Integration mit Adobe Analytics

Einführung

Analysieren Sie Ihre Webanalyse aus B2B-Perspektive, indem Sie die Kampagnendaten für Organisation, Branche und Marketo Real-Time Personalization (RTP) in Ihrem Adobe Analytics-Konto anzeigen.

Dieses Dokument ermöglicht die Integration zwischen Marketo Real-Time Personalization (RTP) und Adobe Adobe Analytics. Mithilfe von RTP-Daten können Sie Trends in allen auf Ihre Site besuchten Branchensegmenten und Organisationen erkennen und analysieren sowie die Effektivität Ihrer RTP-Kampagnen messen. So erhalten Sie Einblicke und Analysen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Sie können dies erreichen, indem Sie sich Metriken wie die Anzahl neuer oder wiederkehrender Besucher in den einzelnen Segmenten ansehen, Klickraten für Kampagnen analysieren und herausfinden, welche Branchen und benutzerdefinierten Segmente und Echtzeit-Kampagnen zu den besten Konversion-Leads führten. Nutzen Sie diese Fähigkeit, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem RTP-Konto zu ziehen.

RTP-Audience Analytics

Mit der RTP - AA-Integration haben Sie eine neue Dimension in Ihrer Web-Analytics-Oberfläche. RTP verbessert Ihre Web-Analyse-Dashboards automatisch mit:

1. Organisations- und Industriedaten
2. Benutzerdefinierte RTP-Segmente
3. Listen mit benannten Konten (Account-Based Marketing)

Dadurch werden Ihre B2B-Daten verbessert und Sie können sich durch Optimierung auf relevante Besucher konzentrieren:

1. Ausgehende Kanäle
2. Inhalt
3. Retargeting

Kanalbericht

Das RTP-Dashboard hilft Ihnen, die Aufschlüsselung Ihrer Besucher nach Vertikalen und RTP-Segmenten zu verstehen. Sie können die Leistung Ihrer Besucher entsprechend der Branche und den verschiedenen mit dieser Branche verbundenen Marketing-Kampagnen (gebührenpflichtig, kostenlos, sozial) anzeigen. Das Dashboard bietet außerdem einen allgemeinen Überblick darüber, welche Sitebereiche Ihre Besucher je nach Branchentyp anzeigen.

Verhaltensbericht

In Adobe Analytics können basierend auf Unternehmens-, Branchen- und RTP-Segmentdaten verschiedene Verhaltensberichte erstellt werden. Diese Flussberichte visualisieren den Pfad, den Besucher von einer Seite oder einem Ereignis zur nächsten nehmen. Dieser Bericht kann Ihnen dabei helfen festzustellen, durch welche Inhalte Besucher mit Ihrer Site interagieren.

RTP-Leistung

Zeigen Sie die RTP-Kampagnenimpressionen und -konversionen unter Benutzerspezifische Links in Adobe Analytics an.

Dieser Bericht zu benutzerspezifischen Links zeigt Impressionen und Konversionen von Kampagnen im folgenden Namensformat:

• Impression ISegment: [RTP-Segmentname], ICampaign: [RTP-Kampagnenname]
• Konversions-ISegment: [RTP-Segmentname], ICampaign: [RTP-Kampagnenname]

Einrichtung in Adobe Analytics

Die Integration verwendet die von Adobe Analytics angebotene JavaScript-API. Benutzerdefinierte Konversionsvariablen (eVar), benutzerspezifische Ereignisse (Ereignis) und Traffic-Variablen werden in der Integration verwendet. Alle müssen in einem Administrator aktiviert werden. Sie müssen die Konversionsvariablen, benutzerdefinierten Ereignisse und Traffic-Variablen in AA festlegen. Andernfalls werden keine Daten in der Suite angezeigt, selbst wenn Sie sie in RTP aktiviert haben.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um diese Variablen in AA einzurichten:

1. Navigieren Sie zu Admin Tools in Ihrem AA-Konto.

2. Wählen Sie die Report Suite für die Integration verwendet werden.

3. under Einstellungen bearbeiten, gehen Sie zu Konversion und wählen Konversionsvariablen.
   Wählen Sie die Konversionsvariable number (empfohlen):

   1. eVar # 20 für benutzerdefinierte Branchen-Konversionen
   2. eVar # 21 für benutzerspezifische Unternehmenskonversionen
   HINWEIS

   Wenn diese Anzahl angenommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Richten Sie diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen aus.

   1. Status ändern in Aktiviert.

      1. Name ändern in Branche und Einrichtung. (So wird er in der Report Suite angezeigt.)

      2. Ändern Sie das Feld Ablauf nach in Besuch.

4. under Einstellungen bearbeiten gehen Sie zu Konversion und wählen Erfolgsereignisse.

