LinkedInとの連携 linkedin-integration

概要 overview

LinkedInとのMarketo Measure統合は、次の2つの部分で構成されています。

スポンサーコンテンツ：スポンサーコンテンツ統合により、Marketo MeasureはLinkedIn広告の宛先URLをタグ付けできます。これにより、Marketo Measureは最終的に、ユーザーのタッチポイントジャーニー全体を通じてユーザーをフォローし、特定のLinkedIn キャンペーンとCreativeにアクティビティをマッピングできます。 これにより、顧客のLinkedIn アクティビティのROIに関するインサイトが得られます。

リードジェネレーション Forms: LinkedInのリードジェネレーション Formsと統合することで、Marketo Measureは、LinkedInのプラットフォームを通じて送信されたフォームにinsightを取り込むことができます。 これらのフォーム入力は、アトリビューションの対象となるように、CRMまたはMarketo Engage インスタンスのリードと照合されます。 Adobe insightをAdobe Campaign、Adobe Creative、Adobe Experience Manager Formsに組み込み、フォームの生成を支援したことで、マーケティング部門と広告部門の支出をさらに最適化できるようになりました。

利用可能性 availability

すべてのユーザーが利用できます。

要件 requirements

キャンペーンマネージャーの役割

Marketo Measureが広告データと広告コストデータをダウンロードするには、Campaign Managerに次のいずれかの役割が必要です。

詳細：Campaign Managerのユーザーの役割と機能。

有料メディア管理者の役割

Marketo Measureがスポンサークリエイティブを作成/更新できるようにするには、次のいずれかの有料メディア管理者の役割が必要です：

詳細：LinkedIn ページ管理者の役割。

統合に​ not ​が必要とする他のLinkedIn個の役割があります。 これらの役割は、必要な役割と間違えられることが多いので、違いがあることに注意してください。

ページ管理者の役割

Marketo Measureがリードジェネレーションフォームからリードをダウンロードまたは統合するには、次のページ管理者の役割が必要です。

詳細：LinkedIn ページ管理者の役割。

LinkedInの広告タイプ linkedin-ad-types

Marketo Measureは次をサポートします：

スポンサードコンテンツ： スポンサードコンテンツを使用すると、会社をフォローしているメンバー以外のメンバーのLinkedIn フィードにコンテンツを配信できます。 スポンサードコンテンツは、特定のオーディエンスをターゲットにすることができ、広告主がLinkedIn メンバーに、デスクトップ、モバイル、タブレットをまたいでLinkedIn プラットフォームでエンゲージしているときにいつでもどこでもリーチするのに役立ちます。 Lead Gen Formsによるスポンサードコンテンツもサポートされています。

Marketo Measureがサポートするスポンサードコンテンツ広告の種類は、シングル画像広告とビデオ広告（リードジェネレーション Formsを通じて）です。 スキーマが複雑であるため、カルーセル広告はサポートされていません。

Marketo Measureは、スポンサードメッセージ、テキスト広告、または動的広告をサポートしていません。

仕組み：スポンサードコンテンツ how-it-works-sponsored-content

LinkedIn’sの一意の自動タグ付け要件

Marketo Measureは、ランディングページを自動タグ付けすることで、LinkedIn キャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

Marketo Measureは、一意のLinkedIn Shareを持つクリエイターを検索し、その末尾に?_bl={creativeId} パラメーターを追加します。

共有のコピー

このMarketo Measure/LinkedIn統合では、既存のクリエイティブをコピー/複製/複製しないようお客様にお願いします。 共有が見つかり、1つのCreativeでのみ使用されることが検出された場合、Marketo Measureはクリエイティブまたは共有を再作成することなく、そのまま共有をタグ付けでき、すべての広告履歴（インプレッション、クリック、共有）は残ります。

共有が複数のクリエイター間で共有されていることが判明すると、一意のセットを作成するために、Marketo Measureは一時停止、コピー、および再タグ付けのプロセスを実行する必要があります。 Marketo Measureはライブ クリエイティブを一時停止してアーカイブし、インプレッション数、クリック数、ソーシャル共有などの広告履歴を消去して、すべてを適切に自動タグ付けします。

今後、Marketo Measureさんは、広告履歴を消去することなくトラッキングを簡単に追加できるように、LinkedInの共有を複製せず、すべてのクリエイターと共有をできるだけユニークなものにすることをお勧めします。

