Definieren der A/B-Test-Gewinnerkriterien

Wann Hinzufügen eines A/B-Tests für Ihr E-Mail-Programm verwenden, müssen Sie einen Testtyp auswählen, A/B-Test planen und legen Sie dann die Gewinnerkriterien fest. Hier erfahren Sie, wie Sie entscheiden, welche E-Mail gewinnt.

VORAUSSETZUNGEN

Gewinnerkriterien

  1. Die Standardeinstellung Gewinnkriterien werden zuerst aufgeführt.

    Öffnet Ein offenes Feld registriert sich, wenn Bilder in eine E-Mail heruntergeladen werden. Auch wenn Sie kein Bild angeben, fügt Marketo standardmäßig ein einzelnes Tracking-Pixel in alle HTML-E-Mails ein.
    Klicks Standardmäßig sind Links in E-Mails mit eingebettetem Tracking versehen, sodass Sie sehen können, wer auf welchen Link geklickt hat, wie viele Links insgesamt angeklickt wurden usw.
    Zum Öffnen klicken % Prozentsatz der E-Mails, die geöffnet wurden und auf die ein Link in der E-Mail geklickt wurde. Auf diese Weise wird die Relevanz und der Kontext einer E-Mail gemessen, indem die Anzahl der Einzelklicks dividiert durch die Anzahl der Einzelöffnungen und anschließend durch 100 multipliziert wird, um den Prozentsatz anzuzeigen.
    Engagement-Bewertung Die Interaktionswert hilft Ihnen bei der Bestimmung der Effektivität Ihres Inhalts.
    TIPP

    Wenn Sie Interaktionsbewertung auswählen, muss der Test mindestens 24 Stunden lang ausgeführt werden. Weitere Informationen Interaktionsbewertung verstehen.

  2. Sie können Ihre Kriterien auch anpassen, indem Sie Benutzerspezifische Konversion auswählen und auf Bearbeiten klicken.

    HINWEIS

    Mit der benutzerspezifischen Konversion können Sie jedes Ereignis mithilfe von Triggern und Filtern als Konversion auswählen.

  3. Daraufhin wird ein Fenster geöffnet. Suchen Sie den gewünschten Trigger und ziehen Sie ihn auf die Arbeitsfläche.

  4. Definieren Sie den Trigger.

    WICHTIG

    Marketo lässt nur Trigger/Filter für Personen zu, die die E-Mail aus diesem E-Mail-Programm erhalten haben. Daher ist es nicht erforderlich, einen Filter "E-Mail gesendet"hinzuzufügen. Achten Sie außerdem bei der Verwendung eines E-Mail-bezogenen Triggers/Filters darauf, "ist vorhanden"als Operator zu verwenden.

  5. Klicken Sie auf Schließen.

    Sehr gut! Jetzt ist es an der Zeit zu entscheiden, wie der Gewinner bestimmt wird.

Gewinner benennen

  1. Wählen Sie eine der beiden verfügbaren Optionen aus.

    HINWEIS

    Wenn Sie eine Datum/Uhrzeit A/B-Test können Sie nur Manuell.

    Sobald der A/B-Test beendet ist, kann Marketo die erfolgreichste E-Mail automatisch zum geplanten Zeitpunkt senden oder Sie können die Ergebnisse überprüfen und entscheiden, welche E-Mail gesendet wird.

  2. Automatisch ist großartig und ist die Standardoption. Klicken Sie einfach auf Nächste.

    TIPP

    Auswahl Manuell sendet den Test und wartet, bis Sie einen Gewinner feststellen. Sie erhalten einen Ergebnisbericht.

Perfekt! Jetzt lass uns A/B-Test planen.

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