Meta Conversions API 확장 개요

다음 Meta Conversions API 을(를) 통해 서버측 마케팅 데이터를 Meta 광고 타겟팅을 최적화하고, 작업당 비용을 줄이고, 결과를 측정하는 기술을 제공합니다. 이벤트가 다음에 연결됨 Meta Pixel ID 및 는 클라이언트측 이벤트와 유사한 방식으로 처리됩니다.

사용 Meta Conversions API 확장에서는 의 API 기능을 활용할 수 있습니다. 이벤트 전달 데이터를 보낼 규칙 Meta Adobe Experience Platform Edge Network에서 이 문서에서는 확장을 설치하고 이벤트 전달에서 해당 기능을 사용하는 방법을 다룹니다 규칙.

데모

다음 비디오는 다음에 대한 이해를 돕기 위한 것입니다. Meta Conversions API.

전제 조건

다음을 사용하는 것이 좋습니다. Meta Pixel 및 Conversions API 클라이언트 측과 서버 측에서 각각 동일한 이벤트를 공유하고 전송하십시오. 이렇게 하면 에서 선택하지 않은 이벤트를 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다. Meta Pixel. 설치 전 Conversions API 확장자는 의 안내서를 참조하십시오. Meta Pixel 확장 를 클라이언트측 태그 구현에 통합하는 방법에 대한 단계입니다.

를 사용하려면 Conversions API 확장 프로그램, 이벤트 전달에 대한 액세스 권한이 있어야 하며 유효한 권한이 있어야 합니다. Meta 다음에 대한 액세스 권한이 있는 계정: Ad Manager 및 Event Manager. 특히 기존 의 ID를 복사해야 합니다 Meta Pixel (또는 새로 만들기 Pixel 를 사용하는 대신) 계정에 확장을 구성할 수 있습니다.

확장 설치

을(를) 설치하려면 Meta Conversions API 확장에서 데이터 수집 UI 또는 Experience Platform UI로 이동한 다음 를 선택합니다. 이벤트 전달 왼쪽 탐색에서. 여기에서 확장을 추가할 속성을 선택하거나 새 속성을 대신 만듭니다.

원하는 속성을 선택하거나 만들었으면 를 선택합니다. 확장 왼쪽 탐색에서 카탈로그 탭. 검색 메타 전환 API 카드를 선택한 다음 설치.

표시되는 구성 보기에서 다음을 제공해야 합니다. Pixel 확장을 계정에 연결하기 위해 이전에 복사한 ID입니다. ID를 입력에 직접 붙여넣거나 데이터 요소를 대신 사용할 수 있습니다.

또한 다음을 사용하려면 액세스 토큰을 제공해야 합니다. Conversions API 특히 다음을 참조하십시오. Conversions API 설명서 액세스 토큰 생성 을 참조하십시오.

완료되면 다음을 선택합니다. 저장

확장이 설치되었으며 이제 이벤트 전달 규칙에 해당 기능을 사용할 수 있습니다.

Meta Business Extension(MBE)과 통합 mbe

MBE(Meta Business Extensions) 기능 향상으로 Meta Business 계정을 빠르게 인증할 수 있습니다. 그러면 자동으로 픽셀 ID 및 메타 전환 API 액세스 토큰를 사용하면 메타 전환 API를 더 쉽게 설치하고 구성할 수 있습니다.

를 설치할 때 MBE에 인증하라는 대화 상자가 나타납니다. 메타 전환 API 확장명.

MBE에서 인증하라는 대화 상자 프롬프트가 이벤트 전달 내의 빠른 시작 워크플로우 UI에도 나타납니다.

이벤트 품질 일치 점수(EMQ)와 통합 emq

이벤트 품질 일치 점수(EMQ)와 통합하면 EMQ 점수를 표시하여 구현의 효과를 쉽게 볼 수 있습니다. 이 통합은 컨텍스트 전환을 최소화하고 메타 전환 API 구현의 성공을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이러한 이벤트 점수는 메타 전환 API 확장 구성 화면입니다.

LiveRamp와 통합(Alpha) alpha

LiveRamp 다음을 보유한 고객 LiveRamp사이트에 배포된 의 인증된 트래픽 솔루션(ATS)은 RampID를 고객 정보 매개 변수로 공유하도록 선택할 수 있습니다. 다음으로 작업하십시오. Meta 이 기능에 대한 Alpha 프로그램에 참여할 계정 팀입니다.