短縮URL

追加の手順の理由は、LinkedInでは宛先URLを短縮URL （bit.ly、goog.leなど）にすることができるため、Marketo Measureには長い解決済みURLが表示されず、Marketo Measureには解決済みURLにトラッキングパラメーターを追加する必要があります。 この問題を回避するために、Marketo Measureは広告を再作成する前に短縮URLを検索し、URLを展開し、解決されたURLとそのすべてのパラメーターを使用して新しい広告を作成し、Marketo Measureがタグを追加できるようにします。 新しい広告を作成すると、広告の履歴（インプレッション数、クリック数、共有数）が消去されるため、短縮されたURLをタグ付けするための権限が必要になります。

短縮 URL を多用する場合は、これによってクリエイティブに大きな影響が及ぶ可能性があります。 新しい広告を作成したり、広告履歴を消去したりすることなく、Marketo Measureがランディングページにタグ付けできるように、短縮URLを使用しないことをお勧めします。

プロセス

いくつかの例から始めましょう。 たとえば…

Creative A :Share 123
Creative B : Share 234
Creative C : Share 234
Creative D : Share 234

1) Marketo Measureは、最初に「アクティブ」ステータスのすべてのキャンペーン、クリエイティブ、共有を確認します。 Marketo Measureは、一時停止、アーカイブ、またはキャンセルされた広告にタグ付けしません。 広告が一時停止された場合は、activeに設定し、再びアクティブになるとタグ付けします。 一意のShareが見つかり、複数のクリエイティブまたはキャンペーンで使用されていない場合（例：Creative A : Share 123）、Marketo MeasureはShare URLにカスタムパラメーター>> ?_bl={creativeId}を追加します。

2)現在、共有が共有され、その一意性が失われた場合（例えば、Creative B : Share 234、Creative C : Share 234、Creative D : Share 234）、Marketo Measureは、同様のすべてのクリエイティブ（Creative B、Creative C、Creative Dなど）を一時停止してアーカイブします。

3) Marketo Measureは、アーカイブされたCreative Bのコンテンツをコピーする3つの新しいクリエイティブ（Creative E、Creative F、Creative G）を作成します。

4) Marketo Measureは、Share 234のコンテンツをコピーする3つの新しい共有、Share 345、Share 456、およびShare 567も作成します。ただし、独自の?_bl タグ付けがあります。

5) Marketo Measureは、共有が共有されないことを定期的に確認する必要があります。共有されない場合は、上記の手順2でプロセスを再開します。

仕組み：リードジェネレーションForms how-it-works-lead-gen-forms

LinkedIn’sの一意の自動タグ付け要件

Marketo Measureは、ランディングページを自動タグ付けすることで、LinkedIn キャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

Marketo Measureは、一意のLinkedIn Shareを持つクリエイターを検索し、その末尾に?_bl={creativeId} パラメーターを追加します。

プロセス

LinkedIn’s広告フォーム APIと広告フォーム応答APIを通じて、広告アカウントのフォーム送信データを収集し、CRMまたはMarketoからリードにメールアドレスを関連付けることができます。

LinkedIn フォームに複数のメールアドレスが含まれている場合があります。 フォームの回答をダウンロードする際に、作業メール、メールアドレス（プライマリフォームフィールド）、または有効なメール値を持つカスタムフィールドを優先的に検索します。

CampaignまたはCreativeのステータスに関係なく、すべてのフォームの回答はタッチポイントになります。 Marketo Measureには90日間のルックバック制限があるため、Marketo Measureは90日を超えるフォーム応答にアクセスできませんが、Marketo MeasureとLinkedInの統合が有効になっている時間が長いほど、Marketo Measureを通じて表示されるリード生成フォームのタッチポイントが多くなります。

CRMまたはMarketoでのリード生成Formsのトラッキング

Marketo MeasureとLinkedIn リードジェネレーション Formsの統合が存在する前は、フォーム送信をMarketo プログラムやCRM キャンペーンにプッシュして、フォームをトラッキングし、それらのアクティビティに対するアトリビューションを受け取ることが一般的でした。 リードジェネレーション Forms設定を有効にすると、フォーム送信が二重カウントされないようにします。 次の項目を確認します。

