Integration mit Adobe Analytics

Intro

Analysieren Sie Ihre Webanalyse aus der Perspektive von B2B, indem Sie die Daten zur Kampagne von Unternehmen, Branche und Marketing-to-Real-Time Personalization (RTP) in Ihrem Adobe Analytics-Konto anzeigen.

Dieses Dokument ermöglicht die Integration von Marketo Real-Time Personalization (RTP) und Adobe Adobe Analytics. Mit Daten von RTP können Sie Trends in allen Branchensegmenten und Organisationen, die Ihre Site besuchen, erkennen und analysieren und die Effektivität Ihrer RTP-Kampagnen messen. So erhalten Sie Einblicke und Analyse, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Sie können dies erreichen, indem Sie Metriken wie die Anzahl der neuen oder wiederkehrenden Besucher in den einzelnen Segmenten betrachten, Klickraten auf Kampagnen analysieren und herausfinden, welche Branchen und benutzerspezifischen Segmente und Echtzeit-Kampagnen die besten UmrechnungsInteressenten generiert haben. Nutzen Sie diese Möglichkeit, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem RTP-Konto zu ziehen.

RTP-Audience Analytics

Mit der RTP - Eine Integration haben Sie eine neue Dimension in Ihrer Webanalyse-Oberfläche. RTP verbessert Ihre Webanalyse-Dashboard automatisch durch:

  1. Organisations- und Industriedaten
  2. Benutzerdefinierte RTP-Segmente
  3. Benannte Listen für Konten (kontobasiertes Marketing)

Dadurch verbessern Sie Ihre B2B-Daten und können sich auf relevante Besucher konzentrieren, indem Sie:

  1. Ausgehende Kanal
  2. Inhalt
  3. Retargeting

Kanal-Bericht

Das RTP-Dashboard hilft Ihnen, die Aufschlüsselung Ihrer Besucher nach Vertikalen und RTP-Segmenten zu verstehen. Sie können die Performance Ihres Besuchers nach Branchen und verschiedenen Marketing-Kampagnen (gebührenpflichtig, kostenlos, sozial) in Bezug auf diese Branche sehen. Das Dashboard bietet außerdem einen Überblick darüber, welche Site-Abschnitte Ihre Besucher je nach Branchentyp anzeigen.

Verhaltensbericht

Unterschiedliche Verhaltensberichte können in Adobe Analytics auf der Grundlage von Unternehmens-, Industrie- und RTP-Segmentdaten erstellt werden. Diese Flussberichte zeigen den Pfad an, den Besucher von einer Seite oder einem Ereignis zur nächsten nehmen. Dieser Bericht kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welcher Inhalt Besucher mit Ihrer Site in Kontakt hält.

RTP-Leistung

Ansicht RTP Kampagne Impressionen und Konversionen unter Benutzerspezifische Links in Adobe Analytics.

Dieser Bericht zu benutzerspezifischen Links zeigt Impressionen und Konversionen von Kampagnen im folgenden Benennungsformat an:

  • Impression ISegment: [RTP-Segmentname], ICcampaign: [RTP-Kampagnen-Name]
  • Konversions-ISegment: [RTP-Segmentname], ICcampaign: [RTP-Kampagnen-Name]

Einrichten in Adobe Analytics

Die Integration verwendet die JavaScript-API, die Adobe Analytics-Angebot verwenden. Bei der Integration werden benutzerspezifische Konversionsvariablen (eVar), benutzerdefinierte Ereignis (Ereignis) und Traffic-Variablen verwendet. Alle müssen innerhalb von AA Admin aktiviert werden. Sie müssen die Konversionsvariablen, benutzerdefinierten Ereignis und Traffic-Variablen in AA festlegen, oder Sie können keine Daten in der Suite sehen, selbst wenn Sie sie in RTP aktiviert haben.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um diese Variablen in AA einzurichten:

  1. Gehen Sie in Ihrem AA-Konto zu Admin Tools.

  2. Wählen Sie Report Suite aus, die für die Integration verwendet werden soll.

  3. Wechseln Sie unter Einstellungen bearbeiten zu Umrechnung und wählen Sie Umrechnungsvariablen.
    Wählen Sie die Nummer Umrechnungsvariable aus (wir empfehlen):

    1. eVar # 20 für benutzerdefinierte Konvertierungen in der Branche
    2. eVar Nr. 21 für benutzerdefinierte Konversionen in Unternehmen
    HINWEIS

    Wenn diese Anzahl genommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Richten Sie diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen aus.

    1. Ändern Sie den Status in Aktiviert.

      1. Ändern Sie den Namen in Branche und Unternehmen. (So wird es in der Report Suite angezeigt.)

      2. Ändern Sie "Läuft ab nach"in Besuch.

  4. Gehen Sie unter Einstellungen bearbeiten zu Umrechnung und wählen Sie Erfolgserfolg-Ereignis.

    1. Wählen Sie die Ereignis-Nummer des benutzerspezifischen Erfolgserfolgs-Ereignisses aus (wir empfehlen):

      1. Ereignis20 für RTP-Kampagnen
      2. Ereignis21 für RTP-Segmente
      HINWEIS

      Wenn diese Anzahl genommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Richten Sie diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen aus.

