UTM引數 utm-parameters
標籤URL是擷取數位行銷工作相關資料的簡單有效方式。 是將引數新增至收集及記錄資料之URL結尾的程式。 最常使用的引數是Google支援的Urchin追蹤模組(UTM)。 可用的主要UTM引數有五個：媒體、來源、促銷活動、內容和詞語。 下一節將更詳細地討論這些內容。
UTM引數可以手動新增至URL，或透過特定平台（例如AdWords ）的自動標籤進行附加。 自動標籤會自動執行將引數附加至URL的程式。 還有一個選項 URL建置器 以手動加速標籤URL。 使用URL產生器時，您只需指定要用於每個引數的值，產生器就會格式化您的URL。
什麼是UTM引數？ what-are-utm-parameters
若要瞭解UTM引數如何運作，讓我們看看不含UTM的典型URL：
http://www.adobe.com
現在，讓我們檢視具有UTM的URL：
http://www.adobe.com?utm_medium=socialmedia&utm_source =facebook&utm_campaign=seasonal-sale&utm_content=photo-400x700px
第二個連結包含更多文字。 UTM引數一律位於最上層網域（此範例中為.com）後面，並以問號開頭。 之後，引數的順序並不重要，但建議遵循一致的命名慣例。 必須在每個引數之間放置&符號，以分隔每個UTM。 現在，我們可以更詳細地瞭解每個引數代表什麼。
瞭解 設定UTM引數的最佳實務.
utm_medium
- Medium可識別您用來將公司推向市場的工具。
- 此文章回答的問題是：「他們如何接近您？」
- 它代表最高級別的管道。
- 社群媒體、電子郵件、有機搜尋和付費搜尋都是潛在中值的範例。
- 此引數會將資料對應至 Marketo Measure 「中」欄位。
- Marketo Measure最佳實務： 請勿使用此欄位來呼叫子管道，否則在實際管道產生報表時，您可能會遇到困難。 用它來識別您的行銷工具或管道。 例如，如果您想要使用電子郵件來行銷您的產品，媒體就是電子郵件。
utm_source
-
來源會識別作為流量來源的子管道。
-
此報告回答以下問題：「這個人來自何處？」
-
在社群媒體範例中，流量的來源是使用中的社群媒體平台。
- 在此範例中， Facebook 是來源值。 其他範例為Twitter和Instagram。 如果UTM媒體為 Paid Search，另一方面，UTM來源可以是AdWords或BingAds。
-
此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「接觸點來源」欄位。
-
Marketo Measure最佳實務： 此引數會追蹤流量的來源，因此不適用來指示廣告型別，例如重新目標定位、贊助等。 它最好用於追蹤較高層級的子管道。 請記住，您回答的問題為「我的流量來自何處？」 您在尋找反向連結。 在此範例中，UTM來源是廣告所在的位置（而非實際網頁，因為系統會自動在標籤外部追蹤該網頁）。 如果您追蹤的是滴答式電子郵件行銷活動，則滴答式電子郵件為來源。
utm_campaign
- Campaign用於識別特定的行銷活動。
- 此報告回答以下問題：「他們為什麼找您？」
- 使用此標籤表示廣告行銷活動的名稱，如存在於中 Google AdWords 或 BingAds，或以指出您用於內部識別行銷活動的名稱。 您甚至可以使用此標籤來指定其他資訊，例如地理位置或廣告網路型別。
- 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「廣告行銷活動名稱欄位」。
- Marketo Measure最佳實務：判斷促銷活動名稱時，請避免使用標點符號或字詞之間的空白字元，因為使用這些字元可能會導致瀏覽器編碼錯誤。 為達到最佳效果，請改用底線。
utm_content
- 當您想要追蹤存在於單一網頁上的多個行銷片段時，請使用UTM內容引數。 例如，如果您有「要求示範」按鈕和「註冊我們的每週電子報」按鈕，且想知道哪個按鈕產生最多流量，您可以命名每個按鈕，並使用UTM內容標籤來追蹤它們。 每段「內容」的名稱是標籤的值。
- 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「廣告內容」欄位。
- Marketo Measure最佳實務：這是選用值，但 Marketo Measure 建議使用。 此標籤與您要追蹤的廣告或行銷專案的標題相關聯。 如果您使用影像廣告，請務必在其標題中寫入影像的尺寸。
utm_term
- 辭彙與UTM內容引數類似。 辭彙非常適合用於識別付費行銷活動廣告中的關鍵字。 如果您使用自動標籤功能，這是為您完成的。 如果您未使用廣告平台的自動標籤功能，請務必小心新增您要追蹤的所有關鍵字。
- 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「關鍵字文字」欄位。
- Marketo Measure最佳實務： UTM Term標籤是選用專案，但適用於追蹤關鍵字。 仔細檢查拼字並避免使用特殊字元。 如果需要一個以上的單字，請嘗試使用底線或完全不使用空格。
每個引數都會收集與指定值相關的資訊。 每個標籤的值可讓您追蹤及排序所有數位行銷活動，並回答以下問題：哪裡、如何以及為什麼？
以下是UTM引數的圖表 Marketo Measure 剖析及其繫結到的對應接觸點欄位：