Google Ads 增強型轉換延伸功能

Last update: Thu May 25 2023 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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使用 Google Ads API，您可以善用增強型轉換透過以轉換調整的形式傳送第一方客戶資料。 Google會使用這項額外資料，改善由廣告互動驅動的線上轉換報表。

此 Google Ads 增強型轉換事件轉送擴充功能 (先前稱為 Enhanced Conversions 擴充功能)提供使用者易記的範本，以輕鬆實作的 Google Ads API。

IMPORTANT

增強型轉換僅適用於存在客戶資料的轉換型別，例如訂閱、註冊和購買。下列一或多個客戶資料片段必須可供使用，因為它們在下列情況下是必要的：設定轉換動作若為事件轉送規則：

電子郵件地址（偏好設定）
名稱和住家地址（街道地址、城市、州/地區和郵遞區號）
電話號碼（除了上述另外兩則資訊之一外，另外必須提供）

實施概述

增強型轉換可運用 Google Ads 將第一方資料新增至使用者端裝置（通常是網站）上發生的轉換的API。這表示實作增強型轉換有兩個步驟：

從使用者端傳送轉換。
使用事件轉送來傳送其他第一方資料，以增強從使用者端傳送的轉換資料。

TIP

若要將使用者端轉換事件與事件轉送所傳送的第一方資料建立關聯， transaction_ID 兩個呼叫中的內容必須相同。如需每個服務必須提供此值的位置的詳細資訊，請參閱有關設定轉換動作的區段標籤和事件轉送（分別）。

由於傳送轉換事件涉及使用者端和伺服器端實施，因此本檔案涵蓋設定使用者端的先決條件步驟 Google Global Site Tag (gtag)擴充功能除了 Enhanced Conversions 事件轉送的擴充功能。

以下影片會介紹 Enhanced Conversions 擴充功能並從高層級逐步說明實作步驟：

https://video.tv.adobe.com/v/3411365?quality=12&learn=on

使用標籤傳送轉換

若要從網站上傳送轉換事件， Google Global Site Tag (gtag)必須部署。您可以透過設定和安裝 Google Global Site Tag (gtag)擴充功能。

設定並安裝 Google Global Site Tag 擴充功能

導覽至資料彙集 UI或Experience PlatformUI並選取標籤左側導覽列中。選取您要安裝擴充功能的標籤屬性，然後選取 擴充功能 左側導覽列中。在目錄索引標籤中，找到 Google全域網站標籤(gtag) 擴充功能並選取安裝.

此 Google全域網站標籤(gtag) 擴充功能選取於擴充功能在中檢視資料彙集 UI。

安裝對話方塊隨即顯示。從此處選取 新增帳戶 並在出現提示時提供下列值：

帳戶屬性

說明

帳戶名稱

帳戶的唯一名稱。此名稱僅用於標籤UI。

帳戶 ID

您的 Google Ads 帳戶ID。若要尋找此值，請登入 Google Ads 並導覽至： Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. 帳戶ID字串可在開頭為的程式碼片段視窗中找到 AW- 或 d.

產品

選取 Google Ads (AdWords).

完成後，選取 新增帳戶，然後選取儲存.

新增傳送轉換動作 conversion-action-tags

安裝擴充功能後，您就可以開始將轉換動作納入標籤規則。建立或編輯監聽要增強之轉換的規則時，請選取新增在動作. 在下一個對話方塊中，選取 Google全域網站標籤(gtag) 從副檔名下拉式清單，然後選取 傳送事件 在動作型別.

此傳送事件在規則編輯工作流程的動作設定檢視中選取的動作型別。

會出現其他控制項，讓您設定 gtag 事件。至少必須填寫下列欄位：

事件名稱（動作）：輸入 conversion 做為值。
新增索引鍵為的新欄位 transaction_id 而值是資料元素包含交易ID 值。

轉換標籤：輸入適當的轉換標籤，來自 Google Ads 帳戶。若要尋找此值，請登入Google Ads並導覽至 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. 轉換標籤位於 Instructions.

note important
IMPORTANT
當您在「」的標籤設定區域時， Google Ads 帳戶，確定已啟用增強型轉換。若要這麼做，請檢閱並接受服務條款，然後選取 Turn on enhanced conversions 和 API 作為實作方法。

設定動作後，選取 保留變更 以將動作新增至規則設定。如果您對規則滿意，請選取 儲存至程式庫.

最後，發佈新的建置以啟用程式庫的變更。

使用事件轉送功能傳送第一方資料

一旦您能夠從使用者端傳送轉換事件，您就可以使用 Enhanced Conversions 事件轉送擴充功能。

建立Google OAuth 2密碼和資料元素 create-secret-data-element

在設定擴充功能之前，您必須在事件轉送中建立存取Token，以驗證至 Google Ads API。

請參閱指南：建立事件轉送密碼以取得詳細步驟。確定您選取 Google OAuth 2 作為秘密型別。繼續依照提示進行，並在系統要求您選取Google帳戶設定檔時，請選取可存取您正在設定的轉換動作的帳戶。

建立密碼後，建立新資料元素並選取密碼（資料元素型別）。為每個環境選取適當的Google OAuth 2密碼，然後選取 儲存至程式庫.

設定並安裝 Enhanced Conversions 擴充功能 install-enhanced-conversions

尋找 Google Ads增強型轉換事件轉送目錄中的擴充功能並選取「」安裝.

此 Google Ads增強型轉換擴充功能選取於擴充功能在中檢視資料彙集 UI。

若要設定擴充功能，您必須填入兩個必填欄位：

客戶ID：可唯一識別您的 Google Ads 帳戶。若要尋找此值，請登入 Google Ads 並導覽至 Help > Customer ID.
存取Token資料元素：選取資料元素圖示( )，然後選擇您所使用的Google OAuth 2機密資料元素在上一步中設定功能表中的。