Facebook オフラインコンバージョンについて

Facebook リード広告キャンペーンは、リードを生成し、マーケティングキャンペーンで使用するために Marketo に送信します。ただし、オフラインコンバージョンを視認できない場合、Facebook の広告主は、最も効果的な広告を把握できません。次に例を示します。

メモ

例

Facebook リード広告では 3 つの広告が実行されます。

  • 広告 1 が 20 リードを生成
  • 広告 2 が 30 リードを生成
  • 広告 3 が 50 リードを生成

これらの数だけから、広告 3 が最も効果的に見えます。

しかし、Marketo 側のデータを見ると、別の話が展開します。

  • 広告 1 が 10 件の売上を生成
  • 広告 3 が 2 件の売上を生成

つまり、広告 1 は、リードが少ないにもかかわらず、50% の成功率を示し、広告 3 はまったく効果がなかったということです。

オフラインコンバージョンがないと、広告主はおそらく広告 3 にさらに投資するでしょう。オフラインコンバージョンデータを使用すると、広告主は広告 1 に投資する可能性が高くなります。

Facebook Offline Conversions を設定して、オフラインの広告パフォーマンスを Facebook に送信できます。

  1. Facebook LaunchPoint 統合が最新であることを確認します。
  2. 売上高サイクルモデルのステージを、Facebook のオフラインコンバージョンステージにマッピングします。
  3. Facebook リードが Facebook リード広告から生成され、マッピングされたステージに到達すると、Marketo は、安全で自動化された API を使用して、オフラインコンバージョンデータを 1 日に数回 Facebook に送信します。データが Facebook Ads Manager レポートに表示されます。
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