Grundlegendes zur Attribution

Was ist Attribution?

Bei der Attribution werden Marketo Programme gutgeschrieben, die dazu beitragen, Umsatz und Chancen zu beeinflussen. Wenn Sie den Marketo-Modeler verwenden, kann die Attribution auch dafür verantwortlich sein, jemanden in Ihrem Geschäftsmodell voranzubringen.

Warum sollten Sie das im Auge behalten?

Mithilfe von Attribution können Sie den Erfolg des Programms messen. Einige Programme sollen neue Namen generieren, während andere den Umsatz steigern sollen. Mit einem Attributionssystem können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, in welche Programme investiert werden soll.

Erstkontakt (FT)-Zuordnung

Erstkontakt (FT)-Attributionsantworten a einfache Geschäftsfrage, "Welche Programme sind gut darin, gewinnbringende neue Namen zu gewinnen?"

Zuschreibung nach mehreren Kontakten

Multi-Touch-Antworten a komplizierte Geschäftsfragen, "Welche Programme sind am einflussreichsten, wenn es darum geht, die Menschen im Laufe der Zeit in den Verkaufszyklus zu versetzen?"

Zuordnungsregeln

Es gibt drei Attributionsregeln:

  1. Die Gewichtung wird gleichmäßig aufgeteilt
  2. Du kannst nicht mehr Guthaben als du verdient hast
  3. Man kann etwas, das in der Vergangenheit passiert ist, nicht zuschreiben

In den folgenden Beispielen können Sie diese Regeln anwenden und alles verstehen, was Sie zur Messung des Programmerfolgs benötigen.

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Wenn Sie diese Funktion verwenden, machen Sie definitiv das Beste aus Ihrer Investition in Marketo.

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