Touchpoint の詳細 touchpoint-details

Marketo MeasureがLinkedIn クリエイティブ上のランディングページに正常にタグ付けした後、タッチポイントで解決済みの広告データを表示できます。 表示されるデータ値のマッピングは次のとおりです。

* 「Ad Destination URL」フィールドは、スポンサーコンテンツにのみ入力されます。 リードジェネレーション Formsに入力されていません。

コスト costs

Marketo MeasureはLinkedInと直接統合されているため、CampaignとCreativeごとに毎日ダウンロードした費用を記録できます。 Marketo Measure アプリケーション内のLinkedInの支出について報告する顧客はもう必要ありません。

他の広告の統合と同様に、Marketo MeasureはすべてのLinkedIn件のキャンペーン、クリエイティブ、コストを配置するためのマーケティングチャネルルールを定義しました。 このルールを使用するには、お客様は有料LinkedIn施策に新しい行を挿入する必要があります。 新規または既存のチャネルを選択できます。 リファラー列で、「[LinkedIn Paid]」という定義を使用します。この定義は、Marketo MeasureさんがMarketo Measure タグを持つ任意のタッチポイントとして定義しています。

Marketo Measureもっと知る marketo-measure-discover

リードジェネレーション Forms レポートをサポートするために、Marketo Measure Discoverにいくつかの機能強化が行われました。

有料メディアボード

リードジェネレーション Forms タイル：LinkedIn フォーム入力数を含む新しいタイル。 この数をドリルスルーすると、アクティビティ ID、フォーム日、フォーム名、メールアドレスが表示されます。

エンゲージメントパスボード

イベントのジャーニー:「アクティビティ」イベントタイプと、統合を介して送信されるフォームの中の「リードジェネレーションフォーム」が含まれます。 ドリルスルー表示には、Campaign、Creative、フォームの詳細が含まれます。

スポンサードコンテンツに関するFAQ sponsored-content-faq

ダークシェアとは何ですか？

ダークシェアとは、企業のページに投稿されることなく、すぐに作成され、Creativeとして直接追加される投稿のことです。 作成したMarketo Measure人のクリエイターが会社のページの上部に表示されず、再度昇格できるように、暗い共有が使用され、バックグラウンドで起動できます。

実際にMarketo Measureがタグ付けするステータスは何ですか？

LinkedIn キャンペーンとCreativeには、アクティブ、一時停止、アーカイブ、キャンセルの4つの異なるステータスがあります。 タグ付けするのは、アクティブなキャンペーンとクリエイティブのみです。 他のステータスにタグ付けすると、再度アクティブに設定されます。 Marketo Measureは、一時停止、アーカイブ済み、またはキャンセル済みのキャンペーンまたはクリエイティブにタグ付けすることはできませんが、ステータスが「アクティブ」に変更された場合はタグ付けを再開します。

タグ付けにMarketo Measureが使用している値は何ですか？

宛先URLの最後に、Marketo Measureがパラメーター&_bl={creativeId}を追加しています。ここで、{creativeId}はLinkedInのCreative IDです。 Creative Idでは、Marketo Measureはキャンペーン IDを判断することもできます。各Creativeは1つのキャンペーンにのみ属することができるため、LinkedInはかなり基本的な広告構造を持っています。

古いクリエイティブをMarketo Measureが新しいバージョンを作成すると、どうなりますか？

Marketo MeasureがShareを再作成し、新しいCreativeに配置すると、古いCreativeがアーカイブされます。 これも、Marketo Measureがアーカイブされたキャンペーンまたはクリエイティブにタグ付けしない理由です。そうしないと、タグ付けを無期限に行おうとしたときにMarketo Measureとループします。

作成した広告の宛先URLが元の広告と一致しないのはなぜですか？

Marketo Measureはトラッキングパラメーターを解決されたURLに追加する必要がありますが、APIに表示されるURLは、すべてのパラメーターが存在しない場合、短縮されたURLになる可能性があります。 この問題を回避するために、Marketo Measureは追加を再作成する前に短縮URLを検索して解決し、その後、解決されたURLとそのすべてのパラメーターを含む新しい広告を作成して、Marketo Measureがタグを追加できるようにします。