이벤트 전달 규칙 구성 rule

이 섹션에서는 사용 방법을 다룹니다 Conversions API 일반 이벤트 전달 규칙의 확장입니다. 실제로, 수락된 모든 항목을 보내려면 여러 규칙을 구성해야 합니다 표준 이벤트 경유 Meta Pixel 및 Conversions API. 모바일 앱 데이터의 경우 필수 필드, 앱 데이터 필드, 고객 정보 매개 변수 및 사용자 지정 데이터 세부 정보를 참조하십시오 여기.

새 이벤트 전달 규칙 만들기를 시작하고 원하는 대로 해당 조건을 구성합니다. 규칙에 대한 작업을 선택할 때 다음을 선택합니다 메타 전환 API 확장 확장에 대해 을(를) 선택한 다음 전환 API 이벤트 보내기 작업 유형.

전송할 이벤트 데이터를 구성할 수 있는 컨트롤이 나타납니다. Meta 를 통해 Conversions API. 이러한 옵션은 제공된 입력에 직접 입력할 수도 있고, 대신 값을 나타낼 기존 데이터 요소를 선택할 수도 있습니다. 구성 옵션은 아래에 설명된 대로 4개의 기본 섹션으로 나뉘어 있습니다.

완료되면 다음을 선택합니다. 변경 내용 유지 작업을 규칙 구성에 추가합니다.

규칙에 만족하면 다음을 선택합니다. 라이브러리에 저장. 마지막으로 새 이벤트 전달을 게시합니다. 빌드 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화합니다.

이벤트 중복 제거 deduplication

에 언급된 대로 사전 요구 사항 섹션, 다음 두 가지를 모두 사용하는 것이 좋습니다. Meta Pixel 태그 확장 및 Conversions API 중복 설정에서 클라이언트와 서버에서 동일한 이벤트를 전송하는 이벤트 전달 확장. 이렇게 하면 한 확장이나 다른 확장에서 선택하지 않은 이벤트를 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다.

클라이언트와 서버 간에 중복되지 않은 상태로 서로 다른 이벤트 유형을 보내는 경우 중복 제거가 필요하지 않습니다. 단, 단일 이벤트가 두 이벤트 모두에서 공유되는 경우 Meta Pixel 및 Conversions API, 이러한 중복 이벤트가 중복 제거되어 보고에 부정적인 영향을 주지 않는지 확인해야 합니다.

공유 이벤트를 보낼 때 클라이언트와 서버 모두에서 보내는 모든 이벤트와 함께 이벤트 ID와 이름을 포함해야 합니다. ID와 이름이 같은 여러 이벤트가 수신되면 Meta 은 몇 가지 전략을 자동으로 사용하여 중복 제거하고 가장 관련성이 높은 데이터를 유지합니다. 다음을 참조하십시오. Meta 설명서 중복 제거 대상 Meta Pixel 및 Conversions API events 자세한 내용은 을 참조하십시오.

빠른 시작 워크플로우: 메타 전환 API 확장(베타) quick-start

빠른 시작 기능을 사용하면 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장을 사용하여 쉽고 효율적으로 설정할 수 있습니다. 이 도구는 Adobe 태그 및 이벤트 전달에서 수행되는 여러 단계를 자동화하여 설정 시간을 크게 줄입니다.

이 기능은 필요한 규칙 및 데이터 요소와 함께 새로 자동 생성된 태그 및 이벤트 전달 속성에 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장 기능을 자동으로 설치하고 구성합니다. 또한 Experience Platform Web SDK 및 데이터 스트림을 자동으로 설치 및 구성합니다. 마지막으로, 빠른 시작 기능은 이벤트 전달 및 Experience Platform Edge Network를 통해 실시간으로 클라이언트측 데이터 수집 및 서버측 이벤트 전달을 가능하게 하는 개발 환경의 지정된 URL에 라이브러리를 자동으로 게시합니다.

다음 비디오에서는 빠른 시작 기능에 대해 소개합니다.

빠른 시작 기능 설치

이 설치 프로그램은 메타 전환 API 및 메타 픽셀 확장을 모두 자동으로 설치합니다. 이 하이브리드 구현은 이벤트 전환 서버측을 수집 및 전달하기 위해 메타에서 권장합니다.
빠른 설정 기능은 고객이 이벤트 전달 구현을 시작할 수 있도록 고안된 것으로, 모든 사용 사례를 수용하는 완전한 기능의 엔드 투 엔드 구현을 제공하기 위한 것이 아닙니다.

기능을 설치하려면 다음을 선택합니다 시작 대상 Send Conversions Data to Meta Adobe Experience Platform 데이터 수집 홈 페이지를 가리키도록 업데이트하는 중입니다.

