DokumentationHandbuch zu Marketo Measure

E-Mail-Verfolgungsparameter email-tracking-parameter

Last update: Tue Jan 20 2026 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Mit dem Marketo Measure-E-Mail-Tracking-Parameter können Marketing-Fachleute E-Mail-Klicks als Formularübermittlungen behandeln, sodass Touchpoints für diese Aktionen generiert werden. Ohne Verwendung eines E-Mail-Tracking-Parameters werden Clickthroughs aus einer E-Mail nur als „Web-Besuche“ behandelt, bis der Benutzer über eine Formularübermittlung oder einen Web-Chat tatsächlich mit der Site interagiert.

Anwendungsszenarien use-cases

Anmeldung zum Webinar: Das Marketing-Team sendet per E-Mail eine Einladung mit einer einzigen Schaltfläche, um sich für ein Webinar zu registrieren. Da die E-Mail bereits über die Informationen der Person verfügt, werden sie durch einen einzigen Klick automatisch registriert. Die Landingpage enthält den E-Mail-Tracking-Parameter. Wenn der Besucher also auf die Bestätigungsseite klickt und auf ihr landet, kann Marketo Measure die E-Mail-Adresse erfassen und das Clickthrough als Formularausfüllen behandeln, wodurch ein Touchpoint generiert wird.

Content-Download: Das Content-Marketing-Team möchte ein kürzlich veröffentlichtes E-Book mit einem direkten Download-Link aus einer E-Mail bewerben. Wenn die E-Mail-Vorlage erstellt wird, enthält die Download-Bestätigungsseite den E-Mail-Tracking-Parameter, damit Marketo Measure beim Durchklicken die E-Mail-Adresse erfassen können. Ohne ein Formular auf der Website ausfüllen zu müssen, können Marketo Measure einen Touchpoint für den Inhalts-Download generieren. Dies liegt daran, dass sie die E-Mail auf der Bestätigungsseite mit dem E-Mail-Tracking-Parameter erhalten hat.

Funktionsweise how-it-works

Wenn ein Besucher auf Ihre Site kommt, erwartet Marketo Measure, eine Landingpage mit entweder einer E-Mail-Adresse oder einer Salesforce-ID zu finden, damit wir diesen Besuch mit einer „Formularübermittlung“ verknüpfen und einen Touchpoint für diese Aktivität generieren können.

Als -Kunde erstellen Sie eine E-Mail-Vorlage wie gewohnt. Sobald es Zeit ist, der Landingpage für die Aktion hinzuzufügen, die Sie verfolgen möchten, müssen Sie entweder das Token, das Variable-Tag oder das Makro bestimmen, das Ihre Marketing-Automatisierungsplattform akzeptiert, um den Wert für jede Person dynamisch anzuzeigen.

Marketo Measure akzeptiert die folgenden Werte: E-Mail-Adresse, Salesforce-Lead-ID oder Salesforce-Kontakt-ID.

Tag-Beispiele tag-examples

Marketing-Automatisierung
Token/Tag/Makro
Beispiel
Hilfsmaterial
Marketo
{{lead.email.address}}
https://engage.marketo.com/rs/460-TDH-945/images/BZ-B2B-Marketing-Attribution-101-ebook.pdf?mailId={{lead.EmailAddress}}
https://experienceleague.adobe.com/docs/marketo/using/product-docs/demand-generation/landing-pages/personalizing-landing-pages/tokens-overview.html?lang=de
Pardot

%%email%%

oder

%%USER_CRM_ID%%

https://engage.marketo.com/rs/460-TDH-945/images/BZ-B2B-Marketing-Attribution-101-ebook.pdf?mailId=%%email%%
https://help.salesforce.com/s/articleView?language=en_US&id=pardot_variable_tags_reference.htm&type=5
HubSpot
(über Editor eingefügt)
k. A.
https://knowledge.hubspot.com/website-pages/personalize-your-content
Act-On
(über Message Composer eingefügt)
k. A.
https://connect.act-on.com/hc/en-us/articles/360033436074-How-to-Personalize-Email-Content-with-CRM-Data

Und schließlich müssen Sie in Marketo Measure den Tracking-Parameter angeben, damit Marketo Measure den Wert für die E-Mail oder die ID finden können. Der Standardwert ist „mailId“, wie in den Beispielen oben und im folgenden Screenshot gezeigt. Geben Sie den Wert in Ihre Einstellungen in Marketo Measure ein und klicken Sie dann auf Speichern.

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