Google Ads 增強型轉換延伸功能

上次更新: 2023-05-25
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使用 Google Ads API,您可以善用 增強型轉換 透過以轉換調整的形式傳送第一方客戶資料。 Google會使用這項額外資料,改善由廣告互動驅動的線上轉換報表。

Google Ads 增強型轉換事件轉送擴充功能 (先前稱為 Enhanced Conversions 擴充功能)提供使用者易記的範本,以輕鬆實作的 Google Ads API。

重要

增強型轉換僅適用於存在客戶資料的轉換型別,例如訂閱、註冊和購買。 下列一或多個客戶資料片段必須可供使用,因為它們在下列情況下是必要的: 設定轉換動作 若為事件轉送規則:

  • 電子郵件地址(偏好設定)
  • 名稱和住家地址(街道地址、城市、州/地區和郵遞區號)
  • 電話號碼(除了上述另外兩則資訊之一外,另外必須提供)

實施概述

增強型轉換可運用 Google Ads 將第一方資料新增至使用者端裝置(通常是網站)上發生的轉換的API。 這表示實作增強型轉換有兩個步驟:

  1. 從使用者端傳送轉換。
  2. 使用事件轉送來傳送其他第一方資料,以增強從使用者端傳送的轉換資料。
秘訣

若要將使用者端轉換事件與事件轉送所傳送的第一方資料建立關聯, transaction_ID 兩個呼叫中的內容必須相同。 如需每個服務必須提供此值的位置的詳細資訊,請參閱有關設定轉換動作的區段 標籤事件轉送(分別)。

由於傳送轉換事件涉及使用者端和伺服器端實施,因此本檔案涵蓋設定使用者端的先決條件步驟 Google Global Site Tag (gtag)擴充功能 除了 Enhanced Conversions 事件轉送的擴充功能。

以下影片會介紹 Enhanced Conversions 擴充功能並從高層級逐步說明實作步驟:

使用標籤傳送轉換

若要從網站上傳送轉換事件, Google Global Site Tag (gtag)必須部署。 您可以透過設定和安裝 Google Global Site Tag (gtag)擴充功能。

設定並安裝 Google Global Site Tag 擴充功能

導覽至 資料彙集 UI或Experience PlatformUI並選取 標籤 左側導覽列中。 選取您要安裝擴充功能的標籤屬性,然後選取 擴充功能 左側導覽列中。 在 目錄 索引標籤中,找到 Google全域網站標籤(gtag) 擴充功能並選取 安裝.

此 Google全域網站標籤(gtag) 擴充功能選取於 擴充功能 在中檢視 資料彙集 UI。

安裝對話方塊隨即顯示。 從此處選取 新增帳戶 並在出現提示時提供下列值:

帳戶屬性 說明
帳戶名稱 帳戶的唯一名稱。 此名稱僅用於標籤UI。
帳戶 ID 您的 Google Ads 帳戶ID。 若要尋找此值,請登入 Google Ads 並導覽至: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. 帳戶ID字串可在開頭為的程式碼片段視窗中找到 AW-d.
產品 選取 Google Ads (AdWords).

完成後,選取 新增帳戶,然後選取 儲存.

新增傳送轉換動作

安裝擴充功能後,您就可以開始將轉換動作納入標籤規則。 建立或編輯監聽要增強之轉換的規則時,請選取 新增 在 動作. 在下一個對話方塊中,選取 Google全域網站標籤(gtag) 從 副檔名 下拉式清單,然後選取 傳送事件 在 動作型別.

此 傳送事件 在規則編輯工作流程的動作設定檢視中選取的動作型別。

會出現其他控制項,讓您設定 gtag 事件。 至少必須填寫下列欄位:

  1. 事件名稱(動作):輸入 conversion 做為值。
  2. 新增索引鍵為的新欄位 transaction_id 而值是 資料元素 包含 交易ID 值。
  3. 轉換標籤:輸入適當的轉換標籤,來自 Google Ads 帳戶。 若要尋找此值,請登入Google Ads並導覽至 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. 轉換標籤位於 Instructions.
    重要

    當您在「 」的標籤設定區域時, Google Ads 帳戶,確定已啟用增強型轉換。 若要這麼做,請檢閱並接受服務條款,然後選取 Turn on enhanced conversionsAPI 作為實作方法。

設定動作後,選取 保留變更 以將動作新增至規則設定。 如果您對規則滿意,請選取 儲存至程式庫.