   1. Wählen Sie die Ereignisnummer für benutzerspezifische Erfolgsereignisse aus (wir empfehlen):

      1. event20 für RTP-Kampagnen
      2. event21 für RTP-Segmente
      HINWEIS

      Wenn diese Anzahl angenommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Richten Sie diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen aus.

      1. Ändern Sie die beiden Ereignisnamen in RTP-Kampagnen und RTP-Segmente. Dieser Name wird in der Report Suite angezeigt.

   2. Wählen Sie das Feld Typ aus, das Zähler (keine Subrelationen)

5. under Einstellungen bearbeiten gehen Sie zu Traffic und wählen Traffic-Variablen.

   1. Wählen Sie die Eigenschaftsnummer der Traffic-Variablen aus (wir empfehlen Ihnen):

      1. Eigenschaft Nr. 20 - Name: RTP Segment Organization
      2. Eigenschaft Nr. 21 - Name: RTP Segment Industry
      3. Eigenschaft Nr. 25 - Name: Campaign Organization
      4. Eigenschaft Nr. 26 - Name: RTP Campaign Industry
      HINWEIS

      Wenn diese Anzahl angenommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Stellen Sie diese Zahl mit der Nummer des Slots in den RTP-Kontoeinstellungen ein.)

      1. Ändern Sie die vier Eigenschaftsnamen. Dieser Name wird in der Report Suite angezeigt.

   2. Wählen Sie das Feld Aktiviert für Aktiviert.

   3. Wählen Sie das Feld Pfadberichte aus Aktiviert.

Einrichtung in Marketo Real-Time Personalization (RTP)

1. Navigieren Sie in der RTP-Plattform zu Kontoeinstellungen.

   

2. under Kontoeinstellungen klicken Domäne.

3. under Analytics, klicken Sie Adobe Analytics.

4. drehen on Die Variablen "Konversion", "Benutzerdefiniert"und "Traffic"werden umgeschaltet.

5. Zuweisen von Konversions-, Ereignis- und Traffic-Variablen Zeitnischen , um die in AA erstellten Slotnummern zu erhalten.

6. Klicks Speichern.

Berichte

Erstellen Sie erweiterte SiteAdobe Analytics-Berichte entsprechend den Organisationsnamen, Branchen und RTP-Segmenten sowie Echtzeitkampagnendaten.

Beispiele für benutzerdefinierte Berichte und Dashboards in AA:

• Leistung nach Branche oder definiertem Segment (kontobasierte spezifische Listen)
• Aufschlüsselung nach Branche nach KPI-Leistung
• Angesehene Seiten pro Organisation
• Marketing-Kanal-Performance nach Organisation, Branche, Segmenten

- Berichtsbeispiele -

Bericht "Topbranchen"

Organisationsbericht

RTP-Dashboard erstellen

Erstellen Sie eine neues Dashboardaufgerufen RTP-Dashboard. Dieses Dashboard hilft Ihnen, die Aufschlüsselung Ihrer Besucher nach Vertikalen und RTP-Segmenten zu verstehen.

1. Klicks Dashboard, click Dashboard hinzufügen.

2. Benennen Sie das Dashboard. RTP-Dashboard.

3. Wählen Sie die Dashboard-Größe 3 x 2, 2 x 2.

4. Erstellen Sie die Reportlet und hinzufügen Inhalt des Dashboards.

Hinzufügen des Branchen-Reportlets zum Dashboard

1. Navigieren Sie zu Benutzerdefinierte Konversionen, klicken Sie auf Branche.

2. Konfigurieren des Diagramms zu Tortendiagramm.

3. Klicken Sie auf Dashboard, hinzufügen Reportlet.

4. Benennen des Berichts Topbranchen.

5. Im Dashboard platzieren RTP-Dashboard.

6. Erstellen Neu.

Hinzufügen des Segments-Reportlets zum Dashboard

1. Navigieren Sie zu Site-Metriken. Klicken Sie auf Benutzerspezifische Ereignisse, Segmente.

2. Konfigurieren des Diagramms zu Vertikalbalken.

3. Klicken Sie auf Dashboard, hinzufügen Reportlet.

4. Benennen des Berichts Top-Segmente.

5. Im Dashboard platzieren RTP-Dashboard.

6. Erstellen Neu.

Ihre Reportlets werden im Dashboard angezeigt.

Impressionen und Klicks (Konversionen) in Adobe Analytics anzeigen

1. Klicks Benutzerspezifische Links.

   

2. Suchen Sie nach Impressionen , um Segment- und Kampagnennamen anzuzeigen, die die Anzahl der Impressionen für die Kampagne darstellen.
   

3. Suchen Sie nach Konversion , um Segment- und Kampagnennamen anzuzeigen, die die Anzahl der Klicks für die Kampagne darstellen.