      1. Ändern Sie die Namen der beiden Ereignis in RTP-Kampagnen und RTP-Segmente. Dieser Name wird in der Report Suite angezeigt.
    2. Wählen Sie das Feld Typ aus, das Zähler (keine Subrelationen) sein soll

  5. Gehen Sie unter Einstellungen bearbeiten zu Traffic und wählen Sie Traffic-Variablen.

    1. Wählen Sie die Eigenschaftennummer der Traffic-Variablen aus (wir empfehlen):

      1. Eigenschaft Nr. 20 - Name: RTP-Segmentorganisation
      2. Eigenschaft Nr. 21 - Name: RTP-Segmentbranche
      3. Eigenschaft Nr. 25 - Name: Kampagne
      4. Eigenschaft Nr. 26 - Name: RTP Kampagne Industry
      HINWEIS

      Wenn diese Anzahl genommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen ausrichten)

      1. Ändern Sie die Namen der 4-Eigenschaften. Dieser Name wird in der Report Suite angezeigt.
    2. Wählen Sie Aktivierungsfeld auf Aktiviert.

    3. Wählen Sie im Feld Pfadberichte Aktiviert aus.

Einrichten in Marketing-Echtzeit-Personalisierung (RTP)

  1. Wechseln Sie auf der RTP-Plattform zu Kontoeinstellungen.

  2. Klicken Sie unter Kontoeinstellungen auf Domäne.

  3. Klicken Sie unter Analytics auf Adobe Analytics.

  4. Schalten Sie die Variable "Konversion", "Benutzerdefiniert"und "Traffic"ein, um zu aktivieren.

  5. Weisen Sie die Umrechnungs-, Ereignis- und Traffic-Variablen Steckplatznummern zu, um den in AA erstellten Steckplatznummern zu entsprechen.

  6. Klicken Sie auf Speichern.

HINWEIS

Unsere empfohlenen Einstellungen für Slots sind

Konversionsvariablen

  • Branche: Benutzerdefinierte Konvertierungen - Steckplatz 20
  • Benutzerdefinierte Konvertierungen in Unternehmen - Steckplatz 21

Benutzerdefinierte Ereignis

  • Benutzerdefiniertes Ereignis der Kampagne - Steckplatz 20
  • Benutzerdefiniertes Segment-Ereignis - Slot 21

Traffic-Variablen

  • Traffic-Variable für die Segmentorganisation - Steckplatz 20
  • Traffic-Variable für die Segmentbranche - Steckplatz 21
  • Traffic-Variable der Kampagne - Steckplatz 22
  • Traffic-Variable "Kampagne Industry"- Steckplatz 23

Stellen Sie sicher, dass diese Steckplatznummern mit den Variablen und Ereignissen übereinstimmen, die in AA erstellt wurden.

Berichte

Erstellen Sie erweiterte SiteAdobe Analytics-Berichte gemäß Unternehmensnamen, Branchen- und RTP-Segmenten und Echtzeitdaten zu Kampagnen.

Beispiele für benutzerspezifische Berichte und Dashboard in AA:

  • Leistung nach Branche oder definiertem Segment (kontobasierte benannte Listen)
  • Aufschlüsselung nach Branche pro KPI-Leistung
  • Nach Organisation angezeigte Seiten
  • Performance von Marketing-Kanälen nach Unternehmen, Branche, Segmenten

-Berichtsbeispiele -

Bericht "Top-Branchen"

Organisationsbericht

RTP-Dashboard erstellen

Erstellen Sie ein neues Dashboard mit dem Namen RTP-Dashboard. Dieses Dashboard hilft Ihnen, die Aufschlüsselung Ihrer Besucher nach Vertikalen und RTP-Segmenten zu verstehen.

  1. Klicken Sie auf Dashboard, auf Hinzufügen Dashboard.

  2. Benennen Sie das Dashboard RTP-Dashboard.

  3. Wählen Sie Dashboard size 3 x 2, 2 x 2.

  4. Erstellen Sie das Reportlet und fügen Sie dem Dashboard Inhalte hinzu.

Hinzufügen des Reportlets "Industries"zum Dashboard

  1. Gehen Sie zu Benutzerspezifische Konvertierungen und klicken Sie auf Branche.

  2. Konfigurieren Sie Graph auf Kreisdiagramm.

  3. Klicken Sie auf Dashboard, fügen Sie Reportlet hinzu.

  4. Benennen Sie den Bericht Top Industries.

  5. In Dashboard RTP-Dashboard platzieren

  6. Erstellen Sie Neu.

Hinzufügen des Segments-Reportlets zum Dashboard

  1. Gehen Sie zu Site-Metriken. Klicken Sie auf Benutzerspezifische Ereignis, Segmente.

  2. Konfigurieren Sie Graph auf Vertikale Leiste.

  3. Klicken Sie auf Dashboard, fügen Sie Reportlet hinzu.

  4. Benennen Sie den Bericht Top-Segmente.

  5. In Dashboard RTP-Dashboard platzieren

  6. Erstellen Sie Neu.

Ihre Reportlets werden im Dashboard angezeigt.

Ansicht Impressions and Click (Conversions) in Adobe Analytics

  1. Klicken Sie auf Benutzerspezifische Links.

  2. Suchen Sie nach Impressionen zu Segmentnamen und Kampagnen, die die Anzahl der Impressionen für die Kampagne darstellen.

  3. Suchen Sie nach Konversions- in Ansichten- und Kampagnen-Namen, die die Anzahl der Klicks für die Kampagne darstellen.

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