デジタル広告キャンペーンの売上高アトリビューションの設定

デジタル広告チャネルとキャンペーンの売上高アトリビューションを設定する方法を説明します。設定が完了すると、他の Marketo プログラムと同様に、デジタル広告に対してファーストタッチとマルチタッチの売上高アトリビューションを設定できるようになります。

Marketo で最初の広告プログラムを設定したら、他のチャンネル用にその広告プログラムをクローンしてアップデートできます。例えば、LinkedIn プログラムを Facebook プログラムにクローンします。

別々のプログラムを使用して、各プログラムのコンバージョン数を追跡し、プログラムアナライザー、商談の影響アナライザー、およびその他の Marketo Analytics 機能でプログラムを確認できます。

必要条件
  • ステータス値とプログラムの成功(デジタル広告やソーシャルペイドおよび PPC など)を含むチャンネルタグの設定
  • フォームを作成または編集して、クエリ文字列をユーザーと共に渡します
  • 一部の売上高サイクル分析機能にアクセスして、広告チャンネルとキャンペーンに関するレポートを作成していることを確認してください

デフォルトプログラムの作成

特定の期間、定期的に実行されるプログラム(メールなど)とは異なり、デフォルトのプログラムは常にオンになっています。

  1. マーケティングアクティビティ​に移動します。

  2. 新規」をクリックし、「新規プログラム」を選択します。

  3. 既にプログラムが存在する場合は、クローンできます。

    ヒント

    プログラムをクローンした場合は、必ずスマートリストのクエリ文字列フィールドの名前を置き換えてください。

  4. 最初のプログラムが設定された後、特定のキャンペーンフォルダーに新しいプログラムを配置します。

    メモ

    URL を通じて渡されるクエリ文字列は、Marketo での人物になったときにユーザーがクリックした広告キャンペーンを Marketo が把握するのに役立ちます。

    測定対象のすべての変数を含むクエリ文字列手法を作成できます。Marketo は、これらの変数を使用して、ユーザーを別のプログラムに追加します。

    例えば、Channel type_Channel__Asset__Region を使用できます(例:SP_FB_NewGuide_US)。注意:省略形はスペースを節約します。

    または、Channel_Adsource_AssetName_Region_UniqueIdNumber として設定します(例:Social-Paid_Facebook_NewGuide_NA_123)。

新しい名前用のスマートキャンペーンの作成

  1. スマートキャンペーンで、図のように、2 つのトリガーと 2 つのフィルターを含むスマートリストを作成します。

    メモ

    2 つのトリガーで使用されるクエリ文字列と​名前をキャプチャしたプログラム​フィルターは固有です。ここに示すクエリ文字列は、例のみです。フィールドをクローンした場合は、これらのフィールドを置き換えます。

  2. 属性を​獲得プログラム​に変更するフローステップを作成して、「新しい値」に、有料ソーシャルキャンペーン用に定義した値を設定します。

  3. キャンペーンをスケジュールおよびアクティベートします。

ステータス/プログラムの成功のためのスマートキャンペーンの作成

ユーザーのステータスを変更するには、2 つ目のスマートキャンペーンが必要です。これにより、プログラムの成功を達成し、売上高アトリビューションの計算に含めることができます。

  1. フォームを入力​トリガーで、クエリ文字列にプログラム名を入力します。プログラムをクローンする場合は、古いクエリ文字列名を新しい名前に置き換えてください。

  2. フローステップを作成して、ステータスをプログラムの成功に関連付けられたステータスに変更します。

    メモ

    上記の例は​変換済み​を示しますが、これは独自のステータス/成功の値に依存します。

  3. キャンペーンをスケジュールおよびアクティベートします。

広告の作成

プログラムとキャンペーンを設定したら、新しい広告を作成します。

  1. チャンネルに移動します(例:LinkedIn、Facebook)。

  2. 広告を新規作成します。

  3. キャンペーンのコールトゥアクションのリンク先として Marketo のランディングページを選択します。

  4. クエリ文字列を URL に追加します。

    メモ

    次に、設定したすべての情報を実際の URL に追加する方法を示します。項目はアンパサンド(&)で区切られます。

    www.marketo.com?**source**=Social-Paid&**comment**=Social-Paid_Facebook_NewGuide_NA&**camp**=abc&**kk=**xyz

    • source は、チャンネル識別子として使用される人物ソースです。
    • comment は、各プログラムに対して作成された一意の識別子です。
    • camp は Facebook、LinkedIn、Google のキャンペーンです。
    • kk は、取り込むキーワードまたはアセット名です。

    これら 4 つの用語はすべて小文字である必要があり、この情報を取り込むための URL にスペースを含めることはできません。

ベストプラクティス

1 つのチャンネルタグを使用してすべてのデジタル広告を表すか、他のマーケティングチャンネル(例:有料ソーシャル、有料検索、ディスプレイ、リターゲティング)とより詳細に比較したい場合は複数のチャンネルタグを使用します。

次に、必要なレポート表示ごとに異なるプログラムを設定します。10 の地域が「ビッグキャンペーン」を同時に起動し、地域をまたいで結果を表示できるようにする場合は、クエリ文字列で URL (BC など)のパラメーターとして共通 ID を使用します。

各地域とビッグキャンペーンの全体的な結果を報告する場合は、11 のプログラムを作成します。各地域に 1 つ、ビッグキャンペーンに 1 つです。各プログラムは、クエリ文字列(BC など)から関連する文字のみを参照します。

ビッグキャンペーンと地域プログラムの間には意図的な重複が存在するので、11 件のプログラムの総人数に関するレポートは望まないでしょう。ビッグキャンペーンと地域プログラムの両方に存在する人もいるからです。

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