ベストプラクティス:プログラムの整理方法

マーケティングアクティビティのツリーや、単一のプログラムのコンテンツを整理する方法は多数あります。 ただし、方法によっては、より優れており、マーケティング部門のユーザーを支援するものもあります。

ヒント

ある日(昇進したら!) 他の誰かがあなたのプログラムを理解しようとしている。 優れた組織は、素早く生産性を高める助けになります。

フォルダ

マーケティングアクティビティでは、プログラムーを整理する際にフォルダーを使用する必要があります。 推奨される構造は次の例のとおりです。

メモ

  • アクティブマーケティングプログラム
  • メール
  • イベント
  • ライブイベント/ロードショー
  • トレードショー
  • オンライン セミナ
  • ニュースレター
  • 育成
  • ウェブコンテンツ
  • ウェブフォーム
  • 学習
  • オペレーショナル
  • ライフサイクル
  • スコア
  • データ管理
  • Sales Insight
  • 注目のアクション
  • セールスメール
  • 販売要求キャンペーン
  • アーカイブ
  • アーカイブイベント
  • 2012年アーカイブ
  • 2013年アーカイブ

この例で挙げているそれぞれがフォルダーです。 すべての一意の名前に注目してください。 INSIDEプログラムの重複(単純な)名を付けることはできますが、ツリーのルートには付けません。

ヒント

「Archive」フォルダーは、レポートだけでなく、選択したリストからもアイテムを削除するように設計された特殊なフォルダーです。 これにより、システムの実行時間が短くなります。 フォルダーの詳細を確認します。

必要に応じて、さらにフォルダを追加できます。 お客様の会社に将来の世代のマーケターが存続し、物の命名と整理の方法に関する決断を下すことに留意してください。

命名規則

Marketoの機能はすべて共通の言語を使用して通信するので、命名は重要です。 プログラムの場合は、ユニークな名前を付ける必要があります。 2人のプログラムが同じ名前を持つことはできません。ベストプラクティスは、次の形式を使用することです。

[プログラム] [タイプYYYY]-[MM]-[オプション] [DDBrief説明の省略形]

メモ

プログラム名の例:

  1. ES 2015-09-21ウィジェットの導入
  2. NL 2015-06ニュースレター
  3. WBN 2015-12-01ウェビナートピックはこちら

プログラム名は、異なるワークスペースでも、購読内で一意である必要があります。 プログラム内のローカルアセットの場合、ルールは​名前を単純に​することです。 「2015年6月のウェビナーの招待」ではなく、招待状に「招待状」という名前を付けます。 これらはプログラム内にあるので、別の場所で選択した場合、親プログラムは自動的に名前の一部になります。 つまり、ローカルアセットはプログラム内で一意である必要があります。 「Invite」という名前のアセットを数百個ずつ別のプログラムに配置しても、混乱は起こりません。

トークン

トークンは、フォルダやプログラムを手段として使用し、ランディングページ、電子メール、その他のアセットで使用される変数を設定します。

上記の組織では、トークンをイベントフォルダーに入れて、すべてのイベントにトークンを順次送り込むことができます。

メモ

会社所在地。毎回書き込むのではなく、トークンを使用します。 これにより、多数のドラフトを作成する必要なく、1つのスポットでそのドラフトを更新できます。 その後、必要に応じて下位レベルのフォルダーでトークンを上書きします。

イベント

通常、イベントには、次のような多くの可動部分があります。招待、ランディングページ、フォーム、ソーシャルウィジェット、スマートキャンペーン。 使いやすさを考慮して整理するベストプラクティスは、イベントの段階です。 フォルダーツリーでのイベントの検索方法の例を次に示します。

エンゲージメントプログラム

エンゲージメントのプログラムに関するすべてを学びます。 エンゲージメントプログラムを整理する最善の方法は、フォルダーを使用することです。 各ストリームのフォルダーを作成し、電子メールまたはプログラムをそのフォルダーに配置します。 コンテンツが古くなり、削除したい場合は、各ストリームにアーカイブフォルダーを含めます。

オペレーショナルプログラム

これらは、データのクリーンアップの目的で使用されます。 プログラムが実行された日付のフォルダーを作成し、そのフォルダーをアーカイブします。 プログラムを動作させることでレポートから省くことになりますこれはこの種のアクティビティにとって良いことです

電子メールプログラムのネスト

電子メールプログラムは、メールの発破に使用するツールとして設計されています。 プロモーション、招待、リマインダー用に、イベントや他のプログラムーに配置できます。 クールなダッシュボードやその他のA/Bテスト機能が付属しています。 また、プログラムスケジュール表示での操作も容易です。

スタンドアロンプログラムとして電子メールプログラムを作成することもできます。 電子メールプログラムは、他の電子メールプログラム内では使用できません。 それはおかしい!

複製しています

Marketoで最も素晴らしい特徴の一つは、プログラムのクローンを作成する能力です。 つまり、必要なスマートキャンペーンと電子メールをすべて含むプログラム「テンプレート」を設定できます。 事前に設定を行い、次のマーケティングイニシアチブのために複製します。

ヒント

上部の例にイベントテンプレートが表示されています。 異なるタイプのイベントを容易に配置して、クローンを容易に作成できます。

電子メールやランディングページのテキストのほとんどを要約してトークンにする人もいます。 これにより、トークンのクローンを作成して編集できます。 最後に、プログラムスケジュール表示に移動して日付を調整し、完了します。 よし!

サマリ

ご覧の通り、Marketoには大きな力がある。 ここでは基本について説明しますが、Marketoの専門家の追加サービスを検討し、微調整を行い、成功のための設定を行ってください。

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