

  2. Configura grafico a Barra verticale.

  3. Fai clic su Dashboard, aggiungi Reportlet.

  4. Denomina il rapporto Segmenti principali.

  5. Inserisci nel dashboard Dashboard RTP.

  6. Crea Nuovo.

I reportlet verranno visualizzati nella dashboard.

Visualizzare impressioni e clic (conversioni) in Adobe Analytics view-impressions-and-clicks-conversions-in-adobe-analytics

  1. Fare clic su Collegamenti personalizzati.

  2. Cerca le impression per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di impression per la campagna.

  3. Cerca Conversione per visualizzare i nomi dei segmenti e delle campagne che rappresentano il numero di clic per la campagna.

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