すべての広告にタグ付けしていますか？ すべてのランディングページにbl パラメーターが表示されませんか？

一部のマーケターが画像リンクを宛先URLに配置し、Marketo Measureがタグ付けできないので、広告コンテンツ内でURLを検索します。 Marketo Measureに短縮URLのタグ付け権限がある場合、そのURLを展開してタグ付けしますが、LinkedInのコピー構造により、テキスト内で自動的に短縮されます。 タグはLinkedInの短縮URL内に存在し、ランディングページ - Raw フィールドではなく、タッチポイントの広告コンテンツフィールドに表示されます。

申し訳ありません。チームの誰かが誤って共有を複製しました。 一時停止できますか？

心配ありません。 Marketo Measureは、プログラムによって一意ではないシェアをチェックします。つまり、そのシェアは別のCreativeにコピーされました。 そのコピーが検出されると、Marketo Measureは通常のフローに従ってタグ付けし、新しい広告を作成します。

以前に自分の広告がレビュー待ちでした。 Marketo Measureさんがタグ付けした後、再度審査待ちとなるのはなぜですか？

LinkedInでは、作成または変更されたすべての広告は、投稿前に通常のセキュリティプロセスを経る必要があります。 Marketo Measureは、6時間ごとに新しい広告をスキャンするので、できるだけ早く広告を傍受しようとしますが、LinkedIn’s個の追加ステップを使用すると、ローンチが数時間遅れる可能性があります。

広告には2つのURLがあります。 タグ付けされるのはどれですか？

両方。 Marketo Measure統合により、広告内のクリックスルー画像から宛先URLをタグ付けできるだけでなく、広告説明の短縮URLも自動的に更新されます。

自分のLinkedIn ads アカウントを接続しました。 Marketo Measureが自分のリンクにタグ付けをしないのはなぜですか？

接続されているLinkedIn ユーザーには適切な編集アクセス権が必要です。つまり、そのユーザーはAccount Manager、Campaign Manager、またはCreative Managerである必要があります。

自分のクリエイティブがコピーされるかどうかを確認するにはどうすればよいですか？ クリエイターが同じ共有を使用しているかどうかを確認できますか？

共有IDはLinkedIn レポートで指定されていないため、クリエイティブと共有のマッピングを確認する明確で明確な方法がありません。 クリエイティブがコピーである可能性が疑われる場合は、LinkedIn キャンペーンマネージャー内から広告を開いて手動で確認できます。これにより、広告が新しいタブで開き、URLに共有IDが表示されます。

リードジェネレーション Formsに関するFAQ lead-gen-forms-faq

この機能強化のコストはいくらですか？

このサービスは、有料のMarketo Measure サブスクリプションに含まれています。

統合は遡及的ですか？

はい、過去の広告フォームの回答はLinkedInからダウンロードしますが、90日間のルックバックウィンドウに限定されます。 Marketo MeasureとLinkedInの統合が有効になっている時間が長いほど、リード生成フォームのタッチポイントがMarketo Measureを通じてより多く表示されます。

ダウンロードの特定の日付を設定するオプションはありませんが、除外する必要があるタッチポイントがある場合は、オプションでタッチポイント削除ルールを設定できます。

既にMarketo Measure LinkedIn広告の統合を使用している場合、これは自動的に有効になりますか？

いいえ、すべての顧客に対して自動的にダウンロードを開始するわけではありませんが、設定でこの機能を有効にするのは非常に簡単な切り替えです。

フォームデータは利用できますか？

フォームデータは、Marketo Measure Discover （フォーム IDとフォーム名を含む）から利用できます。 フォームの詳細は、CRMのタッチポイントオブジェクトではまだ利用できません。

以前にMarketo プログラムまたはCRM キャンペーンに同期したLinkedIn件のリードはどうなりますか？

重複を避けるために、これらの特定のプログラムまたはキャンペーンからタッチポイントを生成するために、Marketo Measure ルールを調整することをお勧めします。 LinkedIn APIには90日間のルックバック制限があるため、MarketoまたはCRM ルールを使用している場合は、ルールの終了日を、Marketo Measureで統合を有効にした日付の90日前に設定することをお勧めします。 この時点から、Marketo Measureはinsightと詳細に関するリードをダウンロードできます。

自動タグ付けまたはトラッキングは関係していますか？

いいえ、これは他のMarketo Measure統合とは異なります。 ランディングページを変更するのではなく（ランディングページをクリックすることはないため）、LinkedInから関連情報をダウンロードし、Marketo Measure内のアクティビティとして扱うだけです。