디지털 광고 캠페인에 대한 수익 속성 설정 set-up-revenue-attribution-for-digital-advertising-campaigns

다음은 디지털 광고 채널 및 캠페인에 대한 매출 기여도 분석을 설정하는 방법입니다. 설정을 완료하면 다른 Marketo 프로그램과 동일한 방식으로 디지털 광고에 대한 첫 번째 터치 및 다중 터치 매출 기여도 분석을 수행할 수 있습니다.

Marketo에서 첫 번째 광고 프로그램을 설정한 후 다른 채널에 대해 복제하고 업데이트할 수 있습니다. 예를 들어 LinkedIn 프로그램을 Facebook 프로그램으로 복제합니다.

그런 다음 별도의 프로그램을 사용하여 각 프로그램의 전환 수를 추적하고 프로그램 분석기, 영업 기회 영향 분석기 및 기타 Marketo Analytics 기능에서 프로그램을 볼 수 있습니다.

PREREQUISITES
  • 상태 값 및 프로그램 성공으로 채널 태그 설정(예: 디지털 광고 또는 소셜 유료 및 PPC)
  • 사용자를 통해 쿼리 문자열을 전달할 양식 만들기 또는 편집
  • 광고 채널 및 캠페인에 대해 보고할 수 있는 일부 수익 주기 분석 기능에 액세스할 수 있어야 합니다

기본 프로그램 만들기 create-a-default-program

특정 기간 동안 주기적으로 실행될 수 있는 일부 프로그램(예: 이메일)과 달리 기본 프로그램은 항상 켜져 있습니다.

  1. 다음으로 이동 마케팅 활동.

  2. 클릭 신규 및 선택 새 프로그램.

  3. 이미 프로그램이 있는 경우 다음을 수행할 수 있습니다. 복제.

    note tip
    TIP
    프로그램을 복제할 때마다 스마트 목록의 쿼리 문자열 필드에서 이름을 바꾸십시오.
  4. 초기 프로그램이 설정된 후 특정 캠페인 폴더에 새 프로그램을 배치합니다.

    note note
    NOTE
    URL을 통해 전달된 쿼리 문자열은 Marketo이 사용자가 Marketo에서 사람이 되었을 때 클릭한 광고 캠페인을 알 수 있도록 도와줍니다.
    측정하려는 모든 변수를 포함하는 쿼리 문자열 방법론을 만들 수 있습니다. Marketo은 이러한 변수를 사용하여 다른 프로그램에 사용자를 추가합니다.
    예를 들어 Channel type_Channel__Asset__Region을 사용할 수 있습니다. SP_FB_NewGuide_US와 같이 표시될 수 있습니다. 참고: 약어는 공간을 절약합니다.
    또는 Channel_Adsource_AssetName_Region_UniqueIdNumber로 설정합니다. 다음과 같이 표시될 수 있습니다. Social-Paid_Facebook_NewGuide_NA_123.

새 이름에 대한 스마트 캠페인 만들기 create-a-smart-campaign-for-new-names

  1. 스마트 캠페인에서, 아래와 같이 두 개의 트리거와 두 개의 필터가 포함된 스마트 목록을 만듭니다.

    note note
    NOTE
    두 트리거와 이름을 캡처한 프로그램 필터는 귀하에게 고유합니다. 여기에 표시된 쿼리 문자열은 예를 들면 다음과 같습니다. 필드를 복제한 경우 이러한 필드를 바꾸면 됩니다.
  2. 속성을 변경할 흐름 단계를 생성합니다. 고객 확보 프로그램 새 값을 유료 소셜 캠페인에 대해 정의한 값으로 설정합니다.

  3. 캠페인을 예약하고 활성화합니다.

상태/프로그램 성공을 위한 스마트 캠페인 만들기 create-a-smart-campaign-for-status-program-success

프로그램 성공을 달성하고 수익 속성 계산에 포함될 수 있도록 직원의 상태를 변경할 수 있는 두 번째 스마트 캠페인이 필요합니다.

  1. 다음에서 양식 작성 트리거하려면 쿼리 문자열에 프로그램 이름을 입력합니다. 프로그램을 복제하는 경우 이전 쿼리 문자열 이름을 새 쿼리 문자열 이름으로 바꾸면 됩니다.

  2. 흐름 단계를 만들어 프로그램 성공과 관련된 상태로 변경합니다.

    note note
    NOTE
    위의 예는 를 보여 줍니다. 전환됨, 하지만 이것은 상태/성공 값에 따라 다릅니다.
  3. 캠페인을 예약하고 활성화합니다.

광고 만들기 create-your-ad

프로그램 및 캠페인을 설정한 후 새 광고를 만듭니다.

  1. 채널로 이동합니다(예: LinkedIn 또는 Facebook).

  2. 새 광고를 만듭니다.

  3. Marketo 랜딩 페이지를 캠페인에서 콜 투 액션의 대상으로 선택합니다.

  4. URL에 쿼리 문자열을 추가합니다.

    note note
    NOTE
    설정한 모든 정보를 실제 URL에 추가하는 방법은 다음과 같습니다. 항목은 앰퍼샌드(&)로 구분됩니다.
    www.marketo.com?**source**=Social-Paid&**comment**=Social-Paid_Facebook_NewGuide_NA&**camp**=abc&**kk=**xyz
    • 소스 채널 식별자로 사용되는 개인 소스
    • 댓글 은 각 프로그램에 대해 생성된 고유 식별자입니다
    • 캠프 facebook, LinkedIn 또는 Google의 캠페인임
    • kk 캡처할 키워드 또는 자산 이름입니다
    이 네 개의 용어는 모두 소문자여야 하며 URL에 이 정보를 캡처할 공백이 있을 수 없습니다.

우수 사례 best-practices

단일 채널 태그를 사용하여 모든 디지털 광고를 나타내거나, 다른 마케팅 채널(예: 소셜 유료, 검색 유료, 디스플레이, 재타겟팅)과 더 세분화된 비교를 원하는 경우 여러 채널 태그를 사용하십시오.

그런 다음 필요한 각 보고 보기에 대해 다른 프로그램을 설정합니다. 10개의 지역이 함께 "Big Campaign"을 시작하고 지역 간의 결과를 볼 수 있게 하려는 경우 쿼리 문자열에서 URL의 매개 변수로 일반 ID를 사용합니다(예: BC).

각 지역 및 Big Campaign의 전체 결과를 보고하려면 각 지역 및 Big Campaign에 대해 하나씩 총 11개의 프로그램을 만듭니다. 각 프로그램은 쿼리 문자열의 관련 문자만 참조합니다(BC 등).

Big Campaign과 지역 프로그램 간에 의도적으로 인원 수가 겹치므로, 일부 사람들이 Big Campaign과 지역 프로그램 중 하나에 모두 있으므로 11개 프로그램 전체의 총 인원 수를 보고하지 않으려 할 것입니다.

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