Grundlagen zum Zusammenfassungsbericht

Letzte Aktualisierung: 2023-07-25

Der Zusammenfassungsbericht bietet einen monatlichen Überblick über alle Kampagnen und die empfohlene Inhaltsleistung. Er basiert auf der Anzahl der Klicks und Leads (direkt oder unterstützt), die zur personalisierten Kampagne oder zu empfohlenen Inhalten führten und dann zu einem bekannten Lead wurden. Der Bericht vergleicht die Ergebnisse mit dem Vormonat.

HINWEIS

Definition

Direkte Konversion: Ein Webbesucher, der auf eine personalisierte Kampagne oder ein Asset mit empfohlenen Inhalten klickt und im selben Besuchssitzung fortfährt, füllt jedes Formular auf der Website mit seiner E-Mail-Adresse aus.

Assisted Conversion: Ein Webbesucher, der ein Formular auf der Website ausfüllt und seine E-Mail-Adresse verlässt, der bei einem vorherigen Besuch (innerhalb der letzten 6 Monate) auf eine personalisierte Kampagne oder ein Asset mit empfohlenen Inhalten geklickt hat.

Gehen Sie in Web-Personalisierung zu Analytics und Zusammenfassungsbericht.

Auswählen Monat und klicken Sie auf Bericht anzeigen.

Der erste Teil des Berichts bezieht sich auf Personalisierte Web-Personalisierungskampagnen und zeigt Folgendes an:

  • Klicks - alle Klicks auf Web-Personalisierungskampagnen
  • Direktkonversionen - alle Besucher, die während des Besuchs auf eine Web-Personalisierungskampagne geklickt und ein Formular ausgefüllt haben
  • Direkte Konversionsrate - der Prozentsatz der Besucher, die nach dem Klicken auf eine Web-Personalisierungskampagne zu einem direkten Lead wurden. Direkte Leads dividiert durch Klicks
  • Unterstützte Konversionen - alle Besucher, die ein Formular ausgefüllt und bei einem vorherigen Besuch auf eine Web-Personalisierungskampagne geklickt haben (in den letzten 6 Monaten)
  • Tipps - Tipps zur Optimierung der Leistung Ihrer Web-Personalisierungskampagnen
  • Topkampagnen - die Kampagnen mit der besten Leistung im ausgewählten Zeitraum, geordnet nach Anzahl der Klicks

Der zweite Teil des Berichts bezieht sich auf den empfohlenen Inhalt aus der Inhaltsempfehlungs-Engine der Web-Personalisierung. Es wird angezeigt:

  • Klicks - alle Klicks auf den von Web Personalization empfohlenen Inhalt
  • Direktkonversionen - alle Besucher, die während ihres Besuchs auf den empfohlenen Inhalt geklickt und ein Formular ausgefüllt haben
  • Direkte Konversionsrate - der Prozentsatz der Besucher, die nach dem Klicken auf empfohlene Inhalte zu einem direkten Lead wurden. Direkte Leads dividiert durch Klicks
  • Unterstützte Konversionen - alle Besucher, die ein Formular ausgefüllt und bei einem vorherigen Besuch auf empfohlene Inhalte geklickt haben (in den letzten 6 Monaten)
  • Tipps - Tipps zur Optimierung mit der Content-Recommendations-Engine
  • Top-Recommendations - der am besten geeignete Inhalt während des ausgewählten Zeitraums, geordnet nach Anzahl der Klicks
HINWEIS

Marketo Web Personalization erfasst die E-Mail-Adresse des Webbesuchers für jedes auf der Website ausgefüllte Formular. Dies wird auf der Seite Web Personalization Leads angezeigt und ist der Lead, der im Zusammenfassungsbericht verwendet wird.

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