facebookオフラインコンバージョンについて

Facebookリード広告のキャンペーンはリードを生み出し、マーケティングキャンペーンで使用するためにMarketoに送ります。 ただし、オフラインコンバージョンが視認できない場合、Facebookの広告主はどの広告が最も効果的かを知ることができません。 次に例を示します。

メモ

Facebookリード広告は3つの広告を掲載している。

  • 広告1は20のリードを生成
  • 広告2は30のリードを生成
  • 広告3は50のリードを生成

これらの数字だけから、広告3が最も効果的と思われます。

しかし、Marketo側のデータを見ると、別の話が展開します。

  • 広告1は10件の売上を生み出す
  • 広告3は2つの売上を生み出す

つまり、広告1はリードを生み出す数が少ないにもかかわらず、成功率が50%で、広告3はほとんど効果がなかったということです。

オフラインコンバージョンがない場合、広告主は広告3により多くの投資を行うでしょう。 オフラインコンバージョンデータを使用すると、広告主は広告1に投資する可能性が高くなります。

Facebookオフラインコンバージョンを設定して、オフライン広告のパフォーマンスをFacebookに送信できます。

  1. FacebookLaunchPoint統合が最新の状態であることを確認してください。
  2. 売上高サイクルモデルのステージをFacebookのオフラインコンバージョンステージにマッピングします。
  3. facebookリード広告からFacebookリードが生成され、マッピングされたステージに到達すると、Marketoは安全な自動APIを介してオフラインコンバージョンデータを1日に数回Facebookに送り返します。 データは、Facebook広告マネージャーレポートに表示されます。

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