整合式廣告平台 integrated-ad-platforms

Marketo Measure 有與Google AdWords、Microsoft BingAds、 Facebook 廣告並連按兩下「促銷活動管理員」。 透過這些API連線, Marketo Measure 能夠輕鬆提取資料,並將其隨外部購買者應用程式推播至您的CRM。 不需要手動上傳成本或資料。 您的帳戶只需要連線並授權至 Marketo Measure 應用程式。 Marketo Measure 之後,會自動從平台下載行銷成本,並將其載入至 Marketo Measure 應用程式。 如果您選取為AdWords、BingAds或 Facebook 廣告、 Marketo Measure 會自動將其引數附加至廣告的URL。

如何連結Ad平台 how-to-connect-ad-platforms

在詳細瞭解每個平台之前,我們將先探討如何將這些帳戶中的任何一個連線到 Marketo Measure. 首次登入 Marketo Measure 應用程式並導覽至 Settings 下的選項 My Account 定位字元於畫面左上方。 接下來,選取 ConnectionsIntegrations 區段內。

如下圖所示,您會看到一個按鈕,可用來設定新的廣告連線。

在您按一下 Set up New Ads Connection 按鈕時,畫面會隨即顯示一個視窗(如下所示),其中包含4個廣告 connect離子型別。 按一下連線,就會出現另一個視窗要求認證。 輸入認證,然後按一下 authorize 將帳戶連線至 Marketo Measure.

Google AdWords google-adwords

當您在中建立廣告時 Google AdWords,您應使用手動標籤、自動標籤或建立追蹤範本等三種方式之一來標籤行銷活動。 手動標籤AdWords URL取決於您在廣告URL結尾定義和新增引數。 手動標籤可讓任何非Google平台輕鬆讀取引數所收集的資料。

「追蹤範本」是Google提供的工具,可新增其稱為ValueTrack引數的專案。 它們的工作方式與UTM和其他標籤引數相同。

啟用自動標籤時會發生什麼事 what-happens-when-auto-tagging-is-enabled

Marketo Measure 在您的中搜尋追蹤範本 AdWords 帳戶:

  • 選項A:找到追蹤範本。 Marketo Measure 將其引數新增至範本。

  • 選項B:找到協力廠商重新導向。 如果在追蹤範本中找到協力廠商重新導向, Marketo Measure 無法採取任何動作。 您將需要手動新增 Marketo Measure 標籤到協力廠商系統。 例如,Kenshoo或Marin之類的競標管理工具就是第三方重新導向的範例。 進一步瞭解如何 競標管理工具影響 Marketo Measure.

  • 選項C:找不到追蹤範本。 Marketo Measure 將會掃描您的所有Ad目的地URL Marketo Measure 引數。 根據掃描,如果:

    • 找到引數:設定完成!
    • 找不到引數: Marketo Measure 會將其引數附加至廣告目的地URL的結尾。 Marketo Measure 會在新廣告建立後的兩小時內附加新廣告。 請記住,不會將引數新增至範本。

進一步瞭解我們的 AdWords 自動標籤功能.

如何啟用 Marketo Measure Adwords的自動標籤 how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords

啟用前 Marketo Measure 自動標籤, 確保已在Adwords帳戶中的帳戶、行銷活動或廣告群組層級啟用追蹤範本。 此為任何Adwords帳戶的要求,該帳戶將會 Marketo Measure 已啟用自動標籤。 啟用追蹤範本可防止廣告效益歷史記錄資料發生任何遺失。 請注意,在「關鍵字」、「網站連結」或「廣告」層級啟用追蹤範本,將導致廣告經過稽核和核准程式,並可能重新啟動廣告的績效歷史記錄。 如果完全沒有啟用追蹤範本, Marketo Measure 將會附加 Marketo Measure 直接追蹤引數至廣告的「最終URL」,也可能會導致遺失廣告紀錄資料。

設定好追蹤範本後,請依照下列指示啟用 Marketo Measure 自動標籤。 注意: Marketo Measure 也會在您的帳戶中自動標籤任何暫停的廣告。

  1. 登入您的 Marketo Measure 帳戶位置 experience.adobe.com/marketo-measure.

  2. 前往 My Account > Settings > Integrations > Connections.

  3. 按一下將擁有的Adwords帳戶旁的鉛筆圖示 Marketo Measure 已啟用自動標籤。

  4. 在右上角,切換 Autotagging 切換至 Yes. 在頁面底部,按一下 Learn More 展開文字方塊並按一下 Save. 自動標籤設定完成。

如何使用設定AdWords中的追蹤範本 Marketo Measure 引數 how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters

請記住,您應在「 」新增追蹤範本 Account, Campaign 或AdWords中的廣告群組層級。 如果您將追蹤範本新增到關鍵字、網站連結或廣告層級,您的廣告將需要經過稽核和核准程式,並且您可能會重新啟動廣告的績效歷史記錄。 進一步瞭解 建立追蹤範本.