다음을 입력하십시오. 도메인 ​을 선택한 다음 을 선택합니다. 다음. 이 도메인은 자동 생성된 태그 및 이벤트 전달 속성, 규칙, 데이터 요소, 데이터스트림 등에 대한 명명 규칙으로 사용됩니다.

다음에서 초기 설정 대화 상자에 다음을 입력하십시오. 메타 픽셀 ID, 메타 전환 API 액세스 토큰, 및 데이터 레이어 경로 ​을 선택한 다음 을 선택합니다. 다음.

몇 분 후에 초기 설정 프로세스를 완료하고 을(를) 선택합니다. 다음.

다음에서 사이트에 코드 추가 대화 상자 사본을 사용하여 제공된 코드 복사 함수를 지정하고 이 함수를 <head> 소스 웹 사이트 구현되면 다음을 선택합니다 유효성 검사 시작

다음 유효성 검사 결과 대화 상자에 메타 확장 구현 결과가 표시됩니다. 선택 다음. 다음을 선택하여 추가 유효성 검사 결과를 볼 수도 있습니다. 보증 링크를 클릭합니다.

다음 다음 단계 화면 표시로 설정 완료를 확인합니다. 다음 섹션에 표시된 새 이벤트를 추가하여 구현을 최적화할 수 있는 옵션이 있습니다.

이벤트를 더 추가하지 않으려면 을 선택합니다. 닫기.

추가 이벤트 추가

새 이벤트를 추가하려면 태그 웹 속성 편집.

편집할 메타 이벤트에 해당하는 규칙을 선택합니다. 예를 들어, MetaConversion_AddToCart.

이벤트를 추가하려면 을 선택합니다. 추가 다음 아래에 이벤트 제목.

다음 항목 선택 이벤트 유형. 이 예제에서는 다음을 선택하겠습니다. 클릭 이벤트를 만들고, 이벤트가 .add-to-cart 버튼 이(가) 선택되어 있습니다. 변경사항 유지 ​를 선택합니다.

새 이벤트가 저장되었습니다. 선택 작업 라이브러리 선택 빌드할 라이브러리를 선택합니다.

그런 다음 옆에 있는 드롭다운을 선택합니다. 라이브러리에 저장 및 선택 라이브러리 및 빌드에 저장. 이렇게 하면 변경 사항이 라이브러리에 게시됩니다.

구성할 다른 메타 전환 이벤트에 대해 이 단계를 반복합니다.

데이터 레이어 구성 configuration

구성 중에 데이터 계층이 있는 위치를 묻는 메시지가 표시됩니다. 기본적으로 다음과 같습니다 window.dataLayer.meta및 내부 meta 개체. 아래 표시된 대로 데이터가 예상됩니다.

이는 다음과 같이 이해하는 데 중요합니다 MetaConversion_* 규칙은 이 데이터 구조를 사용하여 관련 데이터를 Meta Pixel 확장 및에 Meta Conversions API. 의 설명서를 참조하십시오. 표준 이벤트 다른 메타 이벤트에 필요한 데이터에 대한 자세한 내용은 를 참조하십시오.

예를 들어 MetaConversion_Subscribe 규칙을 업데이트해야 합니다. window.dataLayer.meta.currency, window.dataLayer.meta.predicted_ltv, 및 window.dataLayer.meta.value 설명서에 설명된 개체 속성에 따라 표준 이벤트.

다음은 규칙을 실행하기 전에 데이터 레이어를 업데이트하기 위해 웹 사이트에서 실행해야 하는 예입니다.

기본적으로 <datalayerpath>.conversionData.eventId 다음 작업 중 하나에 대해 "새 이벤트 ID 생성" 작업에 의해 임의로 생성됩니다. MetaConversion_* rules.

데이터 레이어의 모습에 대한 로컬 참조를 위해 MetaConversion_DataLayer 속성에 대한 데이터 요소입니다.

다음 단계

이 안내서에서는 서버측 이벤트 데이터를에 보내는 방법을 다룹니다. Meta 사용 Meta Conversions API 확장명. 여기에서 자세히 연결하여 통합을 확장하는 것이 좋습니다 Pixels 해당되는 경우 더 많은 이벤트 공유 다음 중 하나를 수행하면 광고 성능을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

다음을 참조하십시오. Meta 설명서 에 대한 우수 사례 Conversions API 를 참조하십시오. Adobe Experience Cloud의 태그 및 이벤트 전달에 대한 자세한 내용은 태그 개요.