디지털 광고 캠페인에 대한 수익 속성 설정 set-up-revenue-attribution-for-digital-advertising-campaigns
다음은 디지털 광고 채널 및 캠페인에 대한 매출 기여도 분석을 설정하는 방법입니다. 설정을 완료하면 다른 Marketo 프로그램과 동일한 방식으로 디지털 광고에 대한 첫 번째 터치 및 다중 터치 매출 기여도 분석을 수행할 수 있습니다.
Marketo에서 첫 번째 광고 프로그램을 설정한 후 다른 채널에 대해 복제하고 업데이트할 수 있습니다. 예를 들어 LinkedIn 프로그램을 Facebook 프로그램으로 복제합니다.
그런 다음 별도의 프로그램을 사용하여 각 프로그램의 전환 수를 추적하고 프로그램 분석기, 영업 기회 영향 분석기 및 기타 Marketo Analytics 기능에서 프로그램을 볼 수 있습니다.
- 상태 값 및 프로그램 성공으로 채널 태그 설정(예: 디지털 광고 또는 소셜 유료 및 PPC)
- 사용자를 통해 쿼리 문자열을 전달할 양식 만들기 또는 편집
- 광고 채널 및 캠페인에 대해 보고할 수 있는 일부 수익 주기 분석 기능에 액세스할 수 있어야 합니다
기본 프로그램 만들기 create-a-default-program
특정 기간 동안 주기적으로 실행될 수 있는 일부 프로그램(예: 이메일)과 달리 기본 프로그램은 항상 켜져 있습니다.
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다음으로 이동 마케팅 활동.
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클릭 신규 및 선택 새 프로그램.
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이미 프로그램이 있는 경우 다음을 수행할 수 있습니다. 복제.
note tip TIP 프로그램을 복제할 때마다 스마트 목록의 쿼리 문자열 필드에서 이름을 바꾸십시오. -
초기 프로그램이 설정된 후 특정 캠페인 폴더에 새 프로그램을 배치합니다.
note note NOTE 예 URL을 통해 전달된 쿼리 문자열은 Marketo이 사용자가 Marketo에서 사람이 되었을 때 클릭한 광고 캠페인을 알 수 있도록 도와줍니다. 측정하려는 모든 변수를 포함하는 쿼리 문자열 방법론을 만들 수 있습니다. Marketo은 이러한 변수를 사용하여 다른 프로그램에 사용자를 추가합니다. 예를 들어 Channel type_Channel__Asset__Region을 사용할 수 있습니다. SP_FB_NewGuide_US와 같이 표시될 수 있습니다. 참고: 약어는 공간을 절약합니다. 또는 Channel_Adsource_AssetName_Region_UniqueIdNumber로 설정합니다. 다음과 같이 표시될 수 있습니다. Social-Paid_Facebook_NewGuide_NA_123.
새 이름에 대한 스마트 캠페인 만들기 create-a-smart-campaign-for-new-names
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스마트 캠페인에서, 아래와 같이 두 개의 트리거와 두 개의 필터가 포함된 스마트 목록을 만듭니다.
note note NOTE 두 트리거와 이름을 캡처한 프로그램 필터는 귀하에게 고유합니다. 여기에 표시된 쿼리 문자열은 예를 들면 다음과 같습니다. 필드를 복제한 경우 이러한 필드를 바꾸면 됩니다. -
속성을 변경할 흐름 단계를 생성합니다. 고객 확보 프로그램 새 값을 유료 소셜 캠페인에 대해 정의한 값으로 설정합니다.
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캠페인을 예약하고 활성화합니다.
상태/프로그램 성공을 위한 스마트 캠페인 만들기 create-a-smart-campaign-for-status-program-success
프로그램 성공을 달성하고 수익 속성 계산에 포함될 수 있도록 직원의 상태를 변경할 수 있는 두 번째 스마트 캠페인이 필요합니다.
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다음에서 양식 작성 트리거하려면 쿼리 문자열에 프로그램 이름을 입력합니다. 프로그램을 복제하는 경우 이전 쿼리 문자열 이름을 새 쿼리 문자열 이름으로 바꾸면 됩니다.
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흐름 단계를 만들어 프로그램 성공과 관련된 상태로 변경합니다.
note note NOTE 위의 예는 를 보여 줍니다. 전환됨, 하지만 이것은 상태/성공 값에 따라 다릅니다. -
캠페인을 예약하고 활성화합니다.
광고 만들기 create-your-ad
프로그램 및 캠페인을 설정한 후 새 광고를 만듭니다.
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채널로 이동합니다(예: LinkedIn 또는 Facebook).
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새 광고를 만듭니다.
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Marketo 랜딩 페이지를 캠페인에서 콜 투 액션의 대상으로 선택합니다.
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URL에 쿼리 문자열을 추가합니다.
note note NOTE 예 설정한 모든 정보를 실제 URL에 추가하는 방법은 다음과 같습니다. 항목은 앰퍼샌드(&)로 구분됩니다. www.marketo.com?**source**=Social-Paid&**comment**=Social-Paid_Facebook_NewGuide_NA&**camp**=abc&**kk=**xyz
- 소스 채널 식별자로 사용되는 개인 소스
- 댓글 은 각 프로그램에 대해 생성된 고유 식별자입니다
- 캠프 facebook, LinkedIn 또는 Google의 캠페인임
- kk 캡처할 키워드 또는 자산 이름입니다
이 네 개의 용어는 모두 소문자여야 하며 URL에 이 정보를 캡처할 공백이 있을 수 없습니다.
우수 사례 best-practices
단일 채널 태그를 사용하여 모든 디지털 광고를 나타내거나, 다른 마케팅 채널(예: 소셜 유료, 검색 유료, 디스플레이, 재타겟팅)과 더 세분화된 비교를 원하는 경우 여러 채널 태그를 사용하십시오.
그런 다음 필요한 각 보고 보기에 대해 다른 프로그램을 설정합니다. 10개의 지역이 함께 "Big Campaign"을 시작하고 지역 간의 결과를 볼 수 있게 하려는 경우 쿼리 문자열에서 URL의 매개 변수로 일반 ID를 사용합니다(예: BC).
각 지역 및 Big Campaign의 전체 결과를 보고하려면 각 지역 및 Big Campaign에 대해 하나씩 총 11개의 프로그램을 만듭니다. 각 프로그램은 쿼리 문자열의 관련 문자만 참조합니다(BC 등).
Big Campaign과 지역 프로그램 간에 의도적으로 인원 수가 겹치므로, 일부 사람들이 Big Campaign과 지역 프로그램 중 하나에 모두 있으므로 11개 프로그램 전체의 총 인원 수를 보고하지 않으려 할 것입니다.