UTM引數

上次更新: 2023-08-14

標籤URL是擷取數位行銷工作相關資料的簡單有效方式。 是將引數新增至收集及記錄資料之URL結尾的程式。 最常使用的引數是Google支援的Urchin追蹤模組(UTM)。 可用的主要UTM引數有五個:媒體、來源、促銷活動、內容和詞語。 下一節將更詳細地討論這些內容。

UTM引數可以手動新增至URL,或透過特定平台(例如AdWords)的自動標籤進行附加。 自動標籤會自動執行將引數附加至URL的程式。 還有一個選項 URL建置器 以手動加速標籤URL。 使用URL產生器時,您只需要指定要用於每個引數的值,產生器就會為您設定URL格式。

什麼是UTM引數?

若要瞭解UTM引數如何運作,讓我們看看不含UTM的典型URL:

http://www.adobe.com

現在,讓我們檢視具有UTM的URL:

http://www.adobe.com?utm_medium=socialmedia&utm_source =facebook&utm_campaign=seasonal-sale&utm_content=photo-400x700px

如您所見,第二個連結包含更多文字。 UTM引數一律位於最上層網域(此範例中為.com)後面,並以問號開頭。 之後,引數的順序並不重要,但建議遵循一致的命名慣例。 必須在每個引數之間放置&符號,以分隔每個UTM。 現在,我們可以更詳細地瞭解每個引數代表什麼。

瞭解 設定UTM引數的最佳實務.

utm_medium

  • Medium可識別您用來將公司推向市場的工具。
  • 此文章回答的問題是:「他們如何接近您?」
  • 它代表最高級別的管道。
  • 社群媒體、電子郵件、有機搜尋和付費搜尋都是潛在中值的範例。
  • 此引數會將資料對應至 Marketo Measure 「中」欄位。
  • Marketo Measure最佳實務: 請勿使用此欄位來呼叫子管道,否則在實際管道產生報表時,您可能會遇到困難。 用它來識別您的行銷工具或管道。 例如,如果您想要使用電子郵件來行銷您的產品,媒體就是電子郵件。

utm_source

  • 來源會識別作為流量來源的子管道。

  • 此報告回答以下問題:「這個人來自何處?」

  • 在社群媒體範例中,流量的來源是使用中的社群媒體平台。

    • 在此範例中, Facebook 是來源值。 其他範例為Twitter和Instagram。 如果UTM媒體為 Paid Search,另一方面,UTM來源可以是AdWords或BingAds。
  • 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「接觸點來源」欄位。

  • Marketo Measure最佳實務: 此引數會追蹤您流量的來源,因此不適宜用來指出廣告型別,例如重新目標定位、贊助等。 它最適合用於追蹤較高層級的子管道。 請記住,您回答的問題為「我的流量來自何處?」 您在尋找反向連結。 在此範例中,UTM來源是廣告所在的位置(而非實際網頁,因為系統會自動在標籤外部追蹤該網頁)。 如果您追蹤的是滴答式電子郵件行銷活動,則滴答式電子郵件為來源。

utm_campaign

  • Campaign用於識別特定的行銷活動。
  • 此報告回答以下問題:「他們為什麼找您?」
  • 使用此標籤表示廣告行銷活動的名稱,如存在於中 Google AdWords 或 BingAds,或以指出您用於內部識別行銷活動的名稱。 您甚至可以使用此標籤來指定其他資訊,例如地理位置或廣告網路型別。
  • 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「廣告行銷活動名稱欄位」。
  • Marketo Measure最佳實務:判斷促銷活動名稱時,請避免使用標點符號或字詞之間的空白字元,因為使用這些字元可能會導致瀏覽器編碼錯誤。 為達到最佳效果,請改用底線。

utm_content

  • 當您想要追蹤存在於單一網頁上的多個行銷片段時,請使用UTM內容引數。 例如,如果您有「要求示範」按鈕和「註冊我們的每週電子報」按鈕,且想知道哪個按鈕產生最多流量,您可以命名每個按鈕,並使用UTM內容標籤來追蹤它們。 每段「內容」的名稱是標籤的值。
  • 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「廣告內容」欄位。
  • Marketo Measure最佳實務:這是選用值,但 Marketo Measure 建議使用。 此標籤與您要追蹤的廣告或行銷專案的標題相關聯。 如果您使用影像廣告,請務必在其標題中寫入影像的尺寸。

utm_term

  • 辭彙與UTM內容引數類似。 辭彙非常適合用於識別付費行銷活動廣告中的關鍵字。 如果您使用自動標籤功能,這是為您完成的。 如果您未使用廣告平台的自動標籤功能,請務必小心新增您要追蹤的所有關鍵字。
  • 此引數對應至 Marketo Measure SFDC中的「關鍵字文字」欄位。
  • Marketo Measure最佳實務: UTM Term標籤是選用專案,但適用於追蹤關鍵字。 仔細檢查拼字並避免使用特殊字元。 如果需要一個以上的單字,請嘗試使用底線或完全不使用空格。

每個引數都會收集與指定值相關的資訊。 每個標籤的值可讓您追蹤及排序所有數位行銷活動,並回答以下問題:哪裡、如何以及為什麼?

以下是UTM引數的圖表 Marketo Measure 剖析及其繫結到的對應接觸點欄位:

UTM引數 對應 Marketo Measure 欄位
utm_medium
utm_source 接觸點來源
utm_campaign 廣告行銷活動名稱
utm_content 廣告內容
utm_term 關鍵字文字

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