最後,發佈新的 建置 以啟用程式庫的變更。

使用事件轉送功能傳送第一方資料

一旦您能夠從使用者端傳送轉換事件,您就可以使用 Enhanced Conversions 事件轉送擴充功能。

建立Google OAuth 2密碼和資料元素

在設定擴充功能之前,您必須在事件轉送中建立存取Token,以驗證至 Google Ads API。

請參閱指南: 建立事件轉送密碼 以取得詳細步驟。 確定您選取 Google OAuth 2 作為秘密型別。 繼續依照提示進行,並在系統要求您選取Google帳戶設定檔時,請選取可存取您正在設定的轉換動作的帳戶。

建立密碼後, 建立新資料元素 並選取 密碼 (資料元素型別)。 為每個環境選取適當的Google OAuth 2密碼,然後選取 儲存至程式庫.

設定並安裝 Enhanced Conversions 擴充功能

尋找 Google Ads增強型轉換 事件轉送目錄中的擴充功能並選取「 」 安裝.

此 Google Ads增強型轉換 擴充功能選取於 擴充功能 在中檢視 資料彙集 UI。

若要設定擴充功能,您必須填入兩個必填欄位:

  1. 客戶ID:可唯一識別您的 Google Ads 帳戶。 若要尋找此值,請登入 Google Ads 並導覽至 Help > Customer ID.
  2. 存取Token資料元素:選取資料元素圖示(資料元素圖示),然後選擇您所使用的Google OAuth 2機密資料元素 在上一步中設定 功能表中的。

完成後,選取 儲存 以安裝擴充功能。

新增 傳送轉換 規則的動作

安裝擴充功能後,您可以開始包含 傳送轉換 動作。 建立或編輯監聽要增強之轉換的規則時,請選取 新增 在 動作. 在下一個對話方塊中,選取 Google Ads增強型轉換 從 副檔名 下拉式清單,然後選取 傳送轉換 在 動作型別.

此 傳送轉換 在規則編輯工作流程的動作設定檢視中選取的動作型別。

新的控制項會顯示在右側面板中,供您設定轉換。 至少必須完成下列欄位:

轉換資訊

輸入 說明
Customer ID 您的 Google Ads 客戶ID。 預設為您在下列情況下輸入的客戶識別碼: 安裝擴充功能.
轉換ID或轉換標籤 追蹤值取得自 Google Ads 設定轉換追蹤時。 值開頭為 AW-.

如需如何尋找這些值的詳細資訊,請參閱 Google Ads 檔案.
交易 ID 選取具有相同交易ID值的資料元素,該值 從使用者端傳送 使用 Google Global Site Tag 副檔名。

使用者識別

  • 至少必須包含三個使用者識別碼中的一個:
    • 電子郵件
    • 電話號碼
    • 完整地址
秘訣

必須先雜湊使用者識別資料,才能將其傳送至Google。 如果事件轉送收到資料時,資料並未進行雜湊處理,請選取 標準化與雜湊 開啟指定欄位,指示擴充功能將值雜湊。

此 標準化與雜湊 已為以下專案啟用切換: 電子郵件 輸入於 傳送轉換 動作設定表單。

完成後,選取 保留變更 以將動作新增至規則設定。 如果您對規則滿意,請選取 儲存至程式庫.

最後,發佈新的事件轉送 建置 以啟用程式庫的變更。

後續步驟

本指南說明如何將轉換事件傳送至 Google Ads 使用 Enhanced Conversions 事件轉送擴充功能。 如需Experience Platform中事件轉送功能的詳細資訊,請參閱 事件轉送概觀.

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