Informazioni sulle conversioni offline di Facebook

Le campagne lead Ads di Facebook generano lead e li inviano a Marketo per l'utilizzo nelle campagne di marketing. Tuttavia, senza visibilità nelle conversioni offline, l'inserzionista Facebook non può sapere quali annunci sono più efficaci. Ecco un esempio.

NOTA

Esempio

Facebook Lead Ads esegue tre annunci.

  • Ad 1 genera 20 lead
  • Ad 2 genera 30 lead
  • Ad 3 genera 50 lead

Basandosi solo su questi numeri, Ad 3 sembra il più efficace.

Tuttavia, quando si esaminano i dati dal lato di Marketo, si sviluppa una storia diversa.

  • L'annuncio 1 genera 10 vendite
  • Ad 3 genera 2 vendite

Ciò significa che l'annuncio 1, nonostante avesse generato meno lead, aveva un tasso di successo del 50%, mentre l'annuncio 3 non era affatto efficace.

Senza le conversioni offline, l'inserzionista probabilmente investirebbe più soldi in Ad 3. Con i dati di conversione offline, l'inserzionista investirà più probabilmente in Ad 1.

Potete configurare le conversioni offline di Facebook per inviare le prestazioni degli annunci offline a Facebook.

  1. Accertati che l'integrazione di Facebook LaunchPoint sia aggiornata.
  2. Mappa le fasi del modello del ciclo di ricavi sulle fasi di conversione offline su Facebook.
  3. Quando un lead Facebook viene generato da un annuncio lead Facebook e raggiunge una fase mappata, Marketo invia i dati di conversione offline a Facebook diverse volte al giorno tramite un'API sicura e automatizzata. I dati vengono visualizzati nel report Facebook Ads Manager (Gestione annunci Facebook).

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