線上自訂頻道設定

上次更新: 2023-08-14
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為了提供準確的報告,必須設定行銷管道以反映您組織的UTM策略。 本指南將帶您瞭解設定自訂管道規則的最佳方式。

開始之前

開始建立您的管道規則之前 Marketo Measure,請花點時間思考行銷活動的組織方式及其如何融入 Marketo Measure 框架。 您應該決定要追蹤的頻道、子頻道、行銷活動和反向連結網站。

注意事項:

  • 貴組織最多可建立40個自訂行銷管道。 這包括離線和線上頻道。
  • 您的組織最多可建立200個子管道。
  • 每個資料收集或貯體都需要有自己的規則(試算表中的列)來指定資料的整理方式。 儘可能具體一些。
  • Marketo Measure 邏輯會從試算表的上方列開始,依遞減順序排列資料的優先順序,並向下排列。 它會依列讀取每個儲存貯體或儲存格,尋找第一個符合。 然後會根據這些值區內的值排序資料。 有關詳情,請參閱下文。
  • 請勿依字母順序排序工作表,因為這會干擾邏輯規則。
  • 上傳檔案後,您七天內無法變更任何規則。 Marketo Measure 利用此時間處理和更新接觸點。

Marketo Measure 邏輯和優先順序

第一步是從「 」下載自訂管道試算表 Marketo Measure 應用程式。 瀏覽至 設定我的帳戶 標籤並選取 線上. 您可以選取 下載原始範本下載目前的規則.

試算表有7欄:

  • 頻道: 在這裡新增您的各種行銷管道
  • 子頻道: 在此新增對應的子管道
  • 行銷活動: 在此新增行銷活動名稱,無論值來自UTM或Salesforce行銷活動 Marketo Measure 活動功能
  • 中: medium欄代表utm_medium引數的值
  • 來源: source欄代表utm_source引數的值
  • 登陸頁面: 在這裡新增登陸頁面
  • 引用網站: 參照頁面流量或內建流量的網站URL Marketo Measure 邏輯(以方括弧表示)

第8欄會記下您無法從試算表刪除的規則,並顯示「請勿移除」。 試算表頂端有預設的管道規則,可 Marketo Measure 建議即使您未使用這些管道,也不要變更或移除這些管道。 Marketo Measure 與這些平台深度整合,預設情況下會包含這些平台。

這些列代表規則和排列順序 Marketo Measure 排定資料的優先順序。 第一列的優先順序高於第二列,第二列的優先順序高於第三列,依此類推。 決定要將接觸點貯藏到的行銷管道和子管道時, Marketo Measure 由上到下、由左到右閱讀,直到找到符合接觸點條件的列為止。 (亦即,如果接觸點具有utm_source=Facebook,則由於熒幕擷取畫面中的規則15,該接觸點將會分組至Social.Facebook頻道)。

Marketo Measure 隨附供您使用的12個預設管道。 這些管道與使用 Marketo Measure 已完全整合。 無論您是否使用,請勿移除這些專案。 如果您使用其中一個平台(例如Bing Ads),但偏好對頻道或子頻道使用不同的命名慣例,則可以更新名稱。 下方影像顯示範例。

規則的結構也很重要。 規則看起來可能像是重複的資訊和遺失的資料,但此結構是刻意為之。 為了進行準確的資料排序,必須分別將每個個別來源對應到適當的管道,即使是共用子管道和管道的來源也不例外。 規則越詳細和細微,結果就越能見度。 基本上,最佳實務是為您要追蹤的每一個行銷活動撰寫詳細規則。

請考量下列情況:您有由於某些原因不想追蹤的其他廣告,或是您從熟悉的管道而不是熟悉的來源收到對您網站的造訪。 此狀況可能導致資料遺失,如果 Marketo Measure 找不到適當的規則來排序資料。 若要防止此問題發生, Marketo Measure 建議您在數列上打破規則。

規則的每個引數或元件會個別對應至通道。 例如,當 Marketo Measure 有 Facebook 要排序的資料,它會尋找與以下專案相關的規則: Facebook. 它會從上到下掃描。 在下圖範例中, Marketo Measure 會先瞭解 Facebook 子管道,它只需要讀取來源引數,即可將資料放入該規則的貯體。

下一個規則只會要求媒體引數,因此具有該引數的任何資料都會貯存在此管道中。 最後的 Facebook,來自Facebook URL的任何資料都會放置在最後一個Facebook貯體中。

預設管道「其他」存在,用於擷取不符合任何規則條件的資料。 請注意,「其他」管道中的某些值區包含星號(*)。 這些星號代表萬用字元,可充當萬用字元。

到期日 Marketo Measure 邏輯由上到下運作,請注意,萬用字元規則以星號(*),應放置在規則表的最底部。 所有未擷取或未依其他規則排序的資料都會自動新增至此萬用字元貯體。

以下是萬用字元邏輯的更多範例:

  • *電子郵件* =包含"email"
  • *電子郵件=結尾是"email"
  • 電子郵件* = starts with email

此外,請注意,如果您為其中一個管道建立子管道,則將需要為該管道下的所有規則建立子管道。 換言之,如果您建立一個子管道,則無法將其餘欄保留空白。

設定自訂管道規則

決定好資料的組織方式及優先順序後,您就可以將規則新增至試算表了。 以下是一些最佳實務:

  • 從頭開始儘可能簡化規則。 您可以隨時建立規則。
  • 請勿在管道名稱中新增任何特殊字元(例如$%#&*@)
  • 請勿編輯與BingAds和AdWords相關聯的規則。 這些規則對於分組自動來自的資料非常重要 Marketo Measure API與這些平台整合。 但變更子頻道和頻道名稱以符合您的需求並不是問題。
  • 請勿移除包含「請勿移除」附註的規則。
  • 有機搜尋規則會一律放在 Paid Search rules
  • 您無法根據不同的子網域建立規則。
  • 如果您要在試算表中的儲存格中新增多個值,請務必以分號分隔這些值 ; 僅限。 沒有逗號或空格。
  • 您不需要在反向連結URL的結尾加上點com (.com)。
  • 新增反向連結URL時,請勿將該URL像其他API相關規則一樣放在方括弧中。

上傳您的自訂管道規則

請確認您在CSV中新增的任何新管道和子管道值,皆已新增至Bizible帳戶的管道設定區域。 仔細檢查CSV中與您的管道設定區域相符的所有管道和子管道名稱 Marketo Measure 帳戶。 請務必檢查逗號與空格。

如果您在上傳期間收到錯誤訊息,請更正問題並重新上傳。 如果未收到錯誤訊息,請按一下 儲存並處理 位於頁面底部。

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