  1. 登入您的 Google AdWords 帳戶。

  2. 前往您的 Campaigns 從左側導覽列檢視

  3. 導覽至"Settings",也在左側導覽列中

  4. 切換至"Account Settings"上方檢視

  5. 展開"Tracking「區段

  6. 在追蹤範本中貼上下列其中一個文字字串以設定範本的值:

    • 如果您在所有URL都有問號,請使用下列URL文字:

    {lpurl}&_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}

    • 如果您的任何URL都沒有問號,請新增下列URL文字:

    {lpurl}?_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}*

    為避免在手動標籤URL時發生錯誤,通常建議自動產生UTM引數。 這並不一定意味著使用AdWords自動標籤或 Marketo Measure 引數時,有多個工具可依據您提供的資訊,自動產生URL的引數,藉此簡化程式。

    note tip
    TIP
    如果您收到指出追蹤範本無效的錯誤,請嘗試清除瀏覽器快取,然後再試一次 — 這通常可解決此問題。

如何自動為產生UTM標籤 Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords

UTM標籤一開始可能很難建立,但有許多工具可用來輕鬆使用UTM引數建立URL。 您可以使用下列任一資源或在網頁上搜尋更多工具。 請記住 Marketo Measure 不認可或保證這些平台與工具的任何內容。

Google URL產生器

Google URL Builder是使用UTM標籤建置格式正確的URL的標準工具。 輸入URL和每個引數的所需值,然後按一下「Generate URL「。 如果要標籤的URL不多,這是理想的工具。 存取工具 此處.

EpikOne產生的Google試算表

此試算表有一個公式可自動產生標籤的目的地URL。 若有大量連結需要標籤,這是絕佳的工具。 存取試算表 此處.

Rafflecopter連結標籤工具

Rafflecopter建立的試算表是經過修改的 EpikOne’s 試算表。 它也包含將自動產生已標籤目的地連結以供您使用的公式。

這些工具都提供了有關如何使用和修改以符合您需求的詳細說明。 此工具可供使用 此處.

Effin令人驚歎的UTM建置器

此工具是Chrome擴充功能,可讓您快速產生UTM標籤。 尋找它 此處.

Bing Ads bing-ads

Bing Ads是整合平台,可讓您啟用URL的自動標籤或使用協力廠商工具,例如 Marketo Measure,以標籤廣告。 Bing Ads 也仰賴UTM引數。

Bing Ads的自動標籤功能新增下列UTM引數:

  • Utm_source
  • Utm_medium
  • Utm_term

Bing Ads的自動標籤也會新增下列自訂引數:

_bt={adid}

字串看起來像這樣:

{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC

請務必注意 Bing Ads 可讓您在最終URL中使用引數的自訂標籤,以取得更精細的粒度(如果您想要的話),進而新增更多引數。

需要時可以使用追蹤範本,但並非必要 Bing Ads 和 Marketo Measure 以整合。 這是因為 Bing 允許在不變更歷史記錄的情況下編輯廣告,因此 Marketo Measure 能夠更新目的地URL。

自動標籤應透過以下方式啟用: Marketo Measure 這樣自訂 Marketo Measure 引數可自動附加。 使用Bing Ads不會發生失去過去廣告績效歷史記錄的風險。

造訪 Bing Ads 網站,以取得在其平台上新增標籤的詳細資訊。

facebook Ads facebook-ads

此 Marketo Measure 與整合 Facebook 可讓其自動下載廣告資訊,並使用其引數標籤URL。 Marketo Measure 會透過我們的自動標籤提取行銷活動和廣告集資訊。 廣告集將填入我們的廣告群組名稱欄位。 如需在「 」上設定URL標籤的詳細資訊 Facebook 平台,請瀏覽 Facebook 企業 頁面。

在使用啟用自動標籤之前 Facebook Ads,請將先前的效能歷史記錄匯出為CSV檔。 此時,當 Marketo Measure 標籤 Facebook Ads 及其_bf引數, Facebook 會將廣告讀為新廣告,並清除效能歷程記錄。 因此,如果對您和您的組織有價值,匯出先前績效的記錄很重要。

請注意,您可以連線至 Facebook 帳戶可隨時透過 Marketo Measure 不會遺失任何應用程式與資料,但只有在啟用自動標籤時,才會清除效能歷史記錄。

另請參閱 本文 facebook以取得匯出的詳細資訊 Facebook 廣告報表。

linkedIn贊助內容 linkedin-sponsored-content

linkedIn整合允許 Marketo Measure 標籤目的地URL LinkedIn 贊助內容,最終允許 Marketo Measure 追蹤使用者整個接觸點歷程,並將活動對應回特定 LinkedIn 行銷活動和創意。 這可提供客戶對其投資報酬率的深入分析 LinkedIn 活動。 Marketo Measure 會搜尋具有唯一性之創意 LinkedIn 共用並新增 ?_bl={creativeId} 引數到其結尾。

因為 LinkedIn 「共用」可用於多個行銷活動和創意,我們要求客戶不要複製/複製/複製現有創意,以便維持其唯一性。 如果找到共用並偵測到它只用於一個Creative, Marketo Measure 可以將「共用」標示為原樣,而不需要重新建立任何「創意」或「共用」,而所有廣告歷史記錄(曝光數、點按數、共用數)將會保留。

找到可在多個創意人員之間共用的共用後, Marketo Measure 必須執行暫停、複製和重新標籤的程式,才能建立唯一的集合。 Marketo Measure 將會暫停並封存即時創意內容,這表示也會封存包含曝光數、點按數及社交分享的創意內容。

非整合平台 non-integrated-platforms

針對未整合的平台 Marketo Measure,則 Marketo Measure 無法使用自動標籤功能。 需要手動新增